美美與共 日暖藍田 | 《美域藍田》藍田縣區(qū)域公共品牌形象片創(chuàng)意闡述
《美域藍田》藍田縣區(qū)域公共品牌形象片
一、引言
李商隱有詩云：“滄海月明珠有淚，藍田日暖玉生煙。”
藍田，地處西安東南部，這是一座因玉而享譽全國的城市。美玉是它的超級符號和代表元素，玉之美者謂之藍，美玉之藍是這塊區(qū)域的底色。
藍田縣區(qū)位圖
除了美玉，藍田自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，千年前，唐代詩人王維在此作下生機勃勃的《輞川集》。如今，作家陳忠實歷時六年創(chuàng)作出《白鹿原》的故事。
臨摹《輞川圖》局部（明朝沈周），原作為詩佛王維。
《白鹿原》作者陳忠實
自然山水之美、關(guān)中美食之美、湯峪溫泉之美、物產(chǎn)民宿之美、紅色文脈之美皆匯聚在此，讓藍田從陜西眾多城市中脫穎而出。因此，提煉其品牌名稱為“美域藍田”。
而品牌口號：“美美與共，日暖藍田”，當中的前半句出自習近平總書記在2019年出席亞洲文明對話大會時所提出的“人類命運共同體”的價值追求，后半句則取自李商隱《錦瑟》中的詩句“滄海月明珠有淚，藍田日暖玉生煙”。
本次影片講述了一男一女兩位主角，在藍田不期而遇，一起在藍田寫生的故事。而暗線則是大自然在藍田這塊調(diào)色盤上描繪出來的色彩。
在這塊調(diào)色盤上，有幾個特別突出的色彩：干凈清透的藍色，盛世大唐的紅色，無瑕碧玉的玉色，冰清玉潔的白色……以藍（灞河藍、天空藍等）作為底色，代表藍田城市形象中的色彩基礎(chǔ)，而秦嶺山區(qū)、灞河谷地、白鹿原所呈現(xiàn)出來的色彩為玉色、白皮松的白色，在這背景中更顯得壯美。匯聚一堂，組成斑斕豐富的城市品牌光影。
二、影片解析
基于團隊對藍田的深入調(diào)研，我們將色彩與城市元素相互對應(yīng)，梳理出來本次影片的四大表現(xiàn)內(nèi)容：
身入藍田：兩位主人公進入藍田，以外來者視角來帶觀眾領(lǐng)略藍田初印象；
日暖融融：主人公在“美域藍田”中進行創(chuàng)作，感知到藍田這塊“大調(diào)色盤”上生機勃勃的顏色、其樂融融的日常；
玉美瑩瑩：隨著人物腳步再深入到藍田生活中，主人公收集到這座城市出彩的產(chǎn)業(yè)、土地上豐饒的收獲等；
滿堂生彩：最后由兩個人的視角，提升至城市全域，將人文的多彩、美食的多彩、產(chǎn)業(yè)的多彩、生態(tài)的多彩、紅色文化的多彩，在結(jié)尾作總結(jié)，回歸“藍田日暖玉生煙”的品牌符號。
三、影片思路
影片中四個板塊的內(nèi)容，在剪輯上不分篇章。身入藍田是展現(xiàn)藍田初印象。結(jié)合文案向觀眾傳達：藍田地處古都西安的東南方，是一個秦嶺腳下的美麗縣城。
藍田的象征——藍田玉先聲奪人，在玉器拍攝時，我們特地選擇使用了品牌主色調(diào)——藍色作為背景，既讓畫面看起來清新靚麗，也為了對應(yīng)“調(diào)色盤藍色背景色”的文案。
緊接著，是一個前后呼應(yīng)的鏡頭組，開頭，車輛從畫面左邊往右邊行駛，寓意著向東行駛，初入藍田。而結(jié)尾的歸途，是從右往左行駛，代表離開藍田。
在車輛選取上，美術(shù)組挑選了一輛符合影片氣質(zhì)的車：藍色吉普車。原因有三，一是點藍色之題，二是吉普給人遨游遠行的憧憬，三則是為來到藍田的旅人描繪粉絲畫像，前來的人總是保持一顆向往自由的心。
進入藍田，男女主首先被當?shù)貎?yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境吸引。這里的自然生態(tài)條件在關(guān)中地區(qū)尤為突出，自古被稱為秦楚大道。境內(nèi)，秦嶺核心保護區(qū)、重點保護區(qū)、一般保護區(qū)和建設(shè)管控區(qū)占縣域總面積的83%。
而當男女生在繪畫時，藍色，便是這塊調(diào)色盤上的主色，即使是同一種色系，會因為濃淡明暗，巧妙地和萬物調(diào)配出新色，帶給人不同的心情。品牌形象中不同的色彩元素，都能在藍田這塊調(diào)色盤上相互融合。
影片的主體部分，根據(jù)日暖融融-玉美瑩瑩-滿堂生彩的邏輯線路將美景（秦嶺山脈、三河一山綠道、藍關(guān)古道、輞川二十景、華胥杏花谷、湯峪溫泉、湯峪水庫、水陸庵藍田民宿、玉川酒莊、王順山國家森林公園等）人文（藍田猿人、白鹿原影視城、《二虎守長安》情景劇、蔡文姬墓、葛牌鎮(zhèn)蘇維埃紀念館、藍田玉雕等）產(chǎn)業(yè)（白皮松、物流、玉石產(chǎn)業(yè)等）美食（藍田果蔬、廚師產(chǎn)業(yè)、扯面?zhèn)鹘y(tǒng)、藍田九大碗美食）一系列琳瑯滿目的藍田元素逐一呈現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)板塊，除了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，物流與智能家居制造行業(yè)也較為突出，影片當中對此做了一定篇幅的呈現(xiàn)。品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟，經(jīng)濟造福人民，建成三河一山游步道公園、白鹿公園等民生休閑場地，百姓們安居樂業(yè)，在藍田共享幸福流年。
本次規(guī)劃中，基于美域藍田的城市品牌，有三個子品牌同步發(fā)布，分別是“藍田白皮松”、“藍田民宿”、“藍田果蔬”，在影片中也同步做了露出。三個子品牌和美域藍田母品牌在視覺體系中一脈相承，在城市品牌的體系下形成母子品牌的關(guān)系。在品牌成長過程中發(fā)揮合力，共同為藍田縣的區(qū)域公共品牌服務(wù)。
