浙江發布商標品牌發展報告 商標質押登記數全國第一
5月10日是第五個中國品牌日，浙江省市場監管局發布《浙江省商標品牌發展報告（2020年）》（以下簡稱《報告》）。
《報告》顯示，2020年，浙江商標質押登記數連續五年位居全國第一。在2020年第三屆中國國際進口博覽會“貿易與商標品牌”論壇上，中華商標協會發布的《中國商標品牌發展指數（2020）》中，浙江省以88.51的高分位列全國各省（直轄市、自治區）第一名。
2020年浙江省商標工作各項指標再創新高，共申請商標87.4萬件，同比增長19.2%，新增注冊56.6萬件，商標累計有效注冊量達到297.5萬件，均居全國第二位；商標質押登記903件，同比增長54.89%，商標質押登記數連續五年位居全國第一，為企業融資共計200.54億元，同比增長120.92%，融資額居全國第一，占全國融資總額近1/3；重點組織開展地理標志、流通領域知識產權保護等專項執法，全年共查處商標違法案件4006件，案值達7038.1萬元，罰沒金額9450.58萬元。
地理標志品牌讓市場主體效益提升15%
地理標志品牌一直是浙江商標品牌發展的亮點。
安吉縣溪龍鄉擁有“白茶仙子”“雅思”“大山塢”“岙里岙”等茶葉商標品牌，當地以安吉白茶博物館、仙子廣場、白茶街區等硬件條件為基礎，植入特色產業文化產品，提升品牌故事影響，助推打造白茶產、供、銷、游、購、娛為一體的有品位的獨特風情小鎮建設，成功創建為全省商標品牌示范鄉鎮；椒江以臺州市“山海水城”建設為契機，實施椒江金字地標“大陳黃魚”標準化+運用促進項目，以地理標志區域品牌促進區域農產品特色產業發展，實現“大陳黃魚”養殖業高質量發展；桐鄉市桃園村分別申請“桐鄉槜李”文字和圖形證明商標注冊，目前，全村槜李種植年產600多噸，是當地農民主要的農業收入來源……
2020年，浙江省“地理標志商標助力強企富農三年行動計劃”成功收官，“麗水山耕”“蒼農一品”分列地市級、縣市級中國區域農業形象品牌類冠軍。地理標志工作被列入“浙江省知識產權發展‘十四五’規劃”重點編制內容，地理標志運用促進的工作體系不斷健全。去年，浙江與安徽、江蘇和上海簽訂了長三角《地理標志運用促進合作協議書》，建立了三省一市地理標志保護和運用合作機制。
數據顯示，2020年全省注冊地理標志商標20件，累計注冊地理標志商標達到260件，同比增長8.33%，累計批準保護的地理標志產品116件；新核準使用地理標志專用標志的企業26家，累計達到800家，累計授權許可市場主體使用地理標志2173家，市場主體經濟效益平均提升15%以上。
品牌服務站打通“最后一公里”
如何壯大浙江品牌？基層品牌服務站發揮著重要作用。
長興縣的品牌服務指導站自建立以來，為縣內農業市場主體提供商標注冊、運用、管理等相關咨詢服務，引導農業市場主體申請商標注冊，規范商標使用，同時指導農業主體建立質量標準體系，進行計量、廣告、電子商務方面的業務指導。通過組織農事主題節慶活動，在杭州、太湖龍之夢等地召開“長興鮮”區域公共品牌發布會，并開設品牌體驗店，建立公用品牌示范點，提升“長興鮮”品牌市場影響力；通過組建專業化市場運營團隊，注冊“長興鮮”微信公眾號，建立電商交易平臺，開設了4家網上分店，建立10個分布全國的線下直營店和8個經銷點，形成了線上線下相結合的“長興鮮”營銷網絡，實現了農業公用品牌的社會效益和經濟效益雙豐收。
像長興這樣的品牌指導服務站，在全省共有204家，帶動知識產權公共服務從單點到鏈條、從被動到主動、從線下到線上的“三大轉變”。2019年以來，隨著機構改革深入，品牌指導服務站進一步涵蓋知識產權法律宣傳、品牌創建、產權管理、維權保護等綜合服務內容。浙江省市場監管部門以品牌指導服務站建設為契機，以知識產權領域“放管服”改革為抓手，以市場需求為導向，整合資源，下沉平臺，進一步強化品牌指導服務站知識產權法律宣傳、品牌創建、產權管理、維權保護等綜合服務內容，構建打通知識產權公共服務“最后一公里”的新模式。
截至目前，這些品牌指導服務站共輻射市場主體達 157 萬戶，受理知識產權業務咨詢 9.25 萬次，走訪企業 3.17 萬家，現場解決問題 3856 個，指導企業開展維權2957 次，協調組織打假 1347 次。
