《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》
導(dǎo) 語
近日，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會(huì)專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣文龍?jiān)?/span> “第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜牧品牌嘉年華”上發(fā)布了新書《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》。
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《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》
新書簡(jiǎn)介
鄉(xiāng)村振興風(fēng)起云涌。在傳統(tǒng)生產(chǎn)要素以外，品牌作為一種新的管理要素，開始發(fā)揮越來越重要的作用。農(nóng)民日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會(huì)專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣文龍將20年來聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進(jìn)而研究、推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌的心路歷程、實(shí)踐認(rèn)知進(jìn)行了總結(jié)解剖。告訴你為什么，怎么辦，最后結(jié)果怎么樣？
新書序言
2006年9月的某一天，有人推開了我在華家池“卡特” 樓的辦公室。他是蔣文龍，來請(qǐng)我為他的博士論文做指導(dǎo)老師。
文龍?jiān)钦憬r(nóng)業(yè)大學(xué)的老師，細(xì)述起來還有同事之誼，因此我們很快就熟悉起來。他還把夫人胡曉云也引過來，請(qǐng)我同時(shí)也做了她的論文指導(dǎo)老師。
文龍的論文選題有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，很有意義，但也很難。說很有意義，是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)品牌意識(shí)在當(dāng)時(shí)剛剛有所萌芽，急需思路、理念、方法上的研究與推廣。說很難，則是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌這一概念和研究，幾乎是空白，幾乎沒有任何可參考、可借鑒的資料與文獻(xiàn)。
文龍很快拿出了初稿。但理論的依據(jù)明顯有所欠缺，對(duì)論文的體例把握也不夠精準(zhǔn)。根據(jù)我的意見，他先后修改了三次，終于得以在論文答辯時(shí)一次通過。這應(yīng)該是我國(guó)第一篇有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的博士論文。
發(fā)現(xiàn)選題，是論文撰寫的第一步。新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)眼光，賦予了文龍發(fā)現(xiàn)問題的機(jī)會(huì)。這是工作給他創(chuàng)造的便利。但如果以為他是為了論文，或者為了學(xué)位，那就錯(cuò)了。
在論文撰寫修改過程中，他得悉 “卡特”開放研究的平合性質(zhì)，于是提出成立農(nóng)業(yè)品牌研究中心的建議。2009年4月，研究中心正式成立。這是我國(guó)高校、科研機(jī)構(gòu)中第一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的專門研究機(jī)構(gòu)。
此后，文龍一面通過采訪報(bào)道，不斷發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的現(xiàn)實(shí)問題，同時(shí)，以研究中心為平臺(tái)，策劃了一系到與農(nóng)業(yè)部有關(guān)部門的項(xiàng)目合作。我所了解的就有“首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)城公用品牌高峰論壇”“首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)”“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽”“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)” 等，把農(nóng)業(yè)品牌尤其是人們還十分陌生的區(qū)域公用品牌做得風(fēng)生水起。
文龍的創(chuàng)新意識(shí)很強(qiáng)，并且十分務(wù)實(shí)。他不是以論文寫作、發(fā)表作為目標(biāo)，而是一旦發(fā)現(xiàn)問題，就能咬住不放，繼而整合人脈資源，搭建平臺(tái)，去解決問題，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
曉云本來研究工業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌，出版了大量專著，在業(yè)內(nèi)有著相當(dāng)大的影響力，在文龍影響下，也很早就開始進(jìn)入農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域。他倆一個(gè)以報(bào)道破局，整合力量，搭建各種平臺(tái)，另一個(gè)以研究為著力點(diǎn)，解決理論和實(shí)踐中的問題，可謂珠聯(lián)璧合，相得益彰。
我親身經(jīng)歷了他們的事業(yè) “從無到有”的整個(gè)過程，參加了他們幾乎每一次重大活動(dòng)。他們一路披荊斬棘，遇水架橋，付出了大量的努力，作出了許多的犧牲，也在國(guó)內(nèi)外斬獲了諸多的認(rèn)可。
特別值得一提的是曉云規(guī)劃的“麗水山耕”。這個(gè)全區(qū)城、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，不僅讓麗水農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換發(fā)展軌道，凸顯出巨大的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也在全國(guó)層面上提供了 “兩山” 轉(zhuǎn)化的方法思路，引起社會(huì)普遍關(guān)注。文龍連續(xù)幾年，站在不同角度，宣傳推廣 “麗水山耕”這一區(qū)域公用品牌，認(rèn)識(shí)其作用，解剖其規(guī)律，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，讓這個(gè)品牌很快走出浙江，走向全國(guó)，成為麗水乃至浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張金名片。“麗水山耕” 的成功，也給“卡特”增了光、添了彩。
今天，文龍要出書，將其20年來對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的持續(xù)關(guān)注做一回顧總結(jié)，囑我做序。我覺得此書有幾大看點(diǎn)：
一是帶有自傳性質(zhì)。此書記述了他如何發(fā)現(xiàn)、報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進(jìn)入博士論文寫作的研究領(lǐng)域，繼而策劃一系列活動(dòng)，推廣新理念、組建一站式品牌服務(wù)平合，推動(dòng)成立農(nóng)業(yè)品牌研究院和芒種品牌機(jī)構(gòu)，進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化，由農(nóng)業(yè)品牌向鄉(xiāng)村品牌延伸的整個(gè)過程，有故事，有細(xì)節(jié)，讀來比較生動(dòng)有趣。
二是以新聞報(bào)道做注腳。區(qū)城公用品牌的打造，涉及主體問題、標(biāo)準(zhǔn)化間題、政府與市場(chǎng)博弈問題、數(shù)字化賦能問題。這些問題，往往是通往區(qū)城公用品牌的一把又一把門鎖。文龍?jiān)诓稍L中悉心總結(jié)、研究，發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，并將這些新聞報(bào)道作為 “注腳”，顯得有歷史的穿越感，也比較翔實(shí)、豐滿。
三是體現(xiàn)出研究的深度。此書雖然不是一本理論專著，但在問題思考上卻時(shí)有洞見。區(qū)域公用品牌不僅具有品牌的共性，而且具備農(nóng)業(yè)農(nóng)村的個(gè)性，這就為文龍的研究提供了空間。有關(guān)文脈如何融入創(chuàng)意、區(qū)域公用品牌如何運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村建設(shè)與品牌化經(jīng)營(yíng)的關(guān)系等方面，都有他來自采訪和實(shí)踐的真知灼見。
總之，這是一本體裁獨(dú)特的書。你既可以讀成一本作者的自傳，也可以看作一本報(bào)道集錦，看作一本理論研究著作。只不過，它始終圃繞著區(qū)域公用品牌這一核心。這就像文龍這20年來的經(jīng)歷，不管是寫報(bào)道，還是搭平臺(tái)，或者是做講座，形式多種多樣，但不離不棄的，始終是區(qū)域公用品牌。
要想具體了解文龍這些年來的思考和實(shí)踐，還是請(qǐng)打開這本書吧！
浙江大學(xué)“卡特”首席專家
黃祖輝
2023.5.1
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