商標(biāo)未雨綢繆 品牌揚(yáng)帆“出海”
2015年至2024年，中國(guó)大陸企業(yè)的海外商標(biāo)申請(qǐng)量激增，在海外單一國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)量逾210萬(wàn)件，較上一個(gè)10年增加190萬(wàn)余件，增速超過(guò)6.5倍；近10年來(lái)，中國(guó)大陸企業(yè)的海外商標(biāo)糾紛案件數(shù)量逾5.4萬(wàn)件，較上一個(gè)10年增加4.9萬(wàn)余件，增速超過(guò)8倍……近日，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)海外維權(quán)工作委員會(huì)發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告——中國(guó)大陸企業(yè)近10年海外商標(biāo)布局與維權(quán)趨勢(shì)分析（2015—2024）》，對(duì)2015年至2024年中國(guó)大陸企業(yè)在海外的商標(biāo)申請(qǐng)與糾紛情況進(jìn)行了分析，并針對(duì)企業(yè)在“出海”過(guò)程中面臨的商標(biāo)問(wèn)題給出了建議和對(duì)策。
“2015年至2024年，‘一帶一路’倡議有力推動(dòng)了企業(yè)拓展新興市場(chǎng)，跨境電商行業(yè)快速發(fā)展。在此背景下，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程不斷加速，但也面臨著商標(biāo)搶注與侵權(quán)的雙重挑戰(zhàn)。”中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)吳東平在日前舉行的中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告及保護(hù)策略研討會(huì)上表示，中國(guó)企業(yè)在“出海”過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)管理納入全球化戰(zhàn)略核心，從“被動(dòng)防御”到“提前布局”再到“主動(dòng)出擊”，從而降低國(guó)際化進(jìn)程中的法律風(fēng)險(xiǎn)。
把脈問(wèn)診 對(duì)癥下藥
近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)全球化步伐的加快，“出海”已成為眾多品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新方向，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)希望在海外建立品牌影響力。然而，不同國(guó)家的法律制度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，中國(guó)企業(yè)在海外商標(biāo)布局、維權(quán)等方面面臨諸多挑戰(zhàn)，海外商標(biāo)品牌保護(hù)問(wèn)題也日益凸顯。
近日，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)海外維權(quán)工作委員會(huì)發(fā)布的《中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)2024年度國(guó)際商標(biāo)監(jiān)測(cè)預(yù)警報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，以申請(qǐng)日在2024年為準(zhǔn)，在全球196個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際監(jiān)測(cè)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)的313家會(huì)員企業(yè)中59家知名企業(yè)的商標(biāo)有被搶注記錄，年度被搶注比例為19%；2023年的被搶注企業(yè)數(shù)量為38家，同比增加55%。
“商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如果在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)造成困擾。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰表示，由于商標(biāo)權(quán)的地域性較強(qiáng)，不同國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)制度存在一定差異，一旦商標(biāo)在海外被他人搶注，通過(guò)法律程序成功追回的難度和成本較大，企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)可能需要花高額費(fèi)用購(gòu)買被搶注的商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)海外市場(chǎng)，影響品牌的國(guó)際化進(jìn)程。
“商標(biāo)搶注是中國(guó)企業(yè)‘出海’過(guò)程中面臨的最常見(jiàn)也最有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題之一。一些企業(yè)在進(jìn)入海外市場(chǎng)之前，未能在目標(biāo)市場(chǎng)提前注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致品牌被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或個(gè)人惡意搶注，特別是在‘先申請(qǐng)?jiān)瓌t’占主導(dǎo)地位的國(guó)家和地區(qū)。”北京羅杰律師事務(wù)所合伙人、律師申健表示，部分企業(yè)的“出海”策略以快速盈利為目標(biāo)，更關(guān)注短期銷量而非長(zhǎng)期品牌建設(shè)，對(duì)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的認(rèn)知仍停留在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的層面，而且多集中于主要目標(biāo)市場(chǎng)，而忽視了轉(zhuǎn)運(yùn)地、電商平臺(tái)所在地或潛在市場(chǎng)，保護(hù)的商品或服務(wù)范圍也較窄，從而在海外遭遇商標(biāo)搶注或侵權(quán)糾紛時(shí)陷入被動(dòng)。同時(shí)，遭遇海外商標(biāo)搶注、侵權(quán)等行為時(shí)，企業(yè)往往面臨高額的律師費(fèi)用、較高的翻譯成本、較長(zhǎng)的時(shí)間跨度等維權(quán)難題，而且不同國(guó)家的商標(biāo)法律體系和審查標(biāo)準(zhǔn)差異較大，程序復(fù)雜，加之文化和語(yǔ)言障礙，給企業(yè)維權(quán)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。
《報(bào)告》顯示，在中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)海外維權(quán)工作委員會(huì)監(jiān)測(cè)到有商標(biāo)被搶注記錄的59家知名企業(yè)中，平均每家被搶注商標(biāo)3.2件，與2023年持平，其中34家企業(yè)有2件及以上的被搶注記錄，遠(yuǎn)高于2023年的20家；2024年度被搶注商標(biāo)數(shù)量最多的企業(yè)被搶注商標(biāo)達(dá)15件，相對(duì)2023年的19件有減少；其余25家企業(yè)各有1件商標(biāo)被搶注的記錄，高于2023的18家。
“商標(biāo)海外搶注的一個(gè)典型特點(diǎn)是批量搶注。在商標(biāo)領(lǐng)域，有一些以大量搶注商標(biāo)并據(jù)此維權(quán)的‘職業(yè)搶注人’，其往往將一個(gè)行業(yè)里數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的商標(biāo)批量搶注。這些商標(biāo)被搶注有可能直接導(dǎo)致中國(guó)制造的‘正品’被認(rèn)定為‘冒牌貨’，企業(yè)拿回商標(biāo)權(quán)需要與其進(jìn)行較為艱難的談判。”北京卓緯律師事務(wù)所合伙人、律師孫志峰表示，商標(biāo)制度具有地域性，海外一些國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)規(guī)則等與我國(guó)存在差異，企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注時(shí)，維權(quán)難度較大。
商標(biāo)作楫 品牌揚(yáng)帆
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢(shì)，不僅損害了企業(yè)的合法權(quán)益，也對(duì)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力造成了一定程度的影響。對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局采取了一系列措施，通過(guò)設(shè)立國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心，不斷織密工作網(wǎng)絡(luò)，目前已成立了99家地方分中心、5家產(chǎn)業(yè)分中心及11家海外分中心；鼓勵(lì)各地設(shè)立海外糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)工作站，并精心遴選一批海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)專家，為企業(yè)提供專業(yè)、高效的指導(dǎo)服務(wù)。
與此同時(shí)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不斷強(qiáng)化海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息供給，依托國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，密切關(guān)注并及時(shí)發(fā)布各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律修改、政策調(diào)整以及典型案例等重要信息，讓企業(yè)能第一時(shí)間掌握海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最新動(dòng)態(tài)；持續(xù)發(fā)布《海外重點(diǎn)國(guó)家商標(biāo)維權(quán)指南》，為企業(yè)提供具有針對(duì)性的指引；不斷完善重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)預(yù)警工作機(jī)制，建立起了一套主動(dòng)監(jiān)測(cè)、及時(shí)提醒的工作體系，使企業(yè)能夠提前洞察潛在的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
“及時(shí)、完備的海外商標(biāo)布局，是企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)海外維權(quán)的重要基礎(chǔ)。針對(duì)商品的生產(chǎn)地區(qū)、企業(yè)的重要及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)掌握相關(guān)信息，盡早發(fā)現(xiàn)并及時(shí)化解相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。”武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長(zhǎng)寧立志表示，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)海外商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)了解自身商標(biāo)是否被他人在海外搶注，進(jìn)而及時(shí)在被搶注商標(biāo)的審查或異議等階段采取相關(guān)措施，避免被搶注商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后產(chǎn)生糾紛。如果企業(yè)已經(jīng)在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛，應(yīng)細(xì)致研判形勢(shì)，充分了解相關(guān)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律及制度規(guī)則，選擇對(duì)企業(yè)整體發(fā)展最為有利的策略，運(yùn)用適宜的手段推動(dòng)糾紛化解。
“加強(qiáng)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)工作對(duì)提升我國(guó)企業(yè)涉外商標(biāo)品牌保護(hù)具有重要的戰(zhàn)略意義。”申健表示，希望我國(guó)可以進(jìn)一步加強(qiáng)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一批既精通知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律尤其是國(guó)際規(guī)則，又具備外語(yǔ)能力、跨文化溝通能力及商業(yè)戰(zhàn)略思維的復(fù)合型人才，幫助企業(yè)進(jìn)行海外商標(biāo)布局和維權(quán)工作，護(hù)航中國(guó)品牌“走出去”。
“商標(biāo)是品牌‘出海’的‘通行證’，企業(yè)應(yīng)不斷強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識(shí)，既要用商品品質(zhì)和服務(wù)信譽(yù)在國(guó)際市場(chǎng)上打造良好的品牌形象，也要密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，及時(shí)進(jìn)行海外商標(biāo)布局并積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)糾紛，以商標(biāo)作楫、品牌為帆，劃向世界舞臺(tái)，展示中國(guó)品牌魅力，奏響中國(guó)品牌最強(qiáng)音。”熊文聰表示。
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