非遺煥新
非遺好物好看、好吃、好聽、好玩、好用，既能滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨螅材荏w現(xiàn)傳承人和創(chuàng)作者的深厚文化內(nèi)涵與精湛制作工藝。越來越多非遺好物正以不同方式走入大眾視野。
非遺越來越會“玩”了！它不僅可以是博物館里的“高大上”，也可以是唾手可得的“小確幸”，可以通過“茶館+非遺”“書店+非遺”“商場+非遺”點綴日常生活；還可以搞跨界、出聯(lián)名，輕松拿捏年輕人的喜好，變身時髦又有品位的代表。它是鄉(xiāng)村振興的法寶，也是傳遞文化的使者，中外游客都有愛上它的理由。
當下，越來越多非遺好物正以不同方式走入大眾視野。文化和旅游部近日啟動二季度“非遺煥新購物月”，各地緊扣煥新主題，依托本地非遺資源稟賦、地域文化特色，組織開展多樣化、差異化的非遺促消費系列活動，豐富優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品和服務供給，創(chuàng)新多元消費場景，滿足消費者多元需求。
跨界“出圈”
非遺好物好看、好吃、好聽、好玩、好用，既能滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨螅材荏w現(xiàn)傳承人和創(chuàng)作者的深厚文化內(nèi)涵與精湛制作工藝，深受市場認可與消費者歡迎。在今年一季度的“非遺年貨購物月”中，非遺產(chǎn)品成為年貨市場的暢銷品，據(jù)抖音等平臺統(tǒng)計，活動期間非遺產(chǎn)品訂單量同比增長33%。
古老的非遺正以全新的姿態(tài)擁抱新一代消費者。在二季度“非遺煥新購物月”啟動活動現(xiàn)場，老字號回力鞋業(yè)的展臺被三三兩兩的年輕人圍住，吸引他們的是外形各異的球鞋。崇明土布、東陽竹編、羌族刺繡等傳統(tǒng)非遺元素的融入，把一雙雙普通球鞋變成了潮流單品。
宋天頤是上海美術學院的教師，也是學院與上海回力鞋業(yè)“非遺100+創(chuàng)新運動設計”項目的負責人，她發(fā)現(xiàn)這幾年消費者越來越認可傳統(tǒng)文化，特別是年輕人發(fā)自內(nèi)心喜歡“國潮”產(chǎn)品，這為非遺的跨界“出圈”提供了契機。宋天頤說：“我們將用100項中國傳統(tǒng)非遺技藝與運動產(chǎn)品進行創(chuàng)新融合設計，形成100款跨界設計產(chǎn)品，其中的10%將推向市場，預計今年會在門店設立專柜，并在線上平臺同步開辟非遺創(chuàng)新設計產(chǎn)品專區(qū)，將當代消費者的敘事語境與非遺創(chuàng)新設計產(chǎn)品進行鏈接，提升非遺的活態(tài)傳承，豐富和提升品牌的設計理念。”
浙江省級非遺生產(chǎn)性保護基地、東海貝雕藝術博物館副館長葉晶晶也察覺到了年輕消費者的消費潛力。去年，一部影視劇《永夜星河》熱播，男主角頭戴螺鈿元素發(fā)帶，讓這項非遺技藝著實火了一把。博物館趁勢推出的影視劇聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品被搶購一空。“聯(lián)名的方式讓非遺技藝更好地融入當代生活，在年輕人中迅速‘破圈’。我們要堅持文化傳承與產(chǎn)業(yè)提升并重，持續(xù)探索活態(tài)化傳承、影視化傳播等方向。”葉晶晶說。
當非遺元素融入運動鞋、護膚品、戶外裝置等產(chǎn)品領域，跨界而來的非遺好物既承載了中式美學的文化內(nèi)涵，也反映了時尚審美的現(xiàn)代理念，結出非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的累累碩果。
雙向賦能
浙江杭州解百商場毗鄰西湖，周邊交通便利，人流密集。來到商場A座4樓，以紅墻、灰磚營造出的古樸雅致空間讓人立刻安靜下來，這里是“解百1918”非遺茶空間，由兩個品牌茶室、1918國貨館以及多個非遺手作體驗區(qū)共同組成。
杭州解百商場營業(yè)二部工作人員葉軍華介紹，去年8月商場進行調(diào)改，為了給商場引流，決定在經(jīng)營業(yè)態(tài)上增加文化內(nèi)涵，于是打造了非遺茶空間，兩家茶室提供各種中式茗茶，并邀約非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人將傳統(tǒng)制茶技藝和茶文化帶到日常消費活動中，非遺茶空間還融入天竺筷、西湖綢傘、剪紙、制香、皮紙芯燈等非遺代表性項目，讓茶文化與非遺技藝相得益彰，為顧客帶來獨特的文化體驗。葉軍華說：“現(xiàn)在很多消費者會特意來打卡，我們還配備了專業(yè)的講解服務，讓外地游客也能深入了解和體驗杭州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”
曉風·明遠書院地處擁有深厚文化底蘊的杭州城市公園，到這里除了買書，還能體驗紅茶制作、雕版印刷等非遺技藝，購買非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。書院工作人員祝麗萍介紹，“非遺+書店”豐富了原本的經(jīng)營業(yè)態(tài)，擴大了消費群體，增加了書店營業(yè)收入。
近日，“解百1918”非遺茶空間和曉風·明遠書院雙雙入選浙江省級“非遺茶空間”。打造“非遺茶空間”是浙江省為促進“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”人類非遺項目系統(tǒng)性保護和可持續(xù)發(fā)展進行的全新探索。圍繞傳統(tǒng)制茶、茶習俗、茶禮、茶器、茶點、茶服等與茶相關的非遺項目，依托茶事活動空間及茶園、茶場、景區(qū)、街區(qū)等周邊環(huán)境，以非遺展示、體驗、交流服務為業(yè)態(tài)，突破傳統(tǒng)邊界，打造集生活風貌、審美意趣和人文精神于一體的文旅消費新場景。
推動業(yè)態(tài)融合，非遺走入茶館、傳習所、民宿、酒店、書店、商業(yè)綜合體，實現(xiàn)相互成就、彼此賦能，以新品類、新美學、新場景，滿足人們對美好生活的向往，也為非遺系統(tǒng)性保護與文旅深度融合注入新動能。
中外共賞
如今，人們到鄉(xiāng)村旅游，不僅想在綠水青山中走一走，還越來越希望感受獨特的鄉(xiāng)土文化，廣袤鄉(xiāng)村孕育出豐富多彩的非遺技藝，成為鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。
浙江省湖州市長興縣水口鄉(xiāng)顧渚村是首批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，這里有400多家鄉(xiāng)村民宿，去年接待游客400多萬人次。徐丹是紫茗山莊民宿的主理人，她介紹，民宿由農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型而來，在十幾年的時間里，民宿的內(nèi)部環(huán)境、外觀設計、服務細節(jié)等不斷提升，從2023年開始明確非遺主題民宿定位，邀請綠茶制作技藝（紫筍茶制作技藝）國家級代表性傳承人鄭福年開設工作室，向住店客人展示陸羽《茶經(jīng)》中記載的制茶工藝，并指導游客動手體驗制作茶餅的過程。徐丹說，民宿不僅在房間布局上圍繞茶文化做文章，還開設了采茶、品茶、制茶等一系列研學課程，店里基本都是回頭客，圍繞非遺開展的文化體驗是特別的加分項。
“隨著旅游經(jīng)驗不斷豐富，人們更加希望去有文化底蘊的地方體驗，非遺在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的作用將持續(xù)放大。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示。非遺通過與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，從消費端促進供給端效率和水平提升，為鄉(xiāng)村全面振興提供助力。
除此以外，各地也在積極推動非遺相關產(chǎn)品和體驗進景區(qū)、進街區(qū)，探索文旅融合新場景，豐富消費者旅游體驗。今年“五一”假期，福建泉州推出宋風古韻奇妙游，包括提線木偶版《哪吒鬧海》、提線木偶玩轉(zhuǎn)AI機器狗等多項活動；北京朝陽區(qū)在5月推出“宋韻雅集——751漢文化節(jié)”，集合汪滿田魚燈表演、古風市集、非遺工作坊等非遺相關活動。
獨具魅力的非遺不僅贏得了國內(nèi)消費者的喜愛，也成為外國游客了解中國文化的重要名片。葉晶晶說：“東海貝雕藝術博物館現(xiàn)在每年可接待1萬多人次外國游客。從博物館離開的外國游客基本沒有空手的，都會買一些產(chǎn)品作為來中國旅游的紀念，當他們回到自己的國家，我們的非遺產(chǎn)品和技藝就會成為象征中國文化的符號。”
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