奇米狠狠干_哈哈哈哈哈第4季免费视频高清_日本网站在线观看一区二区三区_久久久少妇高潮久久久久_四色导航_欧美精品久久久久久久久老牛影院

浙江永續農業品牌研究院郵箱
當前位置 : 首頁>>理論前沿

區域公用品牌探索之旅(43)▏三產融合,創造強大傳播場

來源:農業品牌研究院 更新時間:2024-09-25

微信圖片_20240925170405.png

導語

正如所有新生事物一樣,區域公用品牌發展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補,到落地團隊的組建,從不被認可,到寫入中央一號文件之中,探索者的篤定前行,終為中國農業、鄉村的品牌化發展引出一條寬闊大道。

本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考,其中不乏極具參考意義的經驗總結,透過他平實而洞見的文字,我們將一窺區域公用品牌的過去、現在,以及可以期待的將來。

“客觀而言,不同媒體在品牌到達率上發揮的作用必然各不相同。但在品牌知名度提升以及對品牌的理解和試購上,傳統紙媒所發揮的作用明顯大于其他媒體。”

 

微信圖片_20240925170409.png 


三產融合,創造強大傳播場

 

要做傳播,談何容易?農業作為傳統產業,收入不高、利潤微薄,要做品牌定位、戰略目標、符號系統,不僅耗資難以承受,而且難以找到專業人員。即使這些問題都解決了,傳播的費用也無法承受。很可能一年的收入還不足以應付媒體的廣告費用。

因此,農業品牌的創建與傳播,成為一個無法打開的死結:不傳播,無疑死路一條;做傳播,則很可能加速死亡!

但到臺灣考察后發現,一個非常明顯的特點,就是這些農場不僅都十分重視品牌,而且附加值都比較高。這不能不讓人深思,為什么品牌的創建與傳播首先在休閑觀光農場中獲得成功?

我想,首先這應該得益于休閑觀光農業這種業態的獨特性。

 

1.jpg 

清境農場

上世紀六七十年代,臺灣農業因受到工業化、城市化擠壓,出現萎縮現象。政府及時提出轉型,走一二三產融合發展的道路。自此,農業的多功能得到發掘,農業 + N,如農業 + 休閑 + 觀光 + 養生 + 教育培訓等成為發展的方向。臺灣人將這種“三產融合”發展成為“三生有幸”,就是將生產、生態、生活合而為一。這種嶄新的業態為品牌構建創造了有利條件:

 

2.png 

梅子夢工廠

1. 因為直接面向市場、面向消費者,品牌的創建與傳播成為必需。如果說農產品原來需要通過集貿市場才能與消費者見面,那么,休閑觀光農場則是直接與游客對接。這種情況下,每個農場必須找準定位,突出特色,并且組織活動,強化創意,達到吸引消費者的目的。而這,正是我們所說的品牌創建與傳播的過程。

2. 因為三產融合,提高了農業的附加值,使得品牌的創建與傳播成為可能。如果說一產的收入不足以支撐品牌的創建與傳播,那么,這種以農業作為基礎,同時發展加工業,并在此基礎上向游客開放,進行休閑、觀光、旅游、體驗、教育的新業態,則不僅進一步提高了附加值,而且能夠吸引到足夠優秀的人才。

農業獲取效益的路徑一般有兩條,一是像美國、巴西、澳大利亞等實現規模化經營,通過擴大生產規模提高效益,人多地少的亞洲國家和地區顯然不屬此類,因此,只有通過品種、品質、品牌,實現三產融合發展,才能提高單位面積效益,走出低谷,找到前途。

三產融合的新業態,也通過資源的整合,為品牌傳播創造了有利條件

1. 以前的農產品品牌傳播,大多需要走出去,到城市尋找媒介,讓城市人了解后實現購買;現在的傳播,則是引進來,立足本地,實現自我傳播。因為農業與旅游結合后,吸引著消費者從城市來到農村,使得傳播不僅就近、便捷,而且更加生動、可感,具有故事性。如懷古咖啡,夫婦倆種植了 15 畝咖啡,質量上乘,他們不僅不必擔心銷售難題,而且售價比市場更高。夫婦倆的淳樸,眼見為實的生產環境和質量,讓懷古咖啡獨具魅力,供不應求。

2.以前的傳播,大多是單一、單向的;現在的傳播,則是全產業鏈、交互的。

例如飛牛牧場,不僅通過導游講解傳播品牌,而且通過看牛吃草、喂牛吃草、給牛擠奶的活動讓游客津津樂道,最后,通過預訂牛奶、奶制品,賣以牛為主題的文化創意產品進行二度傳播、三度傳播,甚至四度傳播,創造出強大的品牌傳播場,讓飛牛牧場的品牌深入消費者心靈深處。

 

3.jpg 

位于臺灣省西北部沿海地區的飛牛牧場

每一個導游都是品牌最賣力的傳播者。因為一個導游,完全有可能改變游客,讓游客成為品牌最忠誠的第二傳播源。正是基于這一理念,臺灣的每一個休閑觀光農場都十分注重這一“導游”環節。

“飛牛牧場”導游告訴游客,在“飛牛”,農產品有四次消費:第一是養牛,第二是殺牛(屠宰、加工),第三是賣牛(牛肉、牛奶),第四是吹牛(文化創意)。“四消”的概念,其實正是品牌的四次傳播,構成了整個產業鏈的完整傳播。

體驗性營銷在農產品營銷中最具優勢,通過直接、鮮明、生動的展示,游客不僅對品牌的印象十分深刻,而且信任度將大幅度提升。“清境農場”每年策劃舉辦“風箏節”等各類活動,聚集人氣,吸引游客。品牌正是通過這一個個活動,被不斷強化,被反復傳播。

 

4.jpg 

飛牛牧場的產品

如何賣茶,臺灣的農場不僅常常將休閑、品茗、擂茶、餐飲結合在一起,通過各個環節強化消費者對品牌的印象,而且往往自費建設文化館,將茶文化普及作為第一步,虛(文化)實(產品)結合,提升產品附加值。


主站蜘蛛池模板: www久久久_78色淫网站女女免费_国产精品7区_九色视频免费观看_91精品观看91久久久久久国产_久草手机在线视频_久久国产劲暴∨内射新川_91久久人澡人人添人人爽爱播网 | 女女百合互慰av网站_婷婷去俺也去_国产成人黄色_国外b2b网站毛片_2020久久天天躁狠狠躁夜夜_在线cosplay福利视频_av在线播放亚洲_成人av无码国产在线观看 | 色哟哟网页_边啃奶头边躁狠狠躁_欧美精品一区二区三区四区五区_中文字幕亚洲一区二区三区_亚洲图片偷拍自拍_91美剧_精品一区二区日韩_欧洲在线免费视频 | 亚洲制服丝袜无码在线_xxxxxxxxx欧美_蜜臀AV综合网_国产女主播在线喷水呻吟_欧美性稚交6-12_小明成人免费看看_国产精品爽爽VA在线观看_免费麻豆文化传媒www欢迎你 | 日韩一区精品_疯狂做受XXXX高潮视频免费_亚洲美女黄色_99精品产国品一二三产区_亚洲xxxxxxxxx_rct在线_欧美黑人精品一区二区不卡_久久久久国产精品 | 黄色小说视频网_91桃色黄色_99久久精品无码一区二区三区_少妇人妻大乳在线视频_91精品专区_免费在线观看成人网_久久精品成人影院_精品亚洲一区二区三区四区五区高 | 日本舌吻交缠舌头视频网站_国产黄免费_国产农村妇女三级全黄91_欧美级特黄AAAAAA片_av一级久久_国产呦在线沙发_尤物一区_欧美视频一区 99久久精品国语对白_国产小u女在线未发育_runaway动漫免费官网_国产精品一区二区久久久久_日韩国产高清视频_91操bb_亚洲一区二区三区影院_国产在线精品无码AV不卡顿 | 国内老司机精品视频在线播出_国产下药迷倒白嫩丰满美女BD_国产精品久久久久久TV_国产办公室秘书无码精品_亚洲专区一_免费看黄a级毛片_少女视频哔哩哔哩免费观看_妇女站着交性打野战 | 亚瑟av亚洲精品一区二区_亚洲第三色_在线观看无码不卡AV_内射人妻无套中出无码_欧美激情五月_色婷婷久_免费欧美在线_jizz久久精品永久免费 | 邻居少妇人妻互换_天天插日日插_91九色磁力_91tv最新地址入口_免费无人区男男码卡二卡_久久精品国产欧美日韩_扒开美女内裤狂揉下部_日本无限资源 | 4虎av_久久免费国产精品_亚洲成本人无码薄码区_精品台湾swag在线播放_伊人yinren22综合开心_欧美日韩在线观看一区二区三区_亚洲AV之男人的天堂网站_yellow日本高清在线 | 德国妓女精品性HD_狼人精品一区二区三区在线_性猛交xxxx乱大交中国_国产一级片中文字幕_四虎永久在线精品免费播放_日日婷婷夜日日天干A片_91成熟丰满女人少妇777_好好热av | 日韩和欧美一区二区_中国极品少妇xxxxx_久久国产精品二国产精品中国洋人_久久狼人大香伊蕉国产_欧美亚洲免费_一个色亚洲_成人欧美一区二区三区黑人牛_日本怡春院一区二区三区 | 少妇9999九九九九在线观看_人妻丰满熟妇aⅴ无码_人成午夜免费视频在线观看_麻豆中文字幕在线观看_少妇人妻偷人精品一区二区_国产二二三区_99re在线视频观看_国产欧美一区二区三区免费看 | 久久精品.com_色综合天天色_99手机在线视频_哈哈哈哈哈第4季免费视频高清_日本精品在线一区_亚洲成人黄色_91热爆视频_成视频免费在线 | 久久久久久久久久97_午夜精华_国产精品一区二区国产主播_91免费网站视频_亚洲精品久日韩_午夜女人a毛片免费观看_在线观看欧美日韩_色自拍 | 精品国产亚洲第一区二区三区_高清国产在线观看_日本最新免费二区三区_a级片观看_亚洲一级不卡_国产呦VA在线观看_日韩人妻无码精品—专区_中国少妇嫖妓BBWBBW | 亚洲AV成人精品日韩在线播放_97夜夜澡人人爽人人模人人喊_国产成人精品免费视频大全五级_日韩区欧美久久久无人区_中文天堂网www新版资源在线_欧美饥渴熟妇高潮喷水_www.青青草原.com_日韩专区一区二区 | 日本50岁熟妇XXXX_成人爽视频_神马久草_欧美日韩黄色一级片_亚洲精品一线二线三线无人区_黄色成人影院在线观看_亚洲欧美激情精品一区二区_扒开末成年粉嫩的小缝图片 | 亚洲草草视频_91亚洲视频在线观看_色七七影院在线观看_国产一级片91_99在线国产视频_在线观看亚洲AV无码每日更新_国色天香WWW视频_成年人视频在线免费看 | 日本乱码一区二区三区芒果_成人在线观看免费_中文字幕亚洲欧美精品一区四区_国产又爽又猛又粗的A片_欧美情侣性视频_国产高清精品软件丝瓜软件_国产免费久久久久_亚洲美女视频网 | 51VV宅男天堂_日本69xxxxx_日本免费一区二区在线观看_五级日本片全部免费_亚洲高清免费_69av在线免费观看_成人免费大全_999精品视频这里只有精品 | avhd高清101在线谜片最新_一本久道综合色婷婷五月_人妻少妇中文字幕久久_本日xxxx_可以直接看的无码AV_国产乱码一区二区三区免费_欧美激情在线精品一区二区三区_在线观看免费高清播放 | 久久婷婷人人澡人人爽人人喊_亚洲中文欧美日韩在线观看_一本一道波多野结衣一区_青青视频一区_国产精品视频免费一区_在线免费亚洲_国精产品一区一区三区在线观看_日日噜噜夜夜狠狠久久丁香五月 | 成人精品视频99在线观看免费_真人啪啪姿势88种_日韩亚洲欧美综合_无毒不卡在线_99久久免费看视频_性xx无遮挡_免费观看全黄做爰大片国产_在线不卡二区 | 日韩视频免费在线观看_日本毛片高清免费视频_九九亚洲视频_无码精品一区二区三区四区爱奇艺_欧美人与动交ZOZO_第一视角vk_色呦呦久久_动漫被到爽动漫视频免费 | 精品av中文字幕在线毛片_中国一级片_日批一级片_高清成人爽a毛片免费_美景之屋5在线观看_欧美乱妇无码毛片_中文亚洲成A人片在线观看_国产成人无码A区在线观看视频不卡 | 久草视频国产_亚色在线_人妻少妇久久中文字幕无码_亚洲va_精品国产亚洲一区二区三区_美丽的熟妇中文字幕_小草莓网站_国产裸体舞一区二区视频在哪看 | 91色爱_1100lu永久网址_亚洲AV无码AV男人的天堂_国产日韩一区二区三区四区_天天爱天天做天天爽_98久久_亚洲黄色小说图片_在线观看瑟瑟 | 亚洲不乱码卡一卡二卡4卡5_亚洲va中文字幕_免费观看黄色毛片_在线观看中文字幕码_操av在线_午夜福利理论片高清在线观看_国产精品伦视频观看免费_成人亚洲一区二区一 | 成人区一区_国产欧美日韩一区二区加勒比_中文无码乱人伦中文视频在线V_亚洲精品大片_欧美成人在线视频_91火爆视频_亚洲国产成人精品无码区在线秒播_青青操视频在线观看 | 一级视频毛片_成人观看免费视频_97影院九七理论片在线一二_免费av一区二区三区_午夜A级成人免费毛片_一级高清免费毛片_狠狠五月激情六月丁香_久久99精品这里精品6 | 久久久久久久一级_69av导航_av高清免费_91精品欧美一区二区三区_成人免毛片_久久一级网站_中文字幕亚洲区_六月婷婷影院 | 俺去俺来也在线www色官_久久久久久久国产a∨_九色综合婷婷_亚洲成人久久一区_久久一区免费_我半夜摸妺妺的奶摸到高潮_AV天堂中AV世界中文在线播放_日黄的免费视频 | 欧美午夜一区二区三区精美视频_亚洲艳妇_四虎影院观看_久久免费视频观看_成人中文网_狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久AV_ai杨幂被弄高潮在线看_亚洲制服丝袜欧美 | 69xx视频在线播放_欧美日韩亚洲精品内裤_久久网日本_国产大奶子在线_91视频直接看_国产v综合v亚洲欧美久久_久草视频看看_中文一区二 | 男女一级裸片_国产永久免费高清在线_日韩欧美一级二级_天天干夜夜骑_欧美3p激情一区二区三区猛视频_高清欧美精品xxxxx_A级毛片毛片免费观的看久_久草在线免费新视频 | 欧美日韩精品一区二区在线视频_国产午夜精品一区二区三区不卡_国内精品伊人久久久久AV影院_国产精品av久久久久久网站_真人性囗交视频_高清国产在线播放成人_丁香九月激情_国产www在线观看 | 国产精品成年片在线观看_免费v片_国产黄色精品_日韩av人人夜夜澡人人爽_变态另类AV手机版天堂_www.youjizz.com日本_AV国産精品毛片一区二区_日本三级中文字幕 | 97精华最好的产品在线_国产精品午夜久久_亚洲久久超碰无码色中文字幕_www九色_91亚洲精品国产_AV无码免费无禁网站_最近2019中文字幕_在线视频青青草 | 视频二区不卡_麻豆性视频_wwww亚洲_久久这里有精品视频_亚洲一区二区国产_免费午夜爽爽爽www视频十八禁_九一视频免费看_换脸国产AV一区二区三区 |