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區域公用品牌探索之旅(68)▏做一個農業品牌領域的堂·吉訶德

來源:農業品牌研究院 更新時間:2024-11-07

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導語

正如所有新生事物一樣,區域公用品牌發展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補,到落地團隊的組建,從不被認可,到寫入中央一號文件之中,探索者的篤定前行,終為中國農業、鄉村的品牌化發展引出一條寬闊大道。

本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考,其中不乏極具參考意義的經驗總結,透過他平實而洞見的文字,我們將一窺區域公用品牌的過去、現在,以及可以期待的將來。

 

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做一個農業品牌領域的堂·吉訶德

 

即將付梓,猛然想起,是不是該有個后記?

其實在書稿交付之后,就一直覺得似乎還少了點什么。此前海洋和我的新書《如此青藍》曾留下莫大遺憾:《農民日報》何蘭生社長百忙中抽出時間作序,傾情推介,但我卻連個“謝”字都沒有體現。沒有了“后記”,還到哪里去表示感謝?!

好在“后記”也沒有嚴格的體例規定,長短自便,內容更是可以信馬由韁。這就讓我堅定信心,靜下心來,去彌補上一次的遺憾。

我以為,每一個作者在著述時,都是對理論的系統梳理,都是對歷史的系統回顧。通過這種梳理和回顧,往往會產生新的感懷,形成新的理解和觀點。

作為一個全新的課題,農業品牌絕不是一篇文章或者報道可以了斷的。它所涉及的實在過于浩瀚。不僅需要理論研究的開道,需要創造各種平臺進行知識普及,還需要大量實踐探索的佐證,進而影響國家政策。中國農業從需求導向走來,可想而知,要推動農業品牌化進程有多么的艱辛。

所幸一路披荊斬棘,就這么走了過來,還總算有了點聊以自慰的結果。要想吹吹牛,也不必夸大其詞,那200多個品牌組成的LOGO墻,就能說明一切。

有人說“萬事開頭難”,但我想說的是:開店容易守店難。這20年,如果不是胡曉云老師的堅守,如果沒有她煌煌數百萬字的理論建樹,如果不是她事無巨細對創意的把關,我們所謂的農業品牌事業,恐怕也就無從談起。

我見過她太多的較真。為了一篇論文、一個觀點,她會跟別人爭論到底,無論何方神圣;為了一次發言、一個PPT,她都是精心準備,絕不草率應付,販賣陳詞濫調;她不允許平庸的創意,也不肯放過似是而非的每一個措辭,她把不斷挑戰自我作為使命。

今天,她離開曾經向往不已的巴黎、倫敦越來越遠,離開這片生她養她的土地則越來越近。農業品牌已經得寸進尺,占去她越來越多的生活空間。

說了這么多,其實我只想表達,沒有胡老師的努力,便不會有這本書。許多時候,我只是信手拈來,拋出一個天馬行空的設想,而于她,卻不得不付出事無巨細的百倍努力。戰略如果缺少落地執行,那無異于異想天開。

有時候我也確實暗自思量,自己的心是不是太大?像農業品牌這樣一個宏大的事業,那完全是國家層面的行為,你何德何能,也敢去撬動、去涉足?

在成熟的學科里,只要你夠勤奮,夠努力,或遲或早,成功終將來臨;但如果面對一片空白,硬要闖出一條路子,那就注定你一路荊棘,孤獨為伴。

世上多的是機會主義者。有利可圖時,他們會蜂擁而上,很快變成冠冕堂皇的專家。無利可圖時,他們逃遁得比兔子都快。你不必跟他們講情懷、講責任,他們對這個沒有興趣。他們沒有夢想,而永遠只有利益的考量。

這個社會也不缺少官僚權威。他們信奉官大一級壓死人,對于永無止境的探索,他們不肯俯下身子去調研,去傾聽,去辨析,而是習慣于用行政權力,去做生死判官。他們不是鼓勵創新,而是要約束你,讓你一切聽命于他。

但是我想,我們需要理想主義的旗幟。

這讓我想起塞萬提斯筆下的堂·吉訶德。

他的行為不可理喻,他的形象荒誕不經,可他始終擁有挑戰的勇氣。面對現實,他敢于拼盡全力,去捍衛自己心中的信仰。他的英雄主義情結,讓人在不以為意的同時,又不得不肅然起敬。

我想,在中國農業品牌發展的史詩中,我和我們的團隊愿意不自量力,做一個義無反顧的堂·吉訶德。手執長矛,頭戴銅盔,一次又一次向“風車”發起沖鋒。

所有過往皆為序曲,所有未來皆可期盼。當鄉村振興的重點從建設向運營悄然轉變,我們的研究、實踐、探索,又一次確立起新的目標:鄉村品牌化!品牌經濟時代,鄉村離開了品牌,就難以與市場達成溝通。

但是,鄉村品牌化從何切入?看著政府大把大把往鄉村砸錢,最后的資產卻無法變現,只剩一堆沒有靈魂的建筑,我們深知,那是因為缺乏品牌策劃。因此,我們一方面構建新的理論體系,倡導新的建設理念,一方面搭建新的傳播平臺,探索形成從品牌策劃到規劃設計、建設施工、運營推廣的一體化組織。

鄉村的資源比農業更豐富多樣,也更紛亂復雜,因此挑戰也更為艱巨。但盡管如此,我想,只要心懷夢想,再厚重的天幕也終將為你打開。

最后,我要感謝黃祖輝、顧益康等大咖的不斷鼓勵,感謝王太、常懷琛、劉偉建等同仁的鼎力相助,感謝芒種品牌集團那么多小伙伴的追隨。

你們的支持,正是對英雄主義的點贊。你們一定是看到了燃燒在堂·吉訶德內心的那團火苗,并且希望保住這團微弱的火苗,讓它越燒越旺。為了這個社會。

 

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