拼多多“重倉”未來農業夢想
5月26日，拼多多發布2021年第一季度財報。財報顯示，截至今年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，連續第二個季度處于行業領先水平。拼多多董事長兼CEO陳磊在隨后的財報電話會上表示：“作為中國最大的農產品上行平臺，同時也是一家專注農產品的基礎設施型平臺，我們積極助力農業產業鏈各個環節的進一步改善，也希望消費者擁有更健康、更具有環境可持續性的飲食習慣。”
在2020年年報發布時，陳磊曾表示，拼多多正在打造全球最大農產品零售平臺。而從他最新的表述來看，拼多多在建造行業第一個農產品基礎物流體系，以及探索更健康的人類未來食品方面，正在取得實質性突破。
賣得更多：直連1600萬農戶，一季度訂單數同比增長超過300％
從農產品上行GMV（商品交易總額）看，拼多多連續5年保持了三位數增速。近來受益于大量新用戶下單和“多多買菜”業務的增長，拼多多2021年第一季度的農產品訂單同比暴增超過300％，中國最大農產品上行平臺的“護城河”正在持續加深。以農業為創始業務的拼多多，其農產品在總GMV中占比約5倍于行業平均水平。
如果說2020年8月開始“多多買菜”，是拼多多農產品上行的“二級火箭”，2015年專注移動場景和開創的互動模式，就是非常契合中國“大國小農”國情的“一級火箭”。
拼多多于2015年成立時，專注于開發移動架構，抓住了智能手機普及和普惠消費的機會。團隊開創的“農地云拼”模式，重塑了農產品供應鏈，并推動產生了大量直接面向消費者的“爆款”。
“10年前，我確信人類行為會隨著與朋友和家人進行實時交互的能力，而發生變化。”陳磊說，“一切都變得更加需求導向、更加個性化，這種個性化是通過交互來實現的。”這種交互型購物給農產品上行帶來的改變，超乎眾人想象。它改變了人們消費農產品的方式，子女和父母、祖父母一起，從主動搜索水果，走向全天空閑時間互動娛樂式購買。
消費端對需求的聚集，成規模地將訂單對接上“最初一公里”的分散果園和農田。在直連全國超過1600萬農戶的基礎上，對中國上千個特色產業帶發揮了巨大的推動作用。拼多多數據顯示，今年一季度，單品銷量超過10萬單的農（副）產品達到2645款，同比增長156％，為2019年全年的179％。
運得更快：嶄新思路創造第一個農業物流體系
千家萬戶種，千軍萬馬賣，十幾億消費者分散購買。“最初一公里”和“最后一公里”之間，對中國的農產品物流提出了極高要求。挑戰在于，中國傳統物流基礎設施基本是為工業品而設，離數字化和智能化更是差距頗大。
目前的物流模式是10多年前開發的，當時包裹體量要小幾個數量級，必須在集中的配送中心進行整合。“物流的未來不應該被歷史所束縛”，拼多多將關注點投向農產品物流創新領域。陳磊看到，隨著物流數字化水平的提高，現在可以獲得更多的實時信息，讓包裹從生產者到消費者的所有運輸環節隨時可見。近幾年計算能力迅猛發展，已可以解析天量信息，這為建立響應速度更快和適應能力更強的農產品和日用品物流系統，奠定了基礎。
陳磊認為，未來10年的物流，更多地取決于點對點交付，而不是過去10年的中心輻射模式。建立更加靈活高效的物流體系，可以通過綜合考量卡車交付時間、倉庫位置、路線規劃等多種因素來實現。
自去年8月以來，隨著買菜業務的拓展，拼多多將8億消費者需求和供應鏈進行本地化高效率匹配。通過在倉儲、冷鏈方面持續重投入，針對算法設計、數據分析及冷鏈物流等方面進行開發和優化，正以全新視野和不限于投資傳統設備的方式，建立一個靈活而領先的農產品物流新體系。
新的物流體系，將至少在三個重要方面改善中國的農產品產銷價值鏈：一是減少損耗，把更多利潤留給農民和消費者；二是更新鮮安全，讓消費者吃得更健康放心；三是降低運輸新鮮農產品時的燃料等各種消耗，減少對環境不必要的傷害。
吃得更好：探索更健康的人類“未來食品”
除了打造全球最大的農業零售平臺，拼多多還在抓住中國全面推動鄉村振興和農業現代化的歷史機遇，對農業食品系統進行改造，探索更健康的人類未來食品。
近幾年，隨著蛋白質來源、成分優化和制造方法等方面的進步，食品技術得到了飛速發展，植物基肉有了接近動物肉的味道和質地。在去年聯合新加坡科研人員開發一種低成本便攜式農殘檢測方法的基礎上，目前拼多多正與研究人員合作，比較研究在不同時間段內用植物基蛋白替代傳統動物蛋白對營養和健康的影響，這是針對新型植物基肉的首創性研究。陳磊稱，研究結果將幫助制造商改進產品，并推動消費者進一步了解植物基蛋白的益處。
前不久拼多多剛剛參加主辦“第一屆中國農業機器人創新大賽”，今年還將組織第二屆“多多農研科技大賽”，繼續推動高新智能技術在提高農業生產力方面的應用。“我們最大的農業夢想，是希望消費者能吃得更好、更健康，同時能幫助農民變得更富裕，日子有奔頭。”陳磊說，“拼多多希望做正確的事情，為世界帶來有意義的變化。”
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
