2021年中國品牌發展國際論壇供銷合作行業品牌建設分論壇在上海舉行
為深入學習貫徹習近平總書記重要講話和黨的十九屆五中全會精神，深入貫徹落實習近平總書記對供銷合作社工作作出的重要指示，加快實現品牌引領供銷合作社事業不斷開創新局面，5月11日下午，由中華全國供銷合作總社（以下簡稱總社）科教社團部承辦的“2021年中國品牌發展國際論壇 供銷合作行業品牌建設分論壇”在上海展覽中心舉辦。
圖為論壇現場
本次論壇會議以“推進供銷合作行業品牌建設 助力農業高質量發展”為主題，人民日報社人民論壇雜志社、國家市場監督管理總局國家標準審評中心、中國品牌雜志社、浙江省供銷合作社、黑龍江省供銷合作社、中國果品流通協會、總社科技推廣中心等相關單位領導，中國社會科學院、中國人民大學、浙江大學等高校研究機構專家學者，中國供銷集團、中國農業生產資料集團等供銷合作企業代表共計170余人出席論壇。中華合作時報社副總編輯于璐娜擔任主持人。
本次論壇圍繞“新發展格局與農業品牌高質量建設”“供銷合作社品牌培育機制與路徑建設”“供銷合作社品牌建設經驗分享”等議題展開深入研討交流，為推動供銷合作社品牌建設、在新時代更好發揮供銷合作社為農服務綜合平臺優勢凝聚智慧力量。
推進供銷合作行業品牌建設 助力農業高質量發展
中華全國供銷合作總社常務理事、科教社團部部長李殿平致辭
中華全國供銷合作總社常務理事、科教社團部部長李殿平在論壇致辭和主題演講中表示，在新發展階段，堅持以品牌建設為引領，堅持優化結構，效率和質量并重，進一步促進生產要素合理配置，整合優化服務資源，深入推進供銷合作社品牌建設，增強經濟實力，拓展服務領域，強化服務功能，提升服務水平，是供銷合作社助力構建新發展格局的客觀要求，是供銷合作社服務全面推進鄉村振興的必然要求，是壯大供銷合作事業的迫切要求，也是供銷合作社助力農業高質量發展、推進農業農村現代化的有效路徑。下一步，全國供銷合作社系統將堅持品牌強社戰略，樹立品牌意識，堅守專業精神、工匠精神，擦亮供銷合作社金字招牌，打響供銷合作社品牌，堅持“賡續基因，創新發展；質量第一，效益優先；重在自創，兼營公用；統籌推進，久久為功”的原則，統籌推進品牌建設，整合系統品牌資源，開展供銷品牌創建行動，加大品牌建設力度，大力培育自主品牌，積極管理運營區域公用品牌，規范推廣“中國供銷合作社”標識，構建品牌支撐服務體系，制定品牌建設標準，完善質量管理體系，加強品牌宣傳推介，不斷提升供銷合作社品牌的認知度和影響力，促進全系統提質增效，推進供銷合作事業高質量發展。
把握品牌發展規律 探討供銷合作社品牌建設良策
人民日報社人民論壇雜志社副總編輯孫墨笛
人民日報社人民論壇雜志社副總編輯孫墨笛對做強供銷經濟，講好供銷品牌故事提出了三點建議，一是厚植品牌底蘊，要抓住機遇，加快培養市場競爭力強、管理運營效率高、資本實力雄厚、產業布局合理，切實能夠引領綠色農業高質量發展的供銷企業集團；二是優化品牌戰略，力爭能夠在未來不久的時間內誕生一批品牌價值百億級的供銷合作品牌；三是拓展供銷生態，一方面要把系統本身做強，另一方面要以系統為本底，積極向外拓展，廣泛吸納爭取相關部委、行業協會、企業、科研機構、媒體等積極因素力量，真正形成推動供銷經濟、供銷品牌發展良好的基礎。
中國人民大學商學院教授劉鳳軍
中國人民大學商學院教授劉鳳軍認為，品牌是市場的邊界，品牌全球化、國際化的戰略邏輯背后是要進一步擴大市場邊界；品牌是企業重要的無形資產，產品創新是品牌永續的重要基礎，品牌作為企業與顧客的無形紐帶，做好品牌傳播、對品牌進行持續合理的投資能夠加深消費者對品牌形象的認知，有效提升品牌忠誠度。他強調商標一定要跨法律、區域及產品注冊，多角度對品牌進行保護。
中國社會科學院工業經濟研究所研究員張世賢
中國社會科學院工業經濟研究所研究員張世賢指出，國家品牌競爭力是國家綜合競爭力，構建新發展格局，轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力，實現高質量發展，通過品牌戰略向產業價值鏈中高端邁進是首選路徑。以品牌引領農業產業創新驅動，做強供應鏈、健全產業鏈、提升價值鏈，是農業產業攀升價值鏈中高端必須高度重視的課題。他同時指出，品牌不等同于商標，只有做好產品品質、企業信譽和顧客價值，才能形成品牌效應。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云分享了浙江省以“三位一體”為核心的農產品區域公用品牌運營經驗。浙江省農合聯前端提供生產服務、后端指向市場營銷和信用服務，為新時代“三農”工作提供了綜合性、集成性、社會化服務，逐步形成了農業部門創建品牌、農合運營品牌、相關部門聚力共建的協同發展格局，為區域品牌創新發展提供了有益探索。
國家市場監督管理總局國家標準評審中心研究員牛利芳
國家市場監督管理總局國家標準評審中心研究員牛利芳指出，國際上對品牌評價話語權競爭非常激烈，美國和歐洲發達國家形成了一些比較成熟的評價模型。我國高度重視品牌評價及其標準化建設工作，目前已經發布了39項國家標準。品牌評價有效促進了企業、行業品牌建設水平的提升，推動了地方品牌建設工作有序開展，為提升企業競爭力、帶動地方經濟高質量發展提供了重要參考。
中國品牌雜志社社長張超
中國品牌雜志社社長張超指出，“農業品牌化”是推動農業高質量發展、提升農業競爭力的必然選擇，也是促進鄉村振興、加快品牌強農的最有效途徑，具有深遠戰略意義。未來，供銷合作社應注重品牌引領，推進綠色興農、品牌強農，整合系統資源探索“供銷集群品牌”與“區域品牌”雙品牌發展，進一步提升品牌內涵、提高品牌溢價，服務雙循環新發展格局，讓更多中國農業品牌享譽世界。
強化指導支持服務 大力推進供銷合作社品牌建設
中國果品流通協會會長魯芳校
完善的政策體系、健全的工作機制、充分有效的業務指導對供銷合作社企業開展品牌建設工作具有重要指導意義。在“供銷合作社品牌培育機制與建設路徑”行業共話單元上，中國果品流通協會會長魯芳校表示，品牌是果品的重要附加值，果品品牌等于穩定的貨源+穩定的質量標準+穩定的渠道+顧客的美好回憶，目前中國果品品牌形成了區域公用品牌、自主品牌雙輪驅動，區域公用品牌、企業品牌和產品品牌三駕馬車并駕齊驅的發展態勢。中國果協將質量品質建設作為促進行業轉型升級、提質增效的重要抓手，多年來持續召開的“中國果業品牌大會”等活動已經成為講好中國果業品牌故事、集中展示品牌建設成果的專業平臺。對如何高質量做好品牌建設，他認為，要堅持綠色發展、質量第一，效益優先；要從生產源頭抓好，實現全產業鏈協同；要把品牌建設重點轉向企業自主品牌，久久為功，善作善成。
黑龍江省供銷合作社監事會主任趙明
黑龍江省供銷合作社監事會主任趙明介紹，近年來，黑龍江省供銷合作社將品牌建設作為深化改革發展的重要內容和“內提素質、外塑形象”的重要舉措，突出企業主體地位、加強品牌建設頂層設計，加強和健全品牌建設相關制度，以活動為載體加強品牌宣傳推廣，在省社政策的積極支持下，“倍豐”、“小康龍江”等企業和產品系列知名品牌快速發展，社有企業影響力不斷擴大。未來黑龍江省供銷合作社將重點在立足發揮產業優勢、整合系統品牌資源、創新品牌標準支撐體系和探索建立產品質量可追溯體系上下功夫，進一步打造培育一批“名企、名品”，促進全系統深化綜合改革和高質量發展。
浙江省供銷合作社副主任郭峻
浙江省供銷合作社副主任郭峻表示，浙江省供銷合作社在品牌建設方面堅持抓好四點工作，一是通過規范使用供銷品牌，強化供銷社標識的規范化使用和體系化推廣；二是精心打造區域品牌，將品牌建設嵌入“三位一體”改革，引導區域農合聯打造多品類農產品區域公用品牌，衢州“三衢味”、嘉興“嘉田四季”等32個區域公用品牌形成了“經緯交織”的品牌生態結構；三是積極培育企業品牌，鼓勵支持一批包括浙農股份、惠多利農資等在內的社有企業知名品牌；四是創新打造扶貧品牌。“十四五”期間，還將通過清單化、區域化、系列化、標準化和數字化建設，倒逼市縣和社有企業增強品牌意識，大力推進“品牌賦能工程”，打造新時代品牌建設新生態。
總社科技推廣中心主任楊榮
總社科技推廣中心主任楊榮系統回顧了供銷合作社推動品牌建設的三個歷史階段，從1996年成立品牌戰略指導小組，到2012年出臺關于加強供銷合作社品牌建設的指導意見，再到明確將品牌建設寫入“十四五”規劃，供銷合作社品牌建設始終堅持守正創新，傳承供銷合作精神內核。未來，要在標準化、模塊化基礎上為品牌注入新活力，形成主品牌與輔品牌，托權品牌與受托品牌相互支撐的品牌組合策略。
堅守專業工匠精神 努力打造供銷合作社自主品牌
企業是品牌建設的主體，為企業搭建品牌建設經驗交流分享平臺，是本次論壇會議的重要目的。在“供銷合作社品牌建設經驗分享”環節，中國供銷集團有限公司副總經理邢宏偉、中國農業生產資料集團公司黨委副書記馮建芳、中華棉花集團有限公司監事會主席蓋永久、新合作商貿連鎖集團有限公司常務副總裁高國進、安徽輝隆農資集團股份有限公司董事長劉貴華、重慶市再生資源（集團）有限公司副總經理張艷立、湖南省茶業集團股份有限公司總經理黎明星、廣西梧州茶廠有限公司副總經理鄧青森圍繞品牌建設的創新舉措、成果成效展開了深入交流。
“供銷合作社品牌建設經驗分享”環節
代表一致認為，堅持高質量發展導向，聚焦供銷合作社“為農服務”根本宗旨，堅持創新驅動提升品質建設，以開放共享理念不斷探索新商業模式，多渠道、多形式提升企業品牌價值和品牌知名度，是供銷合作社品牌建設取得階段性成效的重要經驗。
中華全國供銷合作總社高度重視品牌建設工作，黨的十八大以來，品牌建設指導意見相繼出臺，政策體系逐步完善，品牌引領高質量發展成效顯著。截至2020年底，全國供銷合作社系統有經市、縣級以上行政主管部門認定品牌的企業1839個，擁有自主品牌3000多個；全系統營業收入超過50億元的企業數量達到28家，培育了一批上市公司和行業龍頭企業，打造了一大批優秀企業品牌和產品品牌，由地方供銷合作社運營的一批區域公用品牌也在市場上打響。供銷合作社品牌建設呈現出“傳承發揚紅色基因，金字招牌歷史悠久；服務農民生產生活，品牌公益屬性突出；社有資產分級所有，品牌發展潛力巨大”等特點。
為更有效推動供銷合作社品牌建設，為品牌創建提供工作抓手，總社科教社團部還制定了供銷合作行業標準《供銷合作社品牌建設 品牌價值評價》，并聯合人民日報社人民論壇雜志社開展了品牌價值評價試點工作。試點工作發現，供銷合作社社有企業品牌產品質量具有較強優勢，生產經營為農服務屬性突出，在促進脫貧攻堅和助力鄉村振興中發揮了積極作用，普遍重視挖掘與傳播“扁擔精神”“背簍精神”等品牌文化，為促進供銷合作事業高質量發展、更好地服務“三農”提供了有力支撐。
站在“兩個一百年”歷史交匯點，進入全面建設社會主義現代化國家新征程，供銷合作社品牌工作面臨良好的發展機遇。全國供銷合作社系統應不斷增強品牌意識，堅持品牌強社戰略，進一步推進品牌建設，開創品牌工作新局面，在壯大供銷合作事業、助力農業高質量發展、服務全面推進鄉村振興和農業農村現代化中發揮更大作用。
