商標(biāo)鑄盾護(hù)品牌 域名架橋通四海
截至2024年底，全球中文通用頂級域名共有57個，域名保有量達(dá)30.7萬個，在全球多語種通用頂級域名保有量中占比84.5%；我國境內(nèi)中文頂級域名數(shù)量達(dá)32個，占境內(nèi)所有頂級域名總量的18.7%，保有量穩(wěn)步增長……日前，第31期《全球域名發(fā)展統(tǒng)計報告》（下稱《報告》）在京發(fā)布。《報告》提出，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)需要以“商標(biāo)+中文域名”協(xié)同保護(hù)機(jī)制為核心，構(gòu)建覆蓋注冊保護(hù)、定期監(jiān)測、法律維權(quán)的全鏈條品牌保護(hù)體系，實現(xiàn)線上線下一體化守護(hù)數(shù)字品牌資產(chǎn)。
“當(dāng)前，中文域名的推廣使用已獲得社會各界廣泛認(rèn)同，并在多領(lǐng)域展現(xiàn)出深遠(yuǎn)價值。數(shù)字時代背景下，商標(biāo)和中文域名的同步保護(hù)具有重要意義，希望廣大企業(yè)以前瞻性的視野將中文域名納入知識產(chǎn)權(quán)管理體系，從源頭上有效防范數(shù)字資產(chǎn)流失風(fēng)險。”中華商標(biāo)協(xié)會副會長兼秘書長吳東平在近日舉行的第八屆中文域名創(chuàng)新應(yīng)用論壇上表示，期待隨著中文域名生態(tài)的持續(xù)完善，這一數(shù)字標(biāo)識能夠在全球商業(yè)版圖中綻放更為璀璨的光芒，為品牌構(gòu)筑一道跨越不同語言與文化的傳播橋梁。
中文域名發(fā)展勢頭足
“中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的重要組成部分，是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間、文化自信的關(guān)鍵載體，是落實網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)、促進(jìn)實數(shù)融合的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。”工業(yè)和信息化部信息通信科學(xué)技術(shù)委員會常務(wù)副主任兼秘書長、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會主任委員韓夏表示，近年來，中文域名的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)體系不斷完善，注冊服務(wù)的質(zhì)量不斷提高，中文域名的解析性能顯著提升，解析的速度和穩(wěn)定性已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平。隨著制造強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)全面深化，中文域名正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
“域名、IP地址等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源在支撐國家戰(zhàn)略實施中發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，而中文域名作為基礎(chǔ)資源的一個重要組成部分，近年來在創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用環(huán)境建設(shè)方面取得了積極進(jìn)展。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長、常務(wù)副秘書長陳家春表示，推廣中文域名不僅可以為中文用戶提供更加便捷的網(wǎng)絡(luò)訪問方式，還有助于拓展中華文化傳承與傳播空間，并為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支撐，推動實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合。
隨著中文域名的廣泛應(yīng)用，中文域名與知識產(chǎn)權(quán)的沖突與保護(hù)日益受到重視。《中文域名爭議研究報告》顯示，自2002年至今，中文域名爭議案件總數(shù)達(dá)430起，共涉及507個中文域名，均為具有顯著識別功能的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌名稱。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中文域名保有量中，43%的中文域名是商標(biāo)名稱，這一數(shù)據(jù)說明中文域名的品牌標(biāo)識作用正得到越來越多企業(yè)的認(rèn)可。
“中文域名不僅是一項技術(shù)革新，更是一道文化的傳播橋梁。剛剛結(jié)束的第十五屆北京國際電影節(jié)啟用了中文域名‘北京國際電影節(jié).網(wǎng)址’，以更直觀、更具文化標(biāo)識的方式，向廣大影迷敞開光影之門，讓用戶能夠通過中文直接鏈接、觸達(dá)世界。”北京國際電影節(jié)有限公司副總經(jīng)理李曉杭表示，通過注冊中文域名，杜絕了惡意搶注北京國際電影節(jié)相關(guān)域名的行為，大幅降低了維權(quán)成本，可以有效防范一些主體利用相似的域名進(jìn)行虛假宣傳。同時，這一舉措還有利于保證北京國際電影節(jié)官方渠道的唯一性和權(quán)威性，有效防止山寨網(wǎng)站以北京國際電影節(jié)的名義從事違法行為。
商標(biāo)與域名保護(hù)并進(jìn)
“中文域名在事實層面上是一種技術(shù)，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的中文‘名片’和‘門牌號’。作為一種商業(yè)標(biāo)識，中文域名的法定權(quán)益采取先注冊先分配機(jī)制。同時，中文域名在法律上可以被視作一種未注冊服務(wù)商標(biāo)，受到商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。”中國人民大學(xué)教授郭禾表示，中文域名的發(fā)展既是技術(shù)創(chuàng)新的一個縮影，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代商業(yè)規(guī)則重構(gòu)的一個側(cè)寫，如何在技術(shù)邏輯與法律框架之間尋找平衡點，厘清中文域名與商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系，已成為事關(guān)企業(yè)品牌保護(hù)與行業(yè)健康發(fā)展的命題。
北京知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長、中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員宋河發(fā)指出，中文域名可以是企業(yè)名稱，也可以是品牌名稱、產(chǎn)品名稱、廣告宣傳語等，中文域名與知識產(chǎn)權(quán)有著天然聯(lián)系，在滿足一定條件的情況下可以獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
“域名作為網(wǎng)絡(luò)地址，可能與他人的商標(biāo)或商號沖突，導(dǎo)致法律糾紛的產(chǎn)生，如搶注域名可能侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)。同時，注冊相似域名還可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心專家林子英表示，域名在特定場景下可依托知識產(chǎn)權(quán)制度獲得保護(hù)，如域名具備顯著性且經(jīng)長期使用具有一定知名度與影響力，可以將其申請注冊商標(biāo)予以保護(hù)，還可以主張適用我國反不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定尋求保護(hù)。
“數(shù)據(jù)顯示，82%的商標(biāo)由中文組成，43%的中文域名是商標(biāo)。中文域名侵權(quán)將會造成品牌混淆、業(yè)務(wù)流失、品牌溢價被竊取、維權(quán)成本上升等風(fēng)險。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會中文域名知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)組組長惠祥龍表示，鑒于中文域名具有全球唯一性、先注先得，注冊應(yīng)用中文網(wǎng)址并留存使用證據(jù)所獲得的在先權(quán)利，可以對抗同名商標(biāo)侵權(quán)。優(yōu)先注冊與核心商標(biāo)同名的中文網(wǎng)址并積極使用，已成為品牌防護(hù)的必由之路。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，域名在市場上的使用通常可起到標(biāo)示商品來源的作用。而隨著中文域名的廣泛應(yīng)用，商標(biāo)被搶注為域名及域名被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象時有發(fā)生。企業(yè)應(yīng)前瞻性地將域名納入知識產(chǎn)權(quán)管理體系，積極構(gòu)建覆蓋注冊保護(hù)、定期監(jiān)測、法律維權(quán)全鏈條的知識產(chǎn)權(quán)護(hù)盾，從源頭防范數(shù)字資產(chǎn)流失風(fēng)險。”在第八屆中文域名創(chuàng)新應(yīng)用論壇上，鄂爾多斯集團(tuán)在域名保護(hù)方面的實踐與經(jīng)驗引發(fā)關(guān)注。該公司知識產(chǎn)權(quán)工作負(fù)責(zé)人路東生介紹，面對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新挑戰(zhàn)和新形勢，鄂爾多斯集團(tuán)構(gòu)建起“商標(biāo)+域名”一體化的協(xié)同保護(hù)機(jī)制，陸續(xù)申請注冊了“鄂爾多斯 溫暖全世界”等系列商標(biāo)，并使用“溫暖全世界.網(wǎng)址”作為企業(yè)的官方網(wǎng)址。
“品牌是靈魂，承載著市場認(rèn)知和情感價值；商標(biāo)是護(hù)盾，保護(hù)品牌標(biāo)識不被濫用；域名是橋梁，將品牌延伸到互聯(lián)網(wǎng)空間。忽視商標(biāo)保護(hù)，可能導(dǎo)致品牌被仿冒；忽視域名保護(hù)，可能會面臨線上流量被截取；忽視品牌建設(shè)，則商標(biāo)和域名會失去價值。”江蘇蘇薩食品有限公司副總經(jīng)理兼法務(wù)部長魏更欣表示，擁有商標(biāo)權(quán)不代表擁有中文網(wǎng)址使用權(quán)，企業(yè)要及時將品牌名稱注冊中文域名，確保官方入口的唯一性，進(jìn)一步提高品牌辨識度，降低消費(fèi)者訪問門檻，有效抵御不正當(dāng)競爭行為，為品牌構(gòu)建起更加牢固的“護(hù)城河”。
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