打造叫得響品牌 共享全球化機遇
中國品牌，世界共享。5月10日，是第九個中國品牌日。歷經(jīng)多年發(fā)展，中國品牌日已經(jīng)成為宣傳中國品牌建設(shè)成功經(jīng)驗、展示中國品牌良好形象的重要窗口。今年中國品牌日前后，多地舉辦了豐富多彩的活動，充分展現(xiàn)出中國品牌發(fā)展的創(chuàng)新基因和“出海”趨勢。
創(chuàng)新為基，鑄就品牌硬實力
今年的中國品牌日，創(chuàng)新元素格外醒目。作為中國品牌日活動的重要舉辦地，上海市一直積極組織開展豐富多彩的活動。5月9日，2025中國品牌日上海踐行活動較往年有了新變化：把原來為期5天的品牌博覽會展會現(xiàn)場服務(wù)，轉(zhuǎn)變成365天的全生態(tài)品牌服務(wù)，建設(shè)品牌生態(tài)交互平臺，更好地向政府、企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。
中國品牌日當天，上海東方品牌文化發(fā)展促進中心舉辦了中國品牌日系列活動——2025“品牌與科技創(chuàng)新論壇”暨“品牌巡展”發(fā)布儀式。
“知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新激勵機制和高效的市場轉(zhuǎn)化機制，既能為創(chuàng)新賦權(quán)，又能為產(chǎn)業(yè)賦能。高質(zhì)量知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造是科技創(chuàng)新的內(nèi)在要求，高效益知識產(chǎn)權(quán)運用是科技創(chuàng)新的重要路徑，高水平知識產(chǎn)權(quán)保護是科技創(chuàng)新的基本保障。在數(shù)字經(jīng)濟時代，品牌與科技的融合已從‘選擇題’變?yōu)椤卮痤}’。”論壇上，上海市知識產(chǎn)權(quán)局副局長楊慧如是說。
上海食品安全工作聯(lián)合會副會長兼秘書長羅永勤則提出，科技創(chuàng)新正在重塑食品品牌發(fā)展的新格局。技術(shù)創(chuàng)新讓食品品牌獲得了更多發(fā)展機遇，助力傳統(tǒng)食品品牌插上科技的翅膀，在堅守品質(zhì)初心的同時飛得更高更遠。
在四川省成都市，由四川省發(fā)展和改革委員會、四川省市場監(jiān)督管理局主辦的“魅力天府品牌之夜”在成都東郊記憶園區(qū)舉行，拉開四川省的中國品牌日活動帷幕。活動現(xiàn)場發(fā)布了《四川品牌發(fā)展報告2025》，并邀請創(chuàng)新主體講述了向“新”而行的故事。
電子科技大學(xué)教授、天府絳溪實驗室量子互聯(lián)網(wǎng)前沿研究中心主任周強帶著全球首個氮化鎵量子光源芯片而來。“讓量子科技成果‘上書架’只是起點，更重要的是‘上貨架’。”周強的話語中透露出創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化運用的重要意義。長虹中玖閃光醫(yī)療科技有限公司研制出的放療設(shè)備，攻克了超高劑量率電子射線劑量監(jiān)測系統(tǒng)工程應(yīng)用的世界級難題，實現(xiàn)了從“0”到“1”的原始突破，經(jīng)歷了從“1”到“100”的創(chuàng)新積累，闖出了更加廣闊的發(fā)展天地。
“出海”競逐，加速品牌全球化
當前，科技創(chuàng)新已成為品牌價值躍升的核心驅(qū)動力，競逐海外市場成為眾多企業(yè)的目標所在。企業(yè)品牌唯有擁抱科技創(chuàng)新，才能在全球化競爭中贏得更多主動。
品牌“出海”亦離不開理論研究的有力支撐。5月9日，中國人民大學(xué)品牌中國研究院研究團隊在2025中國品牌日上海踐行活動現(xiàn)場發(fā)布了《中國品牌高質(zhì)量發(fā)展藍皮書——品牌建設(shè)的責(zé)任與使命》。該藍皮書指出，要打造品牌出海“一帶一路”主陣地，以高質(zhì)量品牌為橋梁，塑造可信、可親、可傳播的中國形象。
5月9日至11日，在浙江省湖州市德清縣舉辦的2025世界品牌莫干山大會系列活動上，來自政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的代表通過典型案例解析、戰(zhàn)略成果發(fā)布與“出海”路徑探討等形式，深度解碼中國品牌價值躍升密鑰，共探全球化浪潮下的品牌突圍路徑。
在北京，中華商標協(xié)會積極舉辦中國品牌日相關(guān)活動，加強商標品牌國際交流。“商標品牌建設(shè)對于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)升級，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的作用日益凸顯。在當前國際貿(mào)易糾紛和人工智能快速發(fā)展的背景下，如何通過不斷強化商標品牌運用，培育知名商標品牌，推動中國品牌開拓國際市場，是整個行業(yè)共同面臨的機遇和挑戰(zhàn)。”5月11日，在中華商標協(xié)會主辦的2025品牌日商標品牌發(fā)展會議上，該協(xié)會會長馬夫表示。
“貿(mào)易全球化帶來品牌競爭國際化。”上述會議期間，北京大學(xué)法學(xué)院教授張平基于我國申請加入《全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》的國際背景，介紹了國際高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則中的商標強保護內(nèi)容。
“知識產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟的核心競爭力，我們應(yīng)注重拓展知識產(chǎn)權(quán)等服務(wù)貿(mào)易的廣度。在網(wǎng)絡(luò)全球化的今天，數(shù)字技術(shù)遠程服務(wù)、線上交付、算力服務(wù)，以及旅游、醫(yī)療、教育等方面的服務(wù)貿(mào)易等都是進一步拓展的方向。”張平建議，為應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)，應(yīng)加快對外開放和經(jīng)濟全球化步伐，提升企業(yè)的國際競爭力和管理水平，培養(yǎng)具備參與國際競爭能力的涉外法律服務(wù)人才。
誠信是一個企業(yè)生存的基礎(chǔ)，更是一個品牌長遠的基石，驅(qū)動企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。安踏體育用品集團有限公司（下稱安踏集團）是中國品牌“出海”和品牌全球化的代表性企業(yè)之一。該公司副總裁樊俊偉介紹，該集團持續(xù)踐行“安踏不只是中國安踏，而是世界安踏”的目標，自集團成立起便重視商標注冊和誠信使用。截至目前，安踏集團的商標布局已覆蓋全球115個國家和地區(qū)。
除了貨物貿(mào)易，文化產(chǎn)業(yè)“出海”已成新趨勢。中國游戲憑借技術(shù)創(chuàng)新與文化融合的雙引擎，不斷提升游戲品質(zhì)，贏得全球市場認可。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲“出海”收入規(guī)模連續(xù)5年超千億元。
以三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司（下稱三七互娛）為例，該公司2024年境外業(yè)務(wù)營收占比達33%。這一成績背后，是其因地制宜制定“‘出海’策略+精品研運”，提升全球品牌影響力。結(jié)合目前中國游戲品牌“出海”現(xiàn)狀，三七互娛法務(wù)副總裁李哲建議，應(yīng)強化文化賦能，將品牌文化融合中華文化，借產(chǎn)品“出海”提升國際影響力；注重商業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)品牌聯(lián)動到合作共贏；強化法律保護，將商標注冊布局、監(jiān)控、維權(quán)等貫穿品牌全生命周期，為品牌升值提供堅實“鎧甲”。
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