織密鄉村地名網絡 看江蘇如何以“小坐標”撬動“大流量”？
出行導航、快遞進村、鄉村旅游，都離不開精準的地名信息。民政部、國家郵政局近日聯合發布《關于加強地郵協作助力鄉村振興的通知》，提出發揮“鄉村著名行動”與“快遞進村”“村村通郵”疊加效應，推進鄉村地名與郵政快遞深度融合，助力鄉村全面振興。
織密鄉村地名網絡，對鄉村發展有多重要?如何串聯起地名的文化記憶與產業動能，讓鄉村地名的“小坐標”撬動振興發展的“大流量”?記者近日深入我省多個鄉村進行調查。
暢通毛細血管，助力鄉村振興
《通知》要求，深入推進“鄉村著名行動”，把郵政快遞業務需要作為系統梳理排查鄉村地名現狀、編制鄉村地名方案的重要因素，提升鄉村郵路地名精細度和標準化程度。
“如今快遞郵件全部是自動流水線智能分揀，但地名不規范的話，自動分揀系統無法準確識別，只能改人工分揀，大大影響分揀效率和配送時效?！敝袊]政集團有限公司江蘇省泗洪縣分公司負責人王達海介紹，在泗洪縣推進“快遞進村”過程中，泗洪郵政承擔著鄉村網點建設和鄉村郵件的聯合配送工作。近幾年鄉鎮行政區劃和村級建制調整較大，不少村民在郵件中還使用老地名，給鄉村快遞投遞帶來不少困難。
網點投遞員楊曉亮對此感同身受。他在原城頭鄉跑了8年鄉村郵路，最初跑的9個村慢慢都從地圖上“消失”了。他記得合村并鎮是2013年開始的，9個村后來僅剩2個村。2020年撤鄉并鎮，城頭鄉、臨淮鎮合并為臨淮鎮，“城頭鄉”這個地名因此也消失了?！耙恍╇娚唐脚_的郵寄地址是根據自動定位選擇的，平臺如果沒有及時更新，地址欄自動輸入的便是老地名。”他期待健全鄉村郵路、織密鄉村地名的文件精神盡快落實，“地名規范了，鄉村郵路才能暢通無阻。”
如今，泗洪縣“村村通郵”，農產品進城、消費品下鄉均暢通無阻?？爝f產業、鄉村產業深度融合發展，給鄉村振興按下“快進鍵”?！般艉榇竺住北闶青]政助力地名標志與產業融合的一個成功案例。
泗洪全縣水稻種植面積超過100萬畝，年產優質稻谷52.3萬噸。不過，當地大米生產加工企業多而雜、品牌小而散。2023年以來，宿遷郵政依托大米龍頭企業，統一使用“泗洪大米”地理標志認證，推進“郵政農品+地方地標農產品”的品牌運營及產品推廣，以“粳米+秈米+稻米油”為主打產品，不斷豐富產品種類、完善產品矩陣。王達海告訴記者，泗洪縣郵政分公司作為泗洪稻米協會副會長單位，積極推進稻米產業聯合體建設，設計開發“泗洪大米”福利款、電商款、金融集采款等多場景適銷產品，滿足不同客群需求。2024年，郵政渠道銷售泗洪大米3200萬元。
游客慕名而來，村莊因名興旺
溧陽市竹簀鎮姜下村曾因“姜子牙到過此處”的傳說而小有名氣?！颁嚓?/span>1號公路”變身網紅路后，隱身在茂密竹林里的姜下村，作為1號公路沿線的一個點位也跟著“沾光”，成為眾多自駕游和騎行驢友青睞的駐足點。
村莊因名而興，產業因名而旺。這里的大鵝產業，融合自然鄉情，征服一批批過路旅人。留下來、住一晚，品嘗特色有機蔬菜和風鵝，帶動食品配送中心、鵝農場樂園、農社風鵝廠、鵝湖、鵝餐廳等“鵝生活”特色田園產業鏈形成。一年50多萬人次的游客到訪，讓“竹簀風鵝”名揚千里。
鄉村地名文化為外部了解本地農產品打開一扇窗，“快遞進村”則讓回鄉創業有了更多可能。姜下村村委會主任助理葛晨介紹，如今“竹簀風鵝”經回村創業青年包裝，品牌效應不斷放大，還開辟線上銷售渠道，通過快遞銷往全國。姜下村村集體經濟總收入5年增加10倍，到2024年達1380萬元。
365公里長的“溧陽1號公路”串聯起一路多彩的風土人情，讓沿線98個村莊和220多個景點聲名遠播。
30多年前，天目湖還是溧陽的“沙河水庫”。如今，溧陽冠以“天目湖”地名品牌的農副產品、旅游產品就有近140種，天目湖白茶、天目湖魚頭等品牌更是溧陽響當當的金字招牌。
“有地無名”問題也曾經困擾地方發展。經過3輪鄉村地名全面普查，溧陽將2356個農村居民點、1512個農家樂、1230個旅游景點、411個民宿、1975條鄉村道路納入地名數據庫。普查中，當地還新增地名75個，重新啟用老地名55個，永定路、書院巷、碼頭街等老地名煥發新光彩。
快遞小哥王海成說，溧陽的鄉村地址信息很全，定位導航很精準，快遞進村、山貨進城，只要搜索名字，就能順利抵達。
“地名不僅要活在老百姓的嘴里，更要活躍在老百姓的手里、往來出行的路里、柴米油鹽的日子里?！变嚓柺忻裾窒嚓P負責人介紹，溧陽的很多路牌、門牌上還設置“二維碼”，鄉村百姓在家門口“掃一掃”，就能交電費、水費、燃氣費?？椕茑l村地名網，同步增強了城鄉公共服務的均衡性。
挖掘地名內涵，促進“名利雙收”
當前，“地名敘事產業化”正融入地方發展脈絡，曾經口口相傳的古老地名成為文旅經濟新引擎。
春光無限，游客沈君帶著父母漫步揚州生態科技新城泰安鎮，一路被美好的地名和其背后的故事深深吸引。蘆葦搖曳的觀鳥棧道上，“鳳凰銜籽落寶地”的傳說，讓人心生向往。
“人們來到這里，或‘路過打卡’或‘深度體驗’，地名文化傳遞的故事吸引力功不可沒。”揚州市生態科技新城社會事業局民政處處長鄧海倫介紹，當地命名的鳳凰島路、金灣島路和自在島路這3條道路，不僅是物理意義上的交通動線，更是地名文化轉化為產業動能的轉換器。鳳凰島路寓意“百鳥朝鳳”，道路沿途標識都刻上鳳凰羽毛紋飾，沿線文化墻講述著古運河畔“鳳凰護漕”的民間故事。金灣島路則串聯起“半邏”文化時空脈絡，“半邏”之名源自宋代漕運驛站，如今，半邏小筑民宿群重現古驛風情。半邏灣香草園、棠梨灣等老地名“復活”，一手托起農耕文明，一手托起文旅消費新場景。
如何讓鄉村地名“有看頭、有內涵、有講究”?來到蘇州市相城區黃埭鎮，新命名的通言路、恒言路，都與明代文學家馮夢龍有關。吳中區則梳理出一批古橋、老巷、傳統街區、古村落，讓故有地名重回大眾視野。像臨湖鎮靈湖村的里尺橋，早在明弘治年間奠基，清乾隆時期修繕，曾長久被村民熟視無睹。如今，打造出的新地名服務場景，讓古橋重新“說話”，煥發出歷經525年風雨的文化張力。周邊不少民宿、店家主動“化身”地名文化推介者，講述地名掌故，用地名為銷售的產品“加戲”。
蘇州市民政局區劃地名處處長郭仕龍介紹，蘇州從2023年開展“鄉村著名行動”，新增命名鄉村道路3069條，設立地名標志7535個，累計采集鄉村地名信息63523條，地名體系從零散到系統、文化保護從挖掘到活化。本土出產的“鳳凰”水蜜桃、“鹿苑”三黃雞、“虞山”蕈油面、“太倉”肉松等地理標志產品蜚聲海內外，鄉村地名服務和經濟發展互相促進，實現“名利雙收”。
蘇州還將在國家地名信息平臺基礎上，把古村落、古建筑、古街巷等地名文化資源，以及農家樂、采摘園、手藝工坊、民宿酒店等惠農助農類興趣點采集、入庫、上圖，讓游客“一圖在手，玩遍蘇州”。
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