讓寧夏本土品牌更加深入人心
不論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是新業(yè)態(tài)、新模式，品牌思維對(duì)于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)影響，都是不可忽視的一環(huán)。
前幾日，中國(guó)品牌日中國(guó)自主品牌展覽活動(dòng)在上海會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，200余種極具地域特色的綠色美食，從寧夏的田間地頭奔向上海，吸引了眾多游客前來(lái)品嘗，葡萄酒、牛奶、枸杞、灘羊肉、黃牛肉等寧夏優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，一出場(chǎng)就成了搶手貨，牛羊肉一出鍋便被一搶而空，俘獲了一眾食客的芳心。不得不說(shuō)，品牌讓更多人認(rèn)識(shí)了寧夏，也讓更多寧夏品牌產(chǎn)品走向了全國(guó)。
這就是品牌的力量！
有一個(gè)總結(jié)十分精準(zhǔn)：作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系皇冠上的明珠，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。必須承認(rèn)的是，在消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)下，強(qiáng)大的自主品牌可以牢牢拴住內(nèi)需的“一顆芳心”。這就意味著，品牌不僅是搶占市場(chǎng)乃至覆蓋市場(chǎng)的一大利器，并且已經(jīng)成為衡量企業(yè)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要標(biāo)志。在寧夏高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，不論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是新業(yè)態(tài)、新模式，品牌思維對(duì)于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)影響，都是不可忽視的一環(huán)。
令人欣慰的是，近年來(lái)，寧夏本土品牌不斷發(fā)力，用自己的“品牌”講述著寧夏故事。目前，我區(qū)共有有效注冊(cè)商標(biāo)67201件，擁有百瑞源、匯川等馳名商標(biāo)57件；擁有中寧枸杞、青銅峽大米等地理標(biāo)志商標(biāo)27件；擁有賀蘭山東麓葡萄酒、鹽池灘羊等地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品11件。在我國(guó)第五個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合發(fā)布“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”，發(fā)布品牌數(shù)量695個(gè)，我區(qū)賀蘭山東麓葡萄酒、中寧枸杞、鹽池灘羊等4個(gè)區(qū)域公用品牌入選地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值榜……
一個(gè)個(gè)響亮的品牌，一串串喜人的數(shù)字，充分表明全區(qū)上下對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略積極作為、不吝投入，充分說(shuō)明我們完全有條件、有能力培育發(fā)展一批叫得響的自有品牌，牢牢掌握企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
品牌就是實(shí)力、品牌就是信心，但是“強(qiáng)品牌”不是天上掉下來(lái)的。此次寧夏參展的品牌中，既有經(jīng)過(guò)歷史沉淀的老字號(hào)企業(yè)，也有發(fā)展歷程僅有幾年的新興企業(yè)；既有在市場(chǎng)中幾度沉浮幸存下來(lái)的優(yōu)勝者，也有在市場(chǎng)中闖出一番新天地的開(kāi)創(chuàng)者。它們的成長(zhǎng)之路為我區(qū)其他企業(yè)提供了更多突破瓶頸和行業(yè)天花板的思路。
經(jīng)營(yíng)品牌，一方面，需要有水磨的功夫，不急不躁，細(xì)水長(zhǎng)流，在時(shí)間的淘洗和市場(chǎng)的汰選中沉淀出老字號(hào)；另一方面，需要不斷創(chuàng)新的意識(shí)，借勢(shì)崛起、精心謀略，在平臺(tái)的賦能和品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)中打磨出“網(wǎng)紅款”。例如，這些年廣受追捧的故宮的口紅、瀘州老窖的香水、福臨門(mén)的卸妝油……品牌跨界與體驗(yàn)創(chuàng)新，很有可能會(huì)成就腦洞大開(kāi)的生意。遺憾的是，類(lèi)似“同等品質(zhì)的商品，貼牌與否相隔了4倍差價(jià)”“行業(yè)領(lǐng)軍的企業(yè)仍在破局全新品牌”等新聞仍有不少。從這個(gè)意義上說(shuō)，無(wú)論是酒香也怕巷子深的中小企業(yè)，還是“為他人作嫁衣裳”的代工企業(yè)，恐怕最應(yīng)當(dāng)在“強(qiáng)品牌”的舞臺(tái)C位出道。
品牌一詞的原始意思就是“烙印”，它非常形象地表達(dá)了品牌的真諦——在消費(fèi)者心中留下烙印。品牌其實(shí)就是“品”和“牌”，“品” 就是品質(zhì)或產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)的品；“牌”就是口碑，就是在消費(fèi)者心目中留下的美好“烙印”和美譽(yù)度，是消費(fèi)者的牌。未來(lái)，寧夏的本土品牌要想俘獲更多消費(fèi)者的芳心，就要把消費(fèi)品牌打造作為一個(gè)持續(xù)、永恒、不斷創(chuàng)新的過(guò)程，在品質(zhì)上一絲不茍，在口碑上持續(xù)發(fā)力，走出一條具有寧夏特色的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子。（尉遲天琪）
