區(qū)域公用品牌探索之旅（16）▏大洗牌時(shí)代到來(lái)
導(dǎo)語(yǔ)
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補(bǔ)，到落地團(tuán)隊(duì)的組建，從不被認(rèn)可，到寫(xiě)入中央一號(hào)文件之中，探索者的篤定前行，終為中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書(shū)集結(jié)了蔣文龍會(huì)長(zhǎng)20多年來(lái)的見(jiàn)聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，透過(guò)他平實(shí)而洞見(jiàn)的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過(guò)去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來(lái)。
“一號(hào)文件的頒發(fā)，讓區(qū)域公用品牌第一次登堂入室，以鮮明的形象走進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?！?/span>
【寫(xiě)進(jìn) 2017 年中央一號(hào)文件】
2017 年初，傳來(lái)一個(gè)令人振奮的好消息：我們多年倡導(dǎo)、推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，終于引起高層重視，被寫(xiě)進(jìn)了中央一號(hào)文件。在“做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)”部分，文件寫(xiě)道：推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。
農(nóng)業(yè)品牌化早已成共識(shí)，但中國(guó)的農(nóng)業(yè)品牌化究竟應(yīng)該走一條什么樣的道路，長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)研究，更沒(méi)有定論。盡管我們做了大量工作，不斷創(chuàng)造、構(gòu)建各種平臺(tái)，不遺余力推動(dòng)“母子品牌”組合的路徑，客觀上也影響了一大批人，但在全國(guó)層面形成統(tǒng)一的思想認(rèn)識(shí)，應(yīng)該說(shuō)還未能達(dá)到。一些社會(huì)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)因?yàn)橐恢币詠?lái)服務(wù)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，而對(duì)區(qū)域公用品牌十分抵觸。為了突出自己的權(quán)威地位，信誓旦旦，試圖將這一新事物打入“另類(lèi)”，這在很大程度上混淆了社會(huì)的視聽(tīng)。
一號(hào)文件的頒發(fā)，讓區(qū)域公用品牌第一次登堂入室，以鮮明的形象走進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。大家開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，品牌之于中國(guó)農(nóng)業(yè)固然十分重要，但只有區(qū)域公用品牌才是地方政府發(fā)展產(chǎn)業(yè)的最佳抓手。中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展終于開(kāi)辟出一條嶄新的賽道，大洗牌開(kāi)始到來(lái)。
大洗牌時(shí)代到來(lái)
在整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的格局之中，本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里？如何揚(yáng)長(zhǎng)避短確保紅旗不倒，或者出奇制勝、彎道超車(chē)？作為 “父母官”，無(wú)論從政績(jī)角度還是農(nóng)民增收角度，都是難以回避的問(wèn)題。
綜觀省級(jí)層面，習(xí)近平總書(shū)記走到哪里，說(shuō)到哪里，應(yīng)該說(shuō)，早已有明確指示：云南發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)；浙江主攻生態(tài)高效農(nóng)業(yè)；上海致力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)樣板區(qū)、示范區(qū)；河南承擔(dān)糧食生產(chǎn)；山東聚焦農(nóng)產(chǎn)品加工；貴州著力山地農(nóng)業(yè)……
總書(shū)記的耳提面命，大大強(qiáng)化了省域農(nóng)業(yè)定位，讓許多地方學(xué)會(huì)了差異化、特色化發(fā)展的思路。而 2017 年一號(hào)文件的出臺(tái)，又大大推進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，讓大家懂得了如何通過(guò)品牌創(chuàng)建將定位進(jìn)行落地。省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)政府紛紛將目光聚焦到了區(qū)域公用品牌。
如果稍加注意，人們就能發(fā)現(xiàn)，品牌組合拳、品牌名錄、整體品牌形象、核心價(jià)值、品牌代言……這些平時(shí)陌生而又拗口，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)似乎八竿子打不著的詞匯，陸續(xù)進(jìn)入農(nóng)業(yè)干部的工作日志。
是啊，經(jīng)過(guò)近 30年的發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)能得到了大幅度提高，人們不僅不必為了農(nóng)產(chǎn)品的短缺擔(dān)憂(yōu)，反而陷入了另一個(gè)怪圈，人們不得不為了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)殫精竭慮。
大流通、 大市場(chǎng)是品牌的競(jìng)技場(chǎng)、絞肉機(jī)，適者前景廣闊，不適者退出舞臺(tái)。圖為芒種團(tuán)隊(duì)為山東、貴州、河南、山西等地打造的蘋(píng)果品牌
在種植業(yè)，各地的大米、馬鈴薯、蘋(píng)果、茶葉、玉米紛紛謀求嶄露頭角；中國(guó)的養(yǎng)殖業(yè)，牛、羊、豬都在搶跑。畢竟，全國(guó)性的大市場(chǎng)、大流通格局初定之后，區(qū)域品牌的崛起，讓每一個(gè)地方都有機(jī)會(huì)出圈，都有在新賽道上彎道超車(chē)的可能。
2017 年后，農(nóng)業(yè)部在區(qū)域公用品牌建設(shè)上明顯加大了力度，推出了各種論壇、大會(huì)、評(píng)選、代言，還有品牌目錄等。這些活動(dòng)的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、持續(xù)性盡管有待提高，但無(wú)論如何，在營(yíng)造區(qū)域公用品牌建設(shè)的氛圍，推進(jìn)品牌化前行問(wèn)題上發(fā)揮了無(wú)可替代的積極作用。而品牌建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性日漸顯示出重要的一面。
