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霄坑綠茶品牌價值“13連漲”的密碼

來源:貴池區人民政府網 作者:趙冬至 更新時間:2025-06-06

近日,2025中國茶葉區域公用品牌價值評估報告出爐,連續13年參評的“霄坑綠茶”品牌身價“節節攀升”,由2013年首次參評的0.76億元“漲”到11.97億元,身價躍升了近16倍。

 

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“霄坑綠茶”品牌身價“13連漲”的背后,得益于我區以一片茶葉為支點,通過政府引導、政策扶持、市場運作、企業管理的方式,引入現代要素改造提升傳統名優品牌,走出了一條“綠葉生金”的山區特色富民路。

整合品牌資源增合力

在剛剛結束的第十七屆安徽國際茶產業博覽會上,霄坑綠茶“茶香在舌尖回旋”的獨特體驗獲得了全國各地客商的好評,吸引不少采購商當場“種草”。

霄坑綠茶產于梅村鎮霄坑村。這里地處高山峽谷,平均海拔700米,云山霧繞,水汽豐沛,土壤肥沃。得天獨厚的自然生長環境,造就了霄坑綠茶耐泡味濃、回甘潤喉的極高品質。

“全村人均只有3分冷水田,靠種地收入,連人都養不活,更不要說奔小康了?!毕隹哟妩h委副書記吳雄告訴記者。這里村民歷來有“靠山吃山”的習慣,早在1992年該村就建起了第一個集體茶廠。然而30多年前,由于村里對茶葉產業發展沒有整體規劃布局,單打獨斗成了村民的習慣,一時間全村茶葉生產小作坊如雨后春筍般增長,最高峰時達到30多家,市場上的霄坑茶葉更是魚龍混雜,品牌多、亂、弱,產品無序競爭現象嚴重,好茶賣不上好價,既制約了全村茶產業發展,也影響了茶農增收致富。

“這些年,我們認識到單打獨斗的模式難以形成規模效應,整合資源、抱團發展成為突破困境的關鍵所在?!眳切厶寡浴?/span>2010年,在市、區、鎮的支持下,霄坑村成立茶葉專業合作社,并于當年12月為“霄坑綠茶”成功申請了國家農產品地理標志。緊接著,他們又統一了村里茶葉大戶的思想,于2018年初引導村內6家茶葉龍頭企業成立霄坑村茶葉協會,并獲得村里授權使用“地理標志”。同時,采取“協會+公司+基地+農戶”的經營模式,改良茶葉生產制作、統一產品品牌包裝,將小作坊“蝶變”成現代化的茶業企業,并順勢舉辦茶葉開園節,將“霄坑綠茶”品牌推向安徽乃至全國市場。這一創新舉措的成效立竿見影,“霄坑綠茶”品牌迅速打開市場,同時還榮獲了安徽省著名商標、安徽省老字號、安徽名牌農產品、安徽名牌產品等榮譽,并上榜省農業農村廳公布的首批50個安徽省有影響力的綠色食品區域公用品牌。令人更振奮的是,如今,這個常住人口僅700余人的小山村,茶園面積已達6000畝,干茶年產量14余萬斤,產值超6000萬元,茶農人均收入近3萬元。小小一片茶,已成為這里村民致富的“金葉子”。

增強生態效能提品質

綠水青山,是霄坑村的先天稟賦,也離不開后天守護。

“霄坑村多山,村民自然靠山吃山?!眳切鄹嬖V記者,30多年前,村民選擇靠山“吃樹”——伐木賣樹、毀林種茶,卻越“吃”越窮。由于濫砍濫伐,水土流失嚴重,屢遭山體滑坡,茶葉品質下降,村民收入萎縮……霄坑人嘗到了生態受損帶來的苦果。

轉折點發生在20世紀90年代末的一場洪災后,霄坑人痛定思痛,把“嚴禁毀林種茶,保護生態環境”寫進《村規民約》,一戶一冊。同時,嚴格執行林木限伐制度,采伐審批一支筆,記錄一本賬,砍一塊,造一片,封育一片。

為守護綠水青山,霄坑村決定:全村范圍內禁止使用化肥、農藥、除草劑、生長激素等人工合成物,實施退耕還林、退耕還茶,徹底關閉村內木材加工廠、地板條廠,嚴禁伐木燒炭。

伐木毀林銷聲匿跡,化肥農藥不得進村……一系列措施讓霄坑村的山更綠了,水更清了,茶更香了。“如今,我們村的森林覆蓋率已經達到95%以上?!眳切圩院赖溃鷳B建設給該村帶來了一系列紅利和榮譽,到目前為止,全村獲得的15項“國字號”榮譽,一半以上與優美的生態環境有關。

保護了綠水青山,如何轉化成“金山銀山”?霄坑村一方面建設區域公用品牌,另一方面著手對傳統工藝進行智能化改造,在提高品質和降低成本上下功夫。

“村里已規劃建設茶產業園,目前已進入用地審批階段,即將開工建設,預計在2026年試生產。”吳雄說,產業園計劃采用全智能化生產線,以確保茶葉品質的高度一致并降低制茶成本。同時,規劃配套建設鮮葉交易市場,并兼顧產學研和休閑旅游功能。

此外,為使“霄坑綠茶”的金字招牌越擦越亮,該村與安徽農業大學合作,成立了“霄坑茶葉研發中心”,制定申報“霄坑綠茶”生產加工技術規程和產品省級地方標準,并對霄坑綠茶種質資源進行普查,篩選出優勢單株,建設良種繁育基地,深度挖掘霄坑綠茶品質感官特征與理化特性分析,形成完善的產品體系和綠色防控體系,以促進綠茶產業的可持續發展。

建強產業鏈創新發展

霄坑人沒有小富即安,不斷克服業態單一、基礎設施薄弱的短板,積極做起茶文旅相融的大文章,走“立足茶、不唯茶”的發展之路。

該村積極挖掘紅色資源,建成了中共黃西工委紀念館,為鄉村旅游注入“紅色基因”。過去,茶季結束后村莊冷冷清清,現在,“茶季結束就忙農家樂”成為不少霄坑村村民的生活寫照。隨著慕名而來的游客增多,一些村民利用自家房屋開農家樂,辦特色民宿。每逢節假日,村民張福星創辦的“茶鄉里”民宿就會熱鬧起來。2024年,僅他的民宿接待量就達千余人次、營業額超40萬元,還有茶葉銷售額70余萬元。截至目前,全村建有15家星級“農家樂”和2處特色民宿,年接待游客2萬余人。

如今,“霄坑綠茶”的這一抹馥郁香氣鑄就了一個品牌,帶動了一個產業,富裕了一方百姓。“接下來,我們還將借助‘霄坑綠茶’品牌影響力,依托優質的山水資源,以茶產業、茶文化、茶生活為核心驅動,拓展戶外運動、體育賽事、親子研學、自然營地、康養鄉村等大旅游功能,打造一個集現代化茶業、茶文化休閑、峽谷觀光、戶外拓展、山村度假旅游等功能為一體的國家級鄉村休閑度假目的地。”談及未來,吳雄信心滿滿。(趙冬至)

 

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