區域公用品牌探索之旅（64）▏鄉村場景的利用和開發
導語
正如所有新生事物一樣，區域公用品牌發展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補，到落地團隊的組建，從不被認可，到寫入中央一號文件之中，探索者的篤定前行，終為中國農業、鄉村的品牌化發展引出一條寬闊大道。
本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考，其中不乏極具參考意義的經驗總結，透過他平實而洞見的文字，我們將一窺區域公用品牌的過去、現在，以及可以期待的將來。
“農業品牌是一個系統，我們必須從系統論的角度加以認識研究，以系統的方法解決其創建中的諸多問題。這也就意味著，我們的服務同樣需要升級。不是零敲碎打，而是整體謀劃；不是斷斷續續，而是一以貫之；不是拆分執行，而是總包推進?！?/span>
“大佛龍井”全案服務案例
活動場景的構建和開發，目前越來越成為人們研究的熱點。分眾對電梯廣告的開發，進一步激發出人們構建封閉型場景，進行有效傳播的興趣和熱情。令人遺憾的是，我們在舉辦各種活動時，已經習慣了選擇五星級酒店，把自己關在密閉的會議室里，進行議程、討論問題。錯誤地認為不到五星級酒店，就意味著活動的檔次不夠。
鄉村有令人賞心悅目的美景，有沁人心脾的空氣，還有濃郁的鄉土文化，我們為什么總是熟視無睹？因此一直以來，有個心愿縈繞心頭：希望有一天，我們能進行回歸本位的革新，將活動場所從五星級酒店遷移到鄉村。讓鄉村的活力和價值得到充分開發，也讓嘉賓們在充分領略鄉村的魅力的同時，留下對品牌的深刻印象。
將節慶轉移到茶園，這是“大佛龍井”眼光和魄力的表現。圖為開幕式現場。
二次元人物為茶園陡增活力和想象空間
4月15日，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節開幕式就在茶園拉開了帷幕。
清新的空氣、明媚的陽光、綠色的茶園，一切的一切，都讓人在放松休閑之余，充分體會到了國際化、時尚化、年輕化、本土化的氣息。
嘉賓們來到現場，看到開幕式的舞臺直接搭建在了茶園上，與茶園、與藍天融為一體；看到品牌LOGO和卡通形象、傳播口號就樹立于茶蓬之間，他們潛藏在心靈深處對鄉村的情感瞬間被點燃。此時他們習慣性的反應，就是拿出手機，把美景把品牌通過微信朋友圈、微博、QQ等，與自己的家人和好友進行分享。
美并不是枯燥乏味的說教，而是需要切切實實去體驗。品牌的傳播，同樣需要創造場景，讓人們沉浸其中，去冥思去遐想，從而讓品牌深刻烙印在消費者腦海之中。
所以，人們看到的，可能只是簡單地將活動場地從城市轉移到鄉村，但其背后所折射的，是專業的傳播理念，是生態文明時代的傳播創新，是農業品牌傳播的回歸與嬗變。
新昌實踐告訴我們，場景并不僅僅是一種空間位置的概念，還包含了相關的環境特征。因為在具有不同環境特征的空間中，人的行為模式、情感反應、互動方式都將發生變化。
在場景時代中，人、物、場的特定聯結，借助移動互聯的技術支撐，可以充分激發出場景中個人的情感和價值訴求，滿足他們對存在、參與、分享的需求。而這，正是鄉村傳播場景構建的魅力所在。
