天賦河套三周年系列丨品牌興 河套興——“天賦河套”農產品區域公用品牌引領河套灌區農牧業綠色高質量發展述評
導語
2018年，由浙江永續農業品牌研究院聯盟單位承擔、由研究院執行院長主筆完成的內蒙古巴彥淖爾市“天賦河套”農產品區域公用品牌戰略規劃編制完成。三年來，“天賦河套”以科學、系統、扎實的品牌頂層設計為指南，一步一個腳印開展品牌運營管理，創造性地解決發展中的難題，實現了知名度、影響力和銷售力的同步提升，成長為代表區域形象的金名片。
值此三周年之際，《巴彥淖爾日報》《巴彥淖爾晚報》以專刊的形式回顧了“天賦河套”農產品區域公用品牌的成長歷程以及給企業和區域帶來的影響，剖析了“天賦河套”如何從河套地區走向“世界共享”的成長歷程。本網站將連載本專欄，為其他區域的品牌運營提供借鑒。本篇是《巴彥淖爾日報》頭版文章。
品牌興 河套興
——“天賦河套”農產品區域公用品牌引領河套灌區農牧業綠色高質量發展述評
時間，是最忠實的記錄者，也是最客觀的見證者。
“我們要通過打造河套地域品牌，推動農畜產品由低端市場向高端市場邁進，讓農牧民在生產高品質農畜產品中得到更多實惠……要讓更多的人認識、了解、消費河套品牌，把品牌化和生產高品質農畜產品的理念融入到巴彥淖爾人的骨子里。”2017年，市委書記常志剛堅定而自信地道出這句話語。
“天賦河套”優質特色農產品進入北上廣深市場。先后榮獲中國品牌榜第一位等17項國家級大獎，授權的53款優質產品實現溢價30%以上，帶動全市農產品整體溢價15%以上。今天，在巴彥淖爾，共建共享“天賦河套”品牌已經成為共識，化為行動，影響深遠。
放眼國內外：從天貓、京東到盒馬鮮生，從北海艦隊到人民大會堂，從維多利亞港到紐約時代廣場……“天賦河套”快步走向高端市場，為消費者帶來了良好體驗，各類優質農產品出口90多個國家和地區，12家企業53款產品供不應求。
再看我們身邊：中以、中美等5個中外合作現代農業示范區充滿“科技范兒”，130個農牧業示范園區、29個田園綜合體欣欣向榮，有機小麥、仿野生藥材、黃柿子等畝均效益2萬元以上的產業不斷涌現。大型機械穿梭在千畝麥田、萬畝葵海中……
“天賦河套”，已經成為綠色、有機、高端農畜產品的代名詞，成為代表巴彥淖爾城市形象的一個超級符號，深深地印刻在巴彥淖爾人和廣大消費者心中。
在發展中保護：堅決守護好河套 這一方凈土
“在河套大地，治理不好生態就不具備發展現代農業條件，高質量發展就是一句空話。”市委書記常志剛一語道出了加強烏梁素海流域生態綜合治理的重大意義。
守護河套這片凈土，制度是綱，綱舉則目張。
對此，巴彥淖爾出臺了烏梁素海濕地水禽保護區、農藥污染防治條例等地方性法規，制定了烏梁素海綜合治理實施意見和13個具體辦法，全面推行河湖林草長制，堅決打好藍天、碧水、凈土保衛戰，持續加強山水林田湖草沙全地域全要素生態環境治理，讓巴彥淖爾的山更綠、水更清空氣更清新。
來源：巴彥淖爾日報
同時，巴彥淖爾聘請權威專家團隊，以國際視野和一流標準，編制了烏梁素海全流域綜合治理、現代農牧業高質量發展、鄉村振興、鹽堿地改良、農文旅融合發展等規劃，制定出臺了《關于貫徹落實習近平總書記對河套灌區發展現代農業提高農產品質量重要指示精神的實施意見》及一系列配套辦法，指導巴彥淖爾綠色高質量發展。
絕不以犧牲生態環境為代價換取經濟的一時發展，把解決生態短板問題作為經濟發展前置選項，數年間，巴彥淖爾生態環境明顯改善，特別是烏梁素海治理取得明顯成效，受到總書記兩次肯定，更加堅定了我們推進生態保護和高質量發展的信心和決心。
第一次光臨烏梁素海的斑頭雁 羅躍忠/攝
站在可持續發展的戰略高度，我們更深刻地認識到，生態文明建設是未來制高點競爭中的優勢維度之一。正如市委書記常志剛指出的，良好的生態環境是實現巴彥淖爾綠色發展的根基和命脈，而綠色發展又是推動生態環境治理的治本之策，只有兩者統籌推進，才能實現生態產業化、產業生態化，讓綠水青山變成金山銀山。
在保護中發展：人不負品牌，品牌定不負人
過去河套面粉4塊錢一斤不好賣，現在兆豐面粉一斤可以賣到幾十塊、上百塊；過去河套葵花籽一斤兩三塊，現在三胖蛋葵花籽一斤賣50多塊……這就是品牌價值。
“天賦河套”產品入駐盒馬鮮生
一個個產品，一條條產業鏈，折射出“天賦河套”農產品區域公用品牌自2018年9月7日在北京全國農業展覽館正式發布以來，給河套灌區農牧業、農牧民帶來的巨大改變。
2019年，市委書記常志剛在深入三胖蛋、巴彥綠業公司、“天賦河套”總部基地調研之后深有感觸地說，市委提出建設“天賦河套”品牌以來，全市上下齊心協力、扎實推進，呈現出明顯成效和喜人態勢，展現出巨大潛力和廣闊前景。實踐證明，這項工作抓對了，必須持續發力、持續攻堅。
“天賦河套”品牌從誕生之日起，就把核心價值定位于唯一、獨特、卓越，就是要做到“人無我有、人有我優、人優我特”。為了發展好、保護好這塊“金字招牌”，巴彥淖爾運用系統思維，從加強生態治理、提升土地質量、建立種質基因庫、嚴格品牌準入退出機制、引進世界一流生產技術和經營模式等諸多方面發力，全力打造河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地，不斷提高農牧業規模化、標準化、品牌化水平，探索出了一條具有河套灌區特色的農牧業現代化發展之路。
人不負品牌，品牌定不負人。經過短短幾年的發展，“天賦河套”品牌先后榮獲中國農業最具影響力品牌、中國農產品百強標志性品牌等17項大獎，品牌影響力全國排名第一，授權產品實現溢價30%以上，帶動全市優質農畜產 品溢價15%以上，已成為帶動優質農畜產品進入高端市場、實現企業增效、農牧民增收、提升巴彥淖爾形象的重要引擎。
“天賦河套”產品受外地市民追捧
如今，走進河套大地，只見一個個現代農業產業園拔地而起，一排排標準化種植大棚整齊排列，一條條農牧業產業鏈在廣袤田野間不斷延伸……品牌化和生產高品質農畜產品的理念正在迅速融入到巴彥淖爾人的骨子里。
展現時代擔當：為黃河流域生態保護和高質量發展貢獻巴彥淖爾智慧
巴彥淖爾變了：天更藍了，樹更綠了，水更清了，空氣更清新了，農牧民臉上的笑容更燦爛了。
這樣的變化，與“天賦河套”品牌倒逼農業“四控”，與巴彥淖爾以系統思維全域推進山水林田湖草沙生態綜合治理，有著密切關聯。2019年，烏梁素海流域山水林田湖草生態保護修復試點工程在全國 20 個省區市競爭性評審中，以第一名的成績獲得國家批復。經過全市上下不懈努力，烏梁素海治理取得明顯成效，治 理做法入選國家“社會資本參與國土空間生態修復”十大典型案例，入選自然資源部和世界自然保護聯盟“基于自然的解決方案”十大中國特色生態修復典型案例，烏蘭布和沙漠治理區被命名為全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地，為其他地區生態綜合治理提供了可借鑒、可復制的“解決方案”。
烏梁素海候鳥 王淑華/攝
積極作為，共享經驗。2020年9月，巴彥淖爾市委、政府主動聯合中國社科院農村發展研究所、國家發改委城市和小城鎮改革發展中心、國家發改委宏觀經濟管理編輯部（中國現代經濟研究院）、中國社科院城鄉發展一體化智庫，策劃組織了黃河流域河套灌區、汾渭平原生態保護和現代農業高質量發展交流協作會議，建立了黃河流域河套灌區、汾渭平原生態保護和現代農業高質量發展地市級交流協作機制。通過實地觀摩、交流經驗，大家對巴彥淖爾生態綜合治理的創新舉措給予了高度評價，也提出了寶貴建議。同期，黃河流域地市報業聯盟成立大會暨首次聯合采訪活動舉行，100多家地市黨媒大咖深入巴彥淖爾聯合采訪，把巴彥淖爾的好山好水好經驗通過全媒平臺進行了廣泛發布，讓更多人加深了對巴彥淖爾的了解、對“塞上江南”的憧憬、對“天賦河套”的信賴。
創新是引領發展的第一動力，決定著巴彥淖爾的發展思路、發展方向和發展面貌，決定著綠色高質量發展的速度、規模、結構、質量和效益，體現了塞上江南、綠色崛起的信心和決心。
在全國率先制定出臺了《關于貫徹落實習近平總書記對河套灌區發展現代農業 提升農產品質量重要指示精神的實施意見》及配套辦法；
在全國第一個成立地市級政府組成部門——綠色產業統籌發展辦公室；
在全國第一個成立地市級生態治理和綠色發展院士專家工作站；
在全國率先在農業領域提出“畝均效益論英雄”理念，通過品牌引領、龍頭企業帶動等綜合措施，優質耕地畝均綜合產值達到2萬元；
在全國率先建立黃河流域綜合性種質基因庫；
……
這與“天賦河套”密切相關的16個第一，體現了巴彥淖爾市委對人類文明發展規律、自然規律和經濟社會發展規律的深刻洞見。在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，“天賦河套”將乘風破浪、一往無前。
