湖北力爭(zhēng)三年培育百家千萬(wàn)產(chǎn)值合作社
潛江龍蝦、赤壁青磚茶、洪山菜薹……近年來(lái)，越來(lái)越多來(lái)自魚米之鄉(xiāng)的珍饈美味走上全國(guó)老百姓餐桌，正以獨(dú)特的品質(zhì)魅力征服著消費(fèi)者的味蕾。下一個(gè)刷屏的荊楚名片將會(huì)花落誰(shuí)家？
5月30日，湖北省農(nóng)民專業(yè)合作社“三提升”暨“尋荊楚美味 品魚米之香”合作社產(chǎn)品遴選推廣“四進(jìn)”動(dòng)員培訓(xùn)會(huì)在十堰市成功舉辦，來(lái)自全省各地的60余家合作社代表、行業(yè)專家等齊聚一堂，共謀湖北合作社高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
會(huì)上宣布，“尋荊楚美味 品魚米之香”好食材品牌推介系列活動(dòng)正式啟動(dòng)，將以湖北農(nóng)產(chǎn)品為支點(diǎn)，做好荊楚品牌文章，通過(guò)推介一批湖北農(nóng)民合作社好食材品牌，提高全省農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)影響力，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻(xiàn)。
“我們的目標(biāo)，就是三年內(nèi)要打造出100個(gè)‘三農(nóng)’領(lǐng)域的千萬(wàn)富翁?！焙笔∞r(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)章龍告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，目前，湖北產(chǎn)值突破1000萬(wàn)元的農(nóng)民合作社至少已有30家，本次活動(dòng)將錨定湖北打造新時(shí)代“魚米之鄉(xiāng)”目標(biāo)，充分發(fā)揮全省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的示范引領(lǐng)作用，持續(xù)做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)在未來(lái)三年，在全省范圍內(nèi)培育超過(guò)100家產(chǎn)值超過(guò)1000萬(wàn)元的農(nóng)民合作社。
集群賦能湖北好食材閃耀全國(guó)
稻田里會(huì)游泳的鴨子，海拔千米山林里的菌菇，流傳三代人的醬菜秘方……每一份食材背后，都是湖北“魚米之鄉(xiāng)”的鮮活注腳。
“對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量和溯源作出保障，通過(guò)有效整合資源，讓合作社與農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，這就是我們合作社助農(nóng)的理念?！眲?dòng)員會(huì)上，十堰丹江口市圣和茶葉專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人吳紅梅分享了自己經(jīng)營(yíng)合作社的經(jīng)驗(yàn)，贏得了在場(chǎng)同行和專家們的陣陣掌聲與肯定。
近年來(lái)，湖北各地掀起農(nóng)業(yè)發(fā)展新浪潮，越來(lái)越多像吳紅梅這樣的新型“三農(nóng)”人，以種植養(yǎng)殖合作社為平臺(tái)，盤活荒地與高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，在保障農(nóng)作物穩(wěn)產(chǎn)增收的同時(shí)，大膽涉足鄉(xiāng)村旅游與電商領(lǐng)域。游客在田間體驗(yàn)農(nóng)事樂(lè)趣，線上訂單將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)了從“種得好”“養(yǎng)得好”到“賣得俏”“賣得遠(yuǎn)”的跨越，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新活力。
為進(jìn)一步拓寬湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收，湖北省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)決定啟動(dòng)“尋荊楚美味 品魚米之香”活動(dòng)，通過(guò)挖掘湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓更多的荊楚好食材走出深閨、走上餐桌、閃耀全國(guó)。
據(jù)介紹，參與本次活動(dòng)的主體主要為湖北省內(nèi)從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的合作（聯(lián)）社及合作社關(guān)聯(lián)的家庭農(nóng)場(chǎng)、企業(yè)、種植/養(yǎng)殖大戶等經(jīng)營(yíng)主體的產(chǎn)品。產(chǎn)品要求品質(zhì)優(yōu)良，具有地方特色或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，須符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，具有合法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，且近3年無(wú)質(zhì)量安全事故或重大負(fù)面輿情影響。產(chǎn)品范圍主要包括糧油類、果蔬類、畜禽水產(chǎn)類、特色農(nóng)產(chǎn)品類、加工食品類五種。
湖北省農(nóng)民合作社辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)時(shí)間將從今年6月持續(xù)到12月，共分為四個(gè)階段，包括好食材征集階段、網(wǎng)絡(luò)投票遴選階段、好食材尋源造勢(shì)季、好食材豐收季等。入選的產(chǎn)品將通過(guò)“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商超、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)展會(huì)”，提高消費(fèi)者對(duì)湖北好食材的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿，拓寬銷售渠道、擴(kuò)大影響力，推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)品走出去。
“我們尋找的，不僅是味蕾上的食材，更是荊楚味道的傳承者！”湖北省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)章龍?jiān)诮邮荛L(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在本次活動(dòng)中，將注重對(duì)湖北好食材背后的文化和故事的挖掘與展示，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)湖北好食材的情感認(rèn)同和文化歸屬感，進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
章龍告訴記者，今年是湖北省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)的“三提升”之年。在品牌提升方面，要通過(guò)打造區(qū)域品牌、公共品牌，打響優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌，叫響合作社的品牌；在企業(yè)提升方面，要培養(yǎng)更多省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，要打造更多高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)；在個(gè)人提升方面，要在湖北“三農(nóng)”領(lǐng)域，培養(yǎng)更多省級(jí)勞模、國(guó)家級(jí)勞模、高級(jí)農(nóng)藝師等。
“通過(guò)遴選和推廣湖北好食材，不僅能弘揚(yáng)湖北飲食文化，還能展現(xiàn)更多湖北魚米之鄉(xiāng)的特色和魅力。”章龍介紹，打造本次活動(dòng)的目的，就是要提升湖北農(nóng)民合作社好食材的知名度和美譽(yù)度，拓寬好食材的銷售渠道，加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展和農(nóng)民增收。未來(lái)，聯(lián)合會(huì)將持續(xù)搭建資源對(duì)接平臺(tái)，助力合作社提質(zhì)增效，推動(dòng)全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。
“品牌+”激活農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力
眼下，湖北的山林田野間，新農(nóng)人們正用智慧與汗水澆灌希望，一道道荊楚美味通過(guò)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的新農(nóng)技香飄四海，從田間地頭走向全國(guó)百姓的廚房，講述著新時(shí)代“魚米之鄉(xiāng)”的故事，一幅產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富足的鄉(xiāng)村振興畫卷正在荊楚大地徐徐展開。
如何撬動(dòng)更多“土寶貝”走向市場(chǎng)，讓湖北優(yōu)質(zhì)好貨走向更廣闊天地？當(dāng)天會(huì)上，多名專家給出了自己的意見(jiàn)——品牌強(qiáng)農(nóng)，方能行遠(yuǎn)。讓土特產(chǎn)變“金招牌”，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是關(guān)鍵。
“公共品牌必須要有特定的品質(zhì)，要通過(guò)修訂標(biāo)準(zhǔn)，才能避免走彎路?！焙笔〉乩順?biāo)志產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)合會(huì)首席專家、黨支部書記夏海峰，就商標(biāo)注冊(cè)的重要性、使用方式、注意事項(xiàng)等，向與會(huì)人員進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。
夏海峰指出，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心引擎，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動(dòng)湖北農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村繁榮的有效途徑。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅是營(yíng)銷手段，更是整合資源、提升價(jià)值鏈的系統(tǒng)工程。要通過(guò)加強(qiáng)品牌定位與規(guī)劃、品牌傳播與推廣、品牌質(zhì)量與管理，打造一批具有湖北特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升湖北農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐。
“商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)好的商標(biāo)，能給企業(yè)或者產(chǎn)品帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益。”湖北省地理標(biāo)志產(chǎn)品企業(yè)聯(lián)合會(huì)專家彭中華在現(xiàn)場(chǎng)也分享了多個(gè)典型案例，指出了商標(biāo)和地標(biāo)的重要性。他強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、特色化提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，近年來(lái)，湖北持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，品牌體系不斷完善。截至2024年底，全省認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品品牌總數(shù)達(dá)3323個(gè)，品牌數(shù)量位居全國(guó)前列。在打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌方面，湖北已制定出臺(tái)《加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，并推進(jìn)品牌共享共建機(jī)制，聚力打造潛江龍蝦、仙桃黃鱔、江漢大米、楚天好茶等區(qū)域公用品牌，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷增強(qiáng)。
值得一提的是，5月30日發(fā)布的《湖北省區(qū)域品牌培育工程實(shí)施方案（2025—2027年）》明確提出，要深入實(shí)施區(qū)域品牌培育工程，打造更多叫得響的湖北品牌，更好服務(wù)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，助力湖北加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。力爭(zhēng)用3年的時(shí)間，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高、具有一定市場(chǎng)份額、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)域品牌，基本形成布局合理、特點(diǎn)鮮明、影響力廣、創(chuàng)新力強(qiáng)的品牌體系。
如何扛起中部地區(qū)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，奮力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展？在章龍看來(lái)，以“湖北好食材”為統(tǒng)一品牌形象，整合全省各地的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，打造具有湖北地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，鼓勵(lì)各地農(nóng)民合作社在活動(dòng)中打出自己的特色品牌，將形成全省農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有利于共同提升湖北農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
另外，通過(guò)組織各類產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者反饋，幫助農(nóng)民合作社調(diào)整種植養(yǎng)殖和生產(chǎn)加工方向，也將實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給與需求的精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)湖北農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。“希望每一個(gè)農(nóng)業(yè)合作社、每一家涉農(nóng)企業(yè)都能當(dāng)好各個(gè)地區(qū)的領(lǐng)頭雁，致富一方，引領(lǐng)一方，為湖北‘三農(nóng)’發(fā)展添磚加瓦，共同譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章！”章龍說(shuō)。
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