努力做強農業特色品牌
農業品牌是農業核心競爭力的綜合體現。甘肅是農業大省，農產品種類豐富、特色多樣，我們要大力實施農業品牌精品培育計劃，持續做大做強做精“甘味”品牌，提升其品牌價值，這既是推動農業增效、農村增活力、農民增收的關鍵，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果、做強鄉村特色產業和壯大縣域富民產業的重要支撐。
厚植“甘味”品牌發展沃土。一是確保“道地性”，加快地理標識認證農產品的生態價值轉化。“一方水土養一方人，一方水土產一方物。”“甘味”品牌價值的獨特性在于“甘”字，放大品牌優勢就是做精“甘”字文章。《“甘味”農產品品牌目錄》中大部分都是地理標識認證農產品，像蘭州百合、靜寧蘋果、定西馬鈴薯等，推動地理標識認證農產品的生態價值轉化，就是放大了農產品中的“甘”字特色。要強化生態保護與可持續生產，通過推廣生態友好型的生產模式，加強對地理標識認證的農產品的水土資源和生物多樣性保護，增加碳排放、水資源利用效率等生態保護指標，制定更科學合理的生態標準。要加強政策支持與制度保障，通過建立地理標識農產品生態補償機制，對采用綠色有機生產方式的生產者提供補貼、稅收減免或市場優先權，激勵生態保護行為，通過不斷完善立法明確生態保護責任，加強地理標志的保護。要加快科技賦能與數字化管理，運用物聯網、大數據和區塊鏈等智慧農業技術監控農業生產過程，降低生態損耗，實現精準管理，通過建立全產業鏈溯源平臺，讓消費者掃碼即可查看產品的生態足跡，增強農產品的市場信任。二是形成“甘味”品牌建設模式，不斷提升品牌附加值。甘肅省地處黃土高原、內蒙古高原和青藏高原三大高原的交會地帶，獨特的地理區位孕育了豐富的農產品資源，構建起以“牛羊菜果薯藥糧種”為主導、以區域特色農產品為補充的特色產業體系，這決定了“甘味”品類的豐富性與獨特性。要建立“甘味”培育與孵化機制，對形成一定生產規模且具有良好市場認可度的農產品，要及時納入“甘味”培育目錄，輔以生產、加工、銷售方面的技術、資金、政策支持，使其早日成長為“甘味”品牌，入選《“甘味”農產品品牌目錄》。要構建“甘味”生態品牌形象，通過認證標簽等突出產品的生態屬性，增強產品美譽度，深度挖掘產品背后的生態文化內涵。要延伸產業鏈，開發“甘味”衍生品，提升品牌經濟價值，通過植樹造林、濕地保護等生態修復項目，讓“甘味”參與碳市場交易，形成消費者為生態價值買單的“生態付費”機制。
拓展“甘味”品牌發展空間。一是擦亮品牌名片，讓“甘味”飄香海內外。讓品牌效應持續放大，“甘味”走進更多人的視野，走入更多人的生活，走向更寬廣的舞臺。要從品牌定位出發，突出甘肅地域文化特色的同時，結合“甘味”產品在存儲、運輸、美觀、環保等方面的功能性需求，優化品牌包裝設計，從“甘味”歷史、故事、風俗民情等方面深入挖掘，設計出讓人過目不忘的品牌包裝，從視覺上提升品牌的氣質與形象。要加大品牌宣傳與推廣力度，借助“甘味出隴”“甘味出海”的契機，量身定制“甘味”品牌的營銷策略，通過“線上直播+線下展銷”“傳統市場+跨境電商”的多維布局，讓“甘味”飄香海內外。要加強電商人才的培育，提升銷售人員的職業技能，在產品展示、產品講解、直播布景、形象氣質、營銷口才等方面都體現專業性，讓消費者能夠快速融入消費場景，與銷售人員共情共鳴，沉浸式體驗，從而積極購買。二是放大品牌效應，讓“甘味”成為加速產業融合式發展的“黏合劑”。要持續放大“甘味”品牌效應，以“甘味”為媒，加速形成產業融合式發展的良好局面。要多元開發“甘味”，以生產鏈條為觸角加快“甘味”與二產三產的融合，深挖甘肅特色文化與中式設計美學，由內而外提升產品文化內核，開發以“甘味”為元素的文化IP、動漫、電影，打造“甘味”更好發展的軟環境。要大力借助展會經濟，通過敦煌文博會、蘭洽會、藥博會等平臺，為“甘味”尋商機、搭平臺、謀合作，進一步深化“甘味”品牌效應，讓展會成為“甘味”走出去的“橋梁”。整合校企資源，為“甘味”的傳承與創新提供智力支撐與技術保障。要打造“甘味”品牌節日，通過節慶賽事串聯起甘肅文旅資源，帶動特色餐飲、鄉村民宿、文博展覽、旅社酒店等主題消費，豐富文娛形態，用音樂節、跳蚤集市等年輕人喜聞樂見的方式，吸引年輕消費群體，形成“甘味”為文旅“加熱”，文旅為“甘味”“升溫”的良性互動。
凝聚“甘味”品牌發展合力。一是加強整體設計與組織保障，構建“甘味”品牌發展體系。要統一“甘味”品牌定位，明確“甘味”品牌核心內涵，聚焦甘肅特色農產品，制定品牌中長期發展規劃，嚴格按照《甘肅省甘味農產品品牌管理辦法》執行，進一步完善“甘味”產品品質分級標準，形成品牌準入與退出的動態管理機制，明確各方責任，確保品牌質量，增強消費者信任度好感度。要進一步強化政策與機制的保障，設立“甘味”品牌發展專項基金，用于技術研發、品牌宣傳、渠道建設補貼，引導社會資本參與，通過政府和社會資本合作模式（PPP）建設冷鏈物流、電商基礎設施，同時加強農業品牌管理、電商運營、國際貿易等專業人才的培育與引進。建立“甘味”品牌專家智庫，定期開展農民技能培訓，提升標準化生產和品牌意識。要形成“一鄉一特”“一村一品”的發展模式，將品牌建設納入地方政府績效考核，充分發揮基層黨組織和農村集體經濟的組織功能，培育和扶持龍頭企業做強產業鏈，通過“企業+合作社+農戶”的模式帶動中小主體協同發展，建設“甘味”現代農業產業園、加工物流園，推動一二三產融合發展，凝聚各方力量形成“政府推動、市場主導、企業主體、行業促進和社會參與”的工作機制，對“甘味”發展成效顯著的縣域和企業給予獎勵。二是強化科技支撐與區域協作，擴大“甘味”品牌影響力。“甘味”品牌影響力的提升既需要科技賦能，又需要深化區域協作，從而逐步實現“甘味”從“地方特色”到“全國知名”乃至“國際品牌”的躍升，最終帶動農民增收、產業升級和經濟高質量發展。要聯合高校、科研院所加強“甘味”關鍵技術的聯合攻關，如品種改良、冷鏈保鮮、精深加工等，提升產品附加值，推廣應用人工智能和大數據技術，如物聯網監測、區塊鏈溯源、人工智能分揀等，實現生產透明化和管理智能化。要整合資源，構建多元化“甘味”銷售渠道，拓展中亞、東南亞等國際市場，不斷創新品牌傳播策略。要深化省內協同與跨省聯動，推動省內各市州實現“甘味”差異化發展，建立省內“甘味”品牌共享機制，支持跨區域合作開發新產品，不斷提升“甘味”品牌的影響力。
作者單位：甘肅省社會科學院生態文明研究所
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