慶安大米亮相莫干山！145.49億品牌價值背后的“品牌蝶變密碼”
5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣正式啟幕。這場我國品牌建設領域的重要盛會，吸引了眾多知名品牌與行業專家齊聚一堂，在大會重要環節2025中國品牌價值評價信息發布中，慶安大米品牌價值再創新高，達到145.49億元，在區域品牌（地理標志）板塊排名躍升至第20位。
作為知名地理標志品牌，慶安大米還受邀參加5月11日舉行的品牌提振消費暨地標名品助力鄉村振興大會，向世界展示中國大米品牌的獨特魅力與蓬勃發展潛力。慶安縣人民政府副縣長劉俊風以“一粒米的品牌蝶變”為核心，深度剖析了慶安大米從普通農產品成長為價值超百億品牌的“密碼”，引發與會者共鳴。
慶安大米的品牌蝶變背后是一套精密且高效的“組合拳”打法。多年來，慶安縣委縣政府將大米區域品牌建設視為發展重中之重，精心構建起“一盤棋”組織推進體系、“標準化”質量監管體系、“鏈條式”產業發展體系和“全方位”品牌宣傳體系，為品牌騰飛筑牢根基。
從歷史底蘊來看，慶安大米早在1911年便開啟種稻時代，1930年成立稻田公司，水田面積持續擴張。1984年“旱育稀植”技術的成功應用，大幅提升產量與品質；“老縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米”的故事，更讓慶安大米踏上全國征程。憑借卓越品質，慶安大米斬獲眾多“國”字號榮譽，包括全國A級綠色食品水稻生產基地、綠色食品標志證書等，2024年以135.12億元的品牌價值，在全國地理標志產品品牌價值排名中位列第22位、大米類第2位，而如今的價值攀升，更是實力的進一步彰顯。
在“標準化”質量監管體系建設上，慶安縣充分發揮國家級制種大縣優勢，培育審定80余個優質品種；依托150余家農業經營主體，推廣標準化、智能化種植，綠色水稻種植面積達120多萬畝；多部門聯動打擊制假販假，嚴格規范商標、包裝管理，為品牌品質豎起堅固盾牌。“鏈條式”產業發展體系中，68家稻米加工企業、28家規上企業、4家國家級龍頭企業引領高質量加工，年加工能力達300萬噸；通過開發功能米、休閑食品等延伸產業鏈，線上線下融合拓寬銷售渠道，文旅融合賦予產品文化內涵，實現農業增效、農民增收的良性循環。“全方位”品牌宣傳體系則借助專業團隊規劃設計，舉辦國際稻香米品牌大會，積極參與各類展會，與主流媒體深度合作，申報生態原產地產品保護區項目，全方位提升品牌影響力與外向度。
面對未來，劉俊風介紹，慶安縣將以國際稻香米品牌中心落戶為契機，在品牌建設上持續發力。實現品牌戰略升級，針對高端、中端、年輕市場精準定位，構建品牌價值體系；推進技術驅動升級，與科研院所合作建設智慧農業體系，完善可追溯系統，突破精深加工技術；推動主體營銷升級，實現線上線下、產品文化等多維度結合的多層共創；加強品牌保護升級，從“嚴管理”邁向“優服務”，維護品牌形象。
如今，慶安大米已成為慶安縣一張熠熠生輝的名片，以品牌為引領，帶動農業產業高質量發展，助力農民增收致富，為鄉村振興戰略注入強勁動力。未來，秉持品質至上原則的慶安大米，將不斷創新品牌建設與發展模式，為農業現代化發展持續貢獻“慶安力量”。
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