上海探索以聯(lián)合體形式推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程
上海新近在金山區(qū)率先成立品牌瓜果產(chǎn)銷聯(lián)合體，在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體制機(jī)制上進(jìn)行新的探索和嘗試。在7日舉行的首次產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)中，展示了直采直銷的品牌特色瓜果，并舉行了產(chǎn)銷簽約。
據(jù)介紹，此次嘗試搭建的新平臺(tái)，是為了尋找農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接的新途徑。在上海市瓜果行業(yè)協(xié)會(huì)和上海金山區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心的指導(dǎo)下，主動(dòng)對(duì)接上海市果品行業(yè)協(xié)會(huì)，成立了金山區(qū)品牌瓜果聯(lián)合體，以品牌化打造為抓手，向優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集聚，提升上海都市型農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能、生態(tài)功能和服務(wù)功能，讓農(nóng)民、市民都得到實(shí)惠。
金山區(qū)品牌瓜果聯(lián)合體主任王子有表示，通過(guò)打品牌、樹(shù)標(biāo)桿，突出先發(fā)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。上海金山聚焦“一葡一梨二莓四桃四瓜”特色產(chǎn)業(yè)，形成“小皇冠”西瓜、金蜜一號(hào)蜜瓜、亭林雪瓜、珠豐甜瓜、“鑫品美”水果玉米和景冠蜜梨等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，充實(shí)“金山味道”區(qū)域公用品牌矩陣。同時(shí)，秉承生態(tài)栽培、基地直供、嚴(yán)格監(jiān)管、全程追溯的原則，打通“線上+線下”銷售渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
此次探索的聯(lián)合體形式，最大的亮點(diǎn)是加強(qiáng)了與上海市果品行業(yè)協(xié)會(huì)的緊密聯(lián)系，逐步打通各種類型、各種層次的市場(chǎng)渠道。有數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)下上海的市場(chǎng)體系中，有果品批發(fā)市場(chǎng)800多家、水果連鎖店1000多家、果品零售網(wǎng)點(diǎn)15000多家，此外還有賣場(chǎng)和果品電商企業(yè)，這無(wú)疑提供了優(yōu)質(zhì)果品產(chǎn)銷對(duì)接的有效空間。
上海市果品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過(guò)聯(lián)合體的平臺(tái)，充分利用運(yùn)營(yíng)商的各種資源，匯聚社會(huì)各路資本，可培育形成一批具有新型產(chǎn)銷能力的市場(chǎng)主體和商業(yè)模式，推進(jìn)多維度融合的瓜果品牌建設(shè)，“以銷定產(chǎn)”，精準(zhǔn)施策，確保農(nóng)產(chǎn)品從源頭至終端產(chǎn)銷信息的對(duì)稱與平衡。
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