農產品如何更好“飛”出大山？
陜西柞水木耳通過大數據分析就能匹配到采購需求，新疆喀什的面粉也走進各大校園，大涼山的丑蘋果直供央企食堂……這些“土特產”借助“832平臺”走出大山、走向市場，變身農戶增收致富的“金疙瘩”。
“832平臺”是在財政部、農業農村部、中華全國供銷合作總社指導下，由中國供銷集團所屬中國供銷電子商務有限公司建設和運營的脫貧地區農副產品網絡銷售平臺，匯聚了來自全國832個脫貧縣的農產品。作為“國家級”脫貧地區農副產品“集散地”，這一平臺為脫貧地區農副產品銷售和售后服務提供“一攬子”解決方案，讓更多“養在深閨人未識”的農產品“飛入尋常百姓家”。
破解銷售難題，鋪就致富新路
早上6點，秭歸縣郭家壩村村民已經進山采臍橙了。郭家壩村村民謝恩需要走2.6公里山路，把一筐150斤左右的臍橙背到山下的大卡車中，再一顆顆地篩選，去除品質不好的橙子。
得益于獨特的氣候，湖北省秭歸縣每個季節都有不同品種的橙子成熟上市，實現了一年四季有鮮橙。對于這里的村民而言，家家戶戶都離不開臍橙產業。
其實，謝恩家的橙子也曾走過“彎路”，之前由于缺乏穩定的銷售渠道，每斤的收購價大約在1.8元，這也是很多農產品普遍面臨的難題。
農產品要走出“深山”，電商銷售是一個不錯的渠道。2015年起，秭歸縣橙秭果業合作社開始幫著村民在網上銷售鮮橙，后來在合作社的帶領下，又入駐了“832平臺”。這兩年，秭歸臍橙的成交量顯著上升，帶動臍橙收購價格也“水漲船高”，平均每斤收購價漲至了2.8元。現在，謝恩家自有的610棵果樹每年果子能賣出13.6萬元，比之前多了4.8萬元。同時，謝恩還在合作社幫忙采臍橙，每年還能多掙3.7萬元。
湖北省秭歸縣橙秭果業合作社理事長龔雪表示，目前合作社已在“832平臺”上架優質特色農產品100多款，累計銷售額達五千多萬元，帶動合作社農戶每戶年均增收3000余元，不僅為農產品找到出路，更帶動了無數以種地為生的農戶成功脫貧。
目前，全國832個脫貧縣基本形成了2-3個特色鮮明的主導產業，越來越多的農民實現在家門口就業。農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新提出，現在這些特色產業普遍進入盛產期，做好銷售工作對于鞏固拓展脫貧攻堅成果尤為重要。“832平臺”為土特產不僅拓寬了銷售渠道，還通過強化品質管控提升了農戶的質量品牌意識。
加強品牌建設，實現“自我造血”
如何讓脫貧地區從“輸血幫扶”邁向“自我造血”？發展特色產業是關鍵路徑。為激發脫貧縣新產業、新業態的活力，近年來，“832平臺”聯合地方政府，共同探索出“平臺+政府+企業”的產業幫扶示范縣新模式。
地處在三江平原腹地、黑龍江與松花江匯合處南岸的黑龍江省同江市，土壤肥沃、土質疏松，所產的大米顆粒飽滿、晶瑩剔透。然而，黑土地孕育的優質大米曾長期面臨“養在深閨人未識”的困境。2022年，“832平臺”聯合同江市建立“平臺+政府+龍頭企業”的產業幫扶示范品牌，打造出“832福米”核心品牌，構建起品牌引領、龍頭帶動、聯農富農的發展新模式。
作為“832福米項目”承接企業，黑龍江雪那紅米業有限公司投入技改資金，完善現有全自動化生產線，不斷提升產量以保證“832福米”的供應量。隨著企業規模的不斷擴大，產業項目聯農帶農的作用不斷凸顯。企業負責人介紹：“我們從育苗、種植、收割等上游種植產業鏈環節用工及臨時用工，90%交由當地的農民、脫貧戶。”
在同江市街津口鄉衛星村，51歲的建檔脫貧戶高成發的生活因“福米”而改變。高成發曾因病致貧，2022年，在加入雪那紅米業后，他成為了一名施肥工人，每天根據大米的需肥特點精準控制施肥劑量，不僅避免了肥料浪費和環境污染，還為自己找到了一份穩定的工作。
“現在年收入有2.4萬元，相比之前的8300元有了質的飛躍！”高成發高興地介紹：“公司提供免費住宿與餐食，現在我們家每年都有結余存款，還將老家的平房進行了翻新，生活條件得到了顯著改善。”
數字見證著品牌的蝶變。2024年，同江大米通過“832平臺”銷售額達到2080.61萬元，該市大米、大豆、玉米、面粉、煎餅、雜糧、食用油、畜禽肉類等8大類同江特色農產品入駐平臺，帶動脫貧群眾1200戶、2096人次增收。目前，“832平臺”已經落地22個產業幫扶示范縣項目，平臺成功孵化出“福米”“福油”“福蛋”“福腸”等一系列福字號特色產品。
“‘832平臺’已成為在農村電商中獨具特色的綜合性服務平臺，對行業起到引領作用。在完成脫貧攻堅目標后，平臺轉型為鄉村全面振興賦能，在推動品牌化發展、產業鏈供應鏈發展方面探索了一條有特色的電商發展道路。”北京工商大學教授洪濤表示。
優化供應鏈條，推動產業升級
“832平臺”通過供需兩端雙向拓展，助力一個個富有地域特色的“土特產”走向全國，進一步推動當地農業產業升級。
2020年1月，云南省普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣普洱茗上品茶業有限公司入駐“832平臺”。在今年“832平臺”土特產年貨大集上，公司負責人汪俊華收獲滿滿。她告訴記者：“企業每年能通過‘832平臺’完成的銷售額，占到企業全渠道銷售額的六成。和其他電商平臺相比，‘832平臺’不用交各種名目的費用，不抽取傭金，也沒有花錢引流、花錢參加促銷等營銷支出，公司每單的利潤會比在其他電商平臺的更高。”
完善的物流體系是土特產飛出大山的重要基礎，“832平臺”在全國布局產銷地倉，加快脫貧地區的“土特產”發運時效，促進農民增收。
丹寨硒鋅米是貴州丹寨縣特產，同時是帶動當地農戶穩產增收的重要產業?。近年來，為提升物流效率，丹寨粵榕農業發展有限公司多款商品入駐“832平臺”佛山銷地倉，以10kg大米產品為例，由貴州省丹寨縣配送至廣州買家處，物流成本從前需要20元，物流時效為3天。商品入倉后，實現了商品流轉的降本增效，配送時效縮短至1天，每單節省物流成本6元。
為破解產銷信息不對稱、流通成本高的難題，“832平臺”還打造數字倉儲、數字貨運強化倉儲物流能力建設。截至目前，19個省份打造了31個“832平臺”產（銷）地倉，并與京東、順豐、德邦等快遞物流公司簽署戰略合作協議，提高農副產品集散效率，整體降低供應商物流成本近20%。
“832平臺”不僅通過數字化途徑幫助農戶將產品銷售到全國各地，還通過組織各種展銷活動和推介會，促進產銷對接，增強農戶的市場意識和經營能力。在不同的時間段，“832平臺”都會帶著832個脫貧縣的農產品進部委、進高校……一系列的活動雖然形式、具體內容不盡相同，但最終目的都是不斷增強農產品品牌影響力，讓越來越多的“土特產”從產地銷往到全國各地。
中國供銷電子商務有限公司黨委書記、董事長劉國生表示，“832平臺”將著力壯大縣域富民產業，發展鄉村特色產業，讓每一片土地都能長出“致富果”，讓每一位農民都能捧上“金飯碗”。
截至2025年3月31日，“832平臺”上線以來累計成交額509.70億元，2025年成交額12.33億元，入駐供應商3.17萬家，在售商品37.31萬款，注冊采購單位68.33萬個。
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