擦亮品牌 “甘味”飄香
農業(yè)金名片，標識六色花；五年摘四冠，百味入千家。
代表我省優(yōu)質特色農產品的“甘味”品牌，再度取得耀眼成績：“甘味”品牌在中國區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數排行中摘得“四連冠”，入選“2014—2024區(qū)域農業(yè)卓越影響力品牌”榜單；“甘味出隴”行動成績斐然，“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”轉段，在京津冀、長三角、珠三角、成渝、閩三角等核心區(qū)域和東西協(xié)作重點省市的市場上，“甘味”品牌大放異彩，新加坡、韓國、泰國等國際農產品市場中，“甘味”香飄海外；“甘味”品牌矩陣更加具象，60個市縣區(qū)域公用品牌和650個企業(yè)商標品牌、2100多種特色農產品獲得了“甘味”標簽，全年各類產品銷售量達300億元……
好的農產品只有通過銷售出去才能帶動產業(yè)發(fā)展的后勁。通過短短五年的品牌化建設，“甘味”用品牌的力量，正在打開甘肅現代農業(yè)發(fā)展新篇章。
善作善成 源自政策護航
一直以來，我省的優(yōu)質特色農產品始終面臨著“好酒藏深巷，不為外人知”的窘境。為突破這一困難，全省上下整合“五指成拳”優(yōu)勢，把來自隴原的“好東西”打包集群在一起，創(chuàng)立出一個在全國，乃至在國際市場都叫得響的品牌。
五年來，我省深入實施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略，著力建機制、強基礎、提品質、塑品牌、拓市場，“甘味”品牌知名度持續(xù)提升，品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，為推進鄉(xiāng)村全面振興、加快打造現代寒旱特色農業(yè)高地、促進農民群眾持續(xù)穩(wěn)定增收提供了有力支撐。
當前，“甘味”不僅是甘肅省級農產品區(qū)域公用品牌，更是匯集了全省各市州的特色優(yōu)質農產品，并以此完善健全了“甘味”品牌體系，形成了“省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標品牌”三級融合、協(xié)同發(fā)展、互為支撐的品牌集群。
來自厚道甘肅的地道“甘味”，連續(xù)四年榮獲“中國區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數”第一名，在全國各地搶占農產品品牌高地的競爭中強勢突圍。
究其根本，在于全省上下都格外重視“甘味”品牌的培育和建設。2024年，省人大出臺了全國首部關于農產品區(qū)域公用品牌的地方性法規(guī)——《甘肅省甘味農產品品牌培育管理條例》，省委、省政府辦公廳印發(fā)了《進一步加強“甘味”品牌建設的意見》，省委農村工作領導小組印發(fā)了《“甘味出隴”工作實施方案》，省農業(yè)農村廳、省委宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《“甘味”品牌宣傳推廣實施方案》，為“甘味”品牌營銷體系建設指明了方向，也讓“甘味”品牌建設進入“快車道”。
目前，我省已建立《甘味農產品品牌目錄》《甘味農產品品牌目錄管理辦法》《甘味農產品品牌門店授權運營規(guī)程》等制度體系；建設了“甘味”商標指導站，完成“甘味”品牌商標核準注冊辦法，加強了對商標的規(guī)范化使用；同時，嚴格對“甘味”品牌目錄進行動態(tài)管理，認定發(fā)布了60個市縣區(qū)域公用品牌和650個企業(yè)商標品牌。
“甘味出隴” 激活農產品市場活力
2024年，“甘味”品牌從“樹品牌”向“拓市場”轉段，甘肅優(yōu)質特色農產品組團出省，大力實施“甘味出隴”行動。省內各相關部門、各市州縣區(qū)積極開展了一系列“甘味”農產品宣傳推介和展示展銷活動，有效提升了“甘味”農產品的知名度和整體影響力。
一年中，“甘味”在新加坡、韓國、泰國，以及我國廣州、長沙、鄂爾多斯、上海、鄭州、成都、天津等地共舉辦“甘味出隴”系列活動30余場次，展示展銷2100多種特色農產品，簽署各類合作協(xié)議50余份，簽約項目137個，簽約金額185億元以上；
一年中，打著地域特色標簽的“甘味”農產品，在第四屆中國國際消費品博覽會、第八屆中國品牌發(fā)展論壇、全國農產品產銷對接助力鄉(xiāng)村振興活動、第21屆中國—東盟博覽會等30余場次的大型展銷活動中，更加深入地與市場碰撞、融合，受到廣泛關注；
一年中，“甘味”持續(xù)加大銷售平臺的搭建力度，緊抓線下線上多類型展銷平臺，充分拓展銷售渠道。截至去年12月底，累計建設“甘味”品牌展銷中心72個，其中，省外35個、省內37個，建成線上銷售平臺23個。同時，深化拓展線上營銷，組織“甘味出隴·青春賦能”專場活動，“甘味出隴”青年推薦官授牌頒證，持續(xù)邀請省內外優(yōu)質青年主播開展直播活動，宣傳推介“甘味”特色農產品和文旅產品，為“甘味出隴”注入青春新動能；
一年中，我省把“甘味”農產品轉化為助農增收的“真金白銀”，啟動“百萬職工消費‘甘味’農產品行動”，對接金融、工商、機關、高校、醫(yī)院、社區(qū)等，使“甘味”農產品入駐各類銷售平臺。搭建起“甘味”進軍營、“甘味”進工會、“甘味”進國企三個直采平臺，拓展多種銷售渠道。開設了京東特產甘肅甘味館、甘味甄選抖音直播間等線上自營直銷平臺，真正把“甘味”產品送進了萬千家庭，在全面提升“甘味”品牌知名度和影響力的同時，持續(xù)帶動我省農民增收。
亮點搶眼 “甘味”影響持續(xù)放大
隨著“甘味”品牌體系的不斷健全和完善，更多的消費者通過各種渠道知道了“甘味”、品嘗了“甘味”、愛上了“甘味”，也引起社會關注。
2024年，“甘味”在央視綜合頻道、新聞頻道黃金時段連續(xù)播放“甘味”品牌廣告；甘肅廣電總臺各頻道播出“甘味”品牌宣傳片共計4700多次；蘭州鐵路局、省民航機場集團也助力“甘味”形象提升，提供公益廣告位125個，循環(huán)播放“甘味”品牌廣告；各類新媒體平臺上，“甘味美食之旅”“甘味百家談”“政協(xié)委員說甘味”“印象甘味”等融媒體欄目的關注用戶快速增長。人民日報等中央、省級主流媒體持續(xù)發(fā)布“甘味”品牌相關活動報道，“甘味”宣介呈現立體化布局。
在第30屆蘭洽會上，“甘味”農產品吸引英國甘肅總商會、中國—東盟中心貿易投資部等國內外采購商代表前來參觀調研并洽談合作事宜；韓國正湳株式會社首次簽約，就訂下了蘭州百合、甘谷辣椒、武都花椒、成縣赤松茸等五個品類的采購協(xié)議。
2024年，甘味品牌中心接待國內外各類參觀交流活動142場（次），共計1700余人次，來自五湖四海的客人對“甘味”展現了極大興趣。
事實證明，“甘味”品牌影響力、競爭力近年來得到明顯提升，品牌效應不斷放大，甘肅有11個“甘味”區(qū)域公用品牌入選農業(yè)農村部精品培育計劃，6個品牌被納入中歐地理標志互認互保清單，全省有170余種特色農產品遠銷100多個國家和地區(qū)，農產品出口額連續(xù)兩年增幅兩位數以上。
在2024年12月22日召開的省委農村工作會議上，確立了2025年將扎實推進“甘味出隴”“甘味出?！保涌炫嘤l(fā)展農業(yè)新質生產力的方向。“甘味”將加快構建多層次的市場體系，不斷健全完善品牌聯(lián)農帶農利益聯(lián)結機制，打造全省特色農產品銷售流通“龍頭”，不斷放大“甘味”品牌效應，持續(xù)書寫“厚道甘肅、地道甘味”的品牌故事。
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