《二〇二一年中國農貨新消費發展研究報告》出爐—— 今年我國農產品線上零售額將達八千億元
5月28日，中國農業大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯合發布《2021年中國農貨新消費發展研究報告》，通過系統、量化分析的方式解讀中國農貨消費變化。結果顯示，中國農貨正進入規模化新消費階段，2021年中國農產品網絡零售額有望升至近8000億元。
基于對全網農貨消費用戶及各大電商平臺的調研，報告顯示高達八成受訪用戶認為“拼團分享”和“直播帶貨”等新興業態對農貨消費起到明顯刺激作用，尤其是以拼多多為代表的新電商平臺積極推動生產方和用戶之間的產銷對接，極大縮短了供應鏈，豐富了全國消費者的消費選擇。
報告指出，隨著新電商平臺的崛起及傳統平臺的演化，中國農貨上行正在全面擁抱新的消費模式。在近年來一系列利好政策的推動下，“農產品上行”能夠及時分享以信息技術為代表的技術紅利；同時伴隨著基礎設施的不斷完善，尤其是以冷鏈物流為代表的配送體系發展，使得我國農產品流通的格局有了革命性的改變。
報告認為，電商平臺在農貨上行發展過程中發揮主力作用，不僅有效融合農貨產業鏈條各環節，優化上行模式，推動農貨標準化、品牌化；同時，也創新發展了互動電商、直播電商等新模式，農產品能夠以優惠價格直接給到消費者，并提供更佳的消費體驗。
在層出不窮的新模式推動下，中國農產品消費進入轉型階段，我國農產品線上消費規模不斷擴大。報告指出，2017至2021年間中國農產品網絡零售額規模的年均復合增長率將達到46.3％，2020年已達到6107億元，2021年中國農產品網絡零售額有望達到7893億元。
報告還對電商平臺與農貨消費的關聯度、與農貨相關的輿情口碑、農貨消費用戶滿意度口碑等進行了綜合調研以及量化分析，其中拼多多與農貨消費的關聯度最高，這與平臺始終將農業作為戰略重點，從生產到消費整個農業產業鏈條中發揮影響并尋求優化解決方案有密切關系。據了解，2021年第一季度，拼多多涉農訂單同比增幅超過300％，“百億補貼”加碼生鮮農產品的同時，平臺繼續保持對生鮮等類目的“0傭金”政策。
在農貨消費體驗方面，價格實惠程度成為受訪網民選擇農貨消費平臺時最關注的因素，占比56.4％，而貨品質量（54.6％）、食品安全保障（54.3％）及正品保障（50.3％）等質量相關因素也受網民重視。
