2020年亞洲品牌500強(qiáng)發(fā)布 人民日報居亞洲報業(yè)品牌榜首
9月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2020年亞洲品牌大會在上海召開。會上，2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉，共有21個國家和地區(qū)的500個品牌入選。中國、日本和韓國是入選品牌最多的3個國家。《人民日報》居亞洲報業(yè)十大品牌第一位。
《亞洲品牌500強(qiáng)》的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)，包括市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力（Asian Leadership）。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有21個國家和地區(qū)的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計210個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的42.0%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌158個；日本有136個品牌入選，占亞洲品牌500強(qiáng)的27.2%，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。
面對新冠肺炎疫情，各行各業(yè)都受到不同程度的影響。與去年相比，服裝、航空服務(wù)、媒體等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量及排名出現(xiàn)明顯下降，而食品飲料、信息技術(shù)、機(jī)械等“剛需”行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等42個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有62個，占總?cè)脒x品牌數(shù)的12.4%。入選數(shù)量居第二到第五的行業(yè)，分別是傳媒（49個）、信息技術(shù)（47個）、食品飲料（44個）、電子電器（28個）。
2020年亞洲品牌大會是首次在上海舉辦，通過線下線上相結(jié)合的方式舉行。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾（Ravi Dhar）在演講中認(rèn)為，新冠疫情加速了消費者的轉(zhuǎn)變，消費者不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據(jù)消費者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價值框架, 從而進(jìn)行營銷創(chuàng)新。
哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授伊利·歐菲克（Elie Ofek）認(rèn)為，通過科技創(chuàng)新可以打造強(qiáng)勢品牌，從而推動公司成功并實現(xiàn)持續(xù)增長。企業(yè)在創(chuàng)新時，通常在一個品類中引入新的技術(shù)維度，這樣更容易受到消費者的重視。通過不斷創(chuàng)新, 并將用戶置于創(chuàng)新中心的公司，完全可以建立起強(qiáng)大的值得信賴的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過和國外品牌的合作，比如進(jìn)行跨界創(chuàng)新，制造新的價值點和附加值來提升自身品牌的知名度。
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認(rèn)為，品牌是一個信任的倉庫，隨著選擇的增多，它越來越顯重要。過去，大家都意識到品牌影響消費決策。現(xiàn)在，品牌除了影響消費還影響投資，甚至以品牌為代表的無形資產(chǎn)正在改變?nèi)蛸Y本市場結(jié)構(gòu)。標(biāo)普500指數(shù)中的成份公司，其無形資產(chǎn)占資產(chǎn)總額從1975年的17%上升到了84%，超過20萬億美元，創(chuàng)歷史新高。過去，資本市場由鐵路、工廠、農(nóng)場和購物中心等驅(qū)動，如今卻由品牌、專利、數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等無形資產(chǎn)在驅(qū)動。
據(jù)了解，世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界知名學(xué)府。
