是發(fā)展，更是延伸——鳳翔蘋果區(qū)域公用品牌價(jià)值15.91億元誕生記
眾所周知，陜西蘋果是全球知名品牌，被譽(yù)為國(guó)禮，產(chǎn)量品質(zhì)均居全國(guó)第一。陜西是聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織認(rèn)定的世界蘋果最佳優(yōu)生區(qū)，是全球集中連片種植蘋果最大區(qū)域。渭北旱塬是符合蘋果生態(tài)適宜指標(biāo)的最佳區(qū)域，鳳翔蘋果就是渭北最佳優(yōu)生帶上的一顆璀璨明珠。
鳳翔蘋果
鳳翔農(nóng)業(yè)區(qū)海撥750米-1150米,年平均氣溫11.5℃，年平均降雨量622.3毫米，年無(wú)霜期207天，一月中旬平均氣溫-2℃，年極端最低氣溫-14.3℃，夏季平均氣溫17.9℃等，日照總時(shí)數(shù)2536.8小時(shí)，符合世界優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)七項(xiàng)氣象指標(biāo)。大陸性暖溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，這些得天獨(dú)厚的氣候資源為鳳翔蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的自然環(huán)境。
鳳翔區(qū)委書(shū)記趙永懷、區(qū)長(zhǎng)王宏強(qiáng)在推介會(huì)指導(dǎo)工作
科學(xué)布局——“大園區(qū)小業(yè)主”引領(lǐng)發(fā)展
鳳翔區(qū)通過(guò)政策扶持，鼓勵(lì)、引導(dǎo)各類企業(yè)、合作組織、生產(chǎn)大戶積極探索新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，釋放生產(chǎn)活力，打造經(jīng)營(yíng)主體與農(nóng)戶的共生共贏良性循環(huán)模式。由具備實(shí)力的公司投資建設(shè)的高標(biāo)準(zhǔn)蘋果示范園，完全建成后將形成蘋果生產(chǎn)-果品儲(chǔ)藏-果園生態(tài)旅游-餐飲休閑等一體化多功能新型產(chǎn)業(yè)園。
全省果業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
園區(qū)還探索出“園區(qū)+農(nóng)戶”的新型發(fā)展模式，即“大園區(qū)小業(yè)主”，由園區(qū)提供技術(shù)支持、農(nóng)資供應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)化管理，農(nóng)戶負(fù)責(zé)種植、日常管理，依據(jù)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行分級(jí)分類收購(gòu)，真正形成園區(qū)與農(nóng)戶利益共同體，充分調(diào)動(dòng)果農(nóng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的積極性。陜果集團(tuán)、金圣果業(yè)、雨嘉果業(yè)等果業(yè)企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化建園、新品種引進(jìn)、栽培模式上引領(lǐng)發(fā)展方向，在“大園區(qū)小業(yè)主”發(fā)展方面成為果業(yè)產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。
技術(shù)支撐——“保姆式服務(wù)”保駕護(hù)航
走進(jìn)鳳翔果區(qū)，一片片果園郁郁蔥蔥，一排排果樹(shù)整齊劃一。法國(guó)果樹(shù)專家拜赫納德·陳杜教授看后，伸出大拇指贊嘆道：“鳳翔果園的管理水平，比法國(guó)還要好!”
2008年9月26日，“國(guó)際矮砧蘋果集約高效栽培觀摩會(huì)”在鳳翔召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)7個(gè)省50多個(gè)縣的領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)人員觀摩了鳳翔蘋果，拉開(kāi)了全國(guó)矮化蘋果大發(fā)展的帷幕，技術(shù)領(lǐng)先、管理精細(xì)、效益顯著成為了鳳翔蘋果的“標(biāo)簽”。這后面，凝結(jié)著一大批果業(yè)技術(shù)人員的心血，他們就是被稱為“果保姆”的“小紅帽服務(wù)隊(duì)”。
“小紅帽服務(wù)隊(duì)“為果農(nóng)送技術(shù)解難題
在鳳翔果業(yè)區(qū)，人們常常會(huì)看到手提材料袋、頭戴“小紅帽”的果業(yè)服務(wù)小分隊(duì)奔赴在田間地頭。這支隊(duì)伍隸屬于鳳翔區(qū)果業(yè)中心，他們有一個(gè)共同的名字“特聘農(nóng)技員”。通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)方式，聘
請(qǐng)40名特聘農(nóng)技員，采取“專家+科技指導(dǎo)員+特聘農(nóng)技員+示范戶+農(nóng)戶”的“五位一體”模式，組成六個(gè)服務(wù)小分隊(duì)，開(kāi)展“保姆式”服務(wù)，做到全區(qū)160個(gè)行政村全覆蓋。
“上門服務(wù)、進(jìn)園指導(dǎo)、舉辦講座、現(xiàn)場(chǎng)示范、熱線咨詢”是他們的工作方式。他們“不離鄉(xiāng)、不離業(yè)、不脫產(chǎn)”，就地開(kāi)展技術(shù)服務(wù)，張家果園要上肥，他們開(kāi)方子;李家果園生了蟲(chóng)，他們?nèi)ゲ榭础Ｇ缣爝M(jìn)果園，雨天進(jìn)教室，手把手教，面對(duì)面講，把“實(shí)用適用”的果業(yè)技術(shù)送到千家萬(wàn)戶，做到服務(wù)全覆蓋，指導(dǎo)零距離，真正解決了農(nóng)技推廣“最后一公里”的問(wèn)題。
今年初，區(qū)果業(yè)中心就制訂下發(fā)果園春季管理技術(shù)要點(diǎn)，安排技術(shù)人員深入田間地頭，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。舉辦全市果菜高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、新型經(jīng)營(yíng)主體培訓(xùn)會(huì)、農(nóng)技人員素質(zhì)提升等大型活動(dòng)。邀請(qǐng)省市縣專家，先后在范家寨、糜桿橋、田家莊等鎮(zhèn)，采取“集中授課、巡回講座、現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)”形式，舉辦百人以上培訓(xùn)會(huì)9場(chǎng)次。采取“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，利用微信、短信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體開(kāi)展線上培訓(xùn)和指導(dǎo)。與移動(dòng)公司合作，為果區(qū)農(nóng)戶群發(fā)凍害預(yù)警短信36000余條，利用“大喇叭”及時(shí)播報(bào)天氣狀況，把自然災(zāi)害減到最低。
面對(duì)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的“果業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、生產(chǎn)成本增加，種植效益下滑”等問(wèn)題，區(qū)果業(yè)中心集思廣益，“把脈問(wèn)診、對(duì)癥下藥”。在實(shí)施“老園改造、品種培優(yōu)、綠色生產(chǎn)、典型引領(lǐng)、品牌打造”等“五大行動(dòng)”中，總結(jié)形成的“鳳翔模式”栽培技術(shù)在全省乃至全國(guó)得到推廣，先后舉辦了全省老園改造現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、全省果鄉(xiāng)美現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)”等大型活動(dòng)。
特聘農(nóng)技員為果農(nóng)進(jìn)行果樹(shù)管理指導(dǎo)
按照寶雞市果菜產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員入園服務(wù)“政策落實(shí)到一線、技術(shù)服務(wù)到一線、科技創(chuàng)新到一線、破解難題到一線、成果展現(xiàn)到一線”的“五個(gè)到一線”工作要求，該中心組織果業(yè)技術(shù)人員，深入田間地頭，開(kāi)展技術(shù)服務(wù)，緊盯產(chǎn)業(yè)需求，抓關(guān)鍵，破難點(diǎn)，進(jìn)行全程跟蹤服務(wù)，受到了農(nóng)民群眾的熱烈歡迎，把論文寫(xiě)在了鳳翔的田野大地上。
品牌建設(shè)——“多點(diǎn)開(kāi)花”精彩紛呈
在單個(gè)蘋果上下功夫。全區(qū)全年印制“鳳翔蘋果”貼字3000萬(wàn)枚，蘋果標(biāo)貼1500萬(wàn)枚，實(shí)現(xiàn)鳳翔蘋果有“鳳翔”，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“強(qiáng)制宣傳”。
在交流推介中下功夫。2020年以來(lái)，鳳翔果業(yè)中心始終把品牌建設(shè)放在突出位置，全力做好品牌推廣工作。
在廣東佛山舉行的第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上，“鳳翔蘋果”憑借良好的果品質(zhì)量和品牌形象，第五次躋身“中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，品牌價(jià)值15.91億元。組織舉辦了“中國(guó)好蘋果大賽寶雞總決賽”，鳳翔蘋果分獲大賽一等獎(jiǎng)2個(gè)。組織參加楊凌“中國(guó)好蘋果大賽2020總決賽”，并成功舉辦鳳翔蘋果專場(chǎng)推介會(huì)，鳳翔展團(tuán)斬獲12項(xiàng)榮譽(yù)。組織企業(yè)分別參加重慶第十八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)和廣州陜粵特色農(nóng)產(chǎn)品展銷推介會(huì)，開(kāi)展宣傳推介、考察招商、對(duì)接洽談等活動(dòng)。
據(jù)了解，2020年鳳翔蘋果參加各類展會(huì)、推介會(huì)8次，獲得各類獎(jiǎng)17項(xiàng)。其中，榮獲國(guó)家級(jí)12項(xiàng)，省級(jí)表彰1項(xiàng)，市級(jí)表彰3項(xiàng)，縣級(jí)表彰1項(xiàng)，鳳翔蘋果品牌影響力在快速提升，品牌價(jià)值日漸凸顯。
在宣傳媒介上下功夫。不斷拓展雙線營(yíng)銷、展會(huì)集中推介，在鞏固傳統(tǒng)宣傳模式基礎(chǔ)上，通過(guò)電視、報(bào)紙媒體宣傳30次以上，微信、微博等新媒體宣傳百余次，連續(xù)舉辦“綠色果區(qū)采摘節(jié)”等活動(dòng)，將文化旅游與蘋果產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)家采摘休閑活動(dòng)常態(tài)化、品牌化。
農(nóng)業(yè)品牌化是適應(yīng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化和提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求，品牌化帶來(lái)的高效益同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)戶與龍頭企業(yè)緊密合作，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐穬?yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。讓科學(xué)化管理從“大園區(qū)小業(yè)主”模式蛻變成“鳳翔模式”，打造出鳳翔蘋果專屬牌品，從而實(shí)現(xiàn)鳳翔蘋果高質(zhì)高效。
聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)所有，轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
