以品牌提升促進糧食產業提質增效
近年來，我市立足資源稟賦和產業優勢，實施“三新”引領、“六品”驅動措施，以品牌提升促進糧食產業提質增效。
釋放品牌驅動“新價值”
品牌規劃統領。制定“四平玉米區域公用品牌宣傳規劃”和“四平大米品牌宣傳推介規劃”，圍繞打造四平優質糧食全國第一品牌和價格、價值雙提升目標，從定位、形象、包裝、產品、文化、渠道、傳播、廣告、文化等九個方面規劃宣傳，“做”產品，“講”品牌。中糧營養健康研究院消費者與市場研究中心感知與風味研究實驗室，通過科學、系統的玉米感官評價體系評定，“四平玉米”營養密度高，每100克玉米中含有4.5克以上的膳食纖維，是大米的11倍；水果玉米甜味突出，比普通玉米的甜度高17%，四平玉米典型案例入選《2025中國食品消費趨勢白皮書》。
品牌傳播賦能。實施優質糧食品牌提升行動，激發四平玉米“黃金名片”、四平大米“白金名片”、四平雜糧“彩金名片”“三金”煥彩。接續舉辦“四平米·香八婺”四平糧食金華宣傳推介活動，組織優質糧食企業參加全國糖酒商品交易會、福建糧洽會等展銷推介會，在第112屆全國糖酒商品交易會CFDF全域采購商選品會專題推介“四平玉米”，達成四項戰略合作協議。富邦農業“合禾美”牌產品、丫鴨米業“吉梨牌”產品榮獲中國國際糧油展金獎，雙遼大米、伊通大米入選吉林省地理標志商標名錄，瑞澤米業“餐宜綠色大米”由中國綠色食品中心核準“綠色食品A級產品”，“四平玉米”榮登2024中國品牌價值評價百強榜，位列全國玉米品類品牌價值首位。
打造品牌建設“新亮點”
品牌延伸“筑市”。依托梨樹縣國家百萬畝綠色食品原料（玉米）標準化生產基地、全國綠色食品原料（水稻）標準化生產基地，推出SOD、富鋅、富硒等玉米系列功能產品，梨花糯“五色”鮮食玉米全國獨有。支持優質糧食企業技術升級改造和產品延伸，拓展“鴨田稻”“胚芽米”“控糖米”等特色產品，提升市場競爭力。引進“金沙河”“安姆科”等企業在平投資建設鮮食玉米生產線和產品包裝生產線，推動玉米產業“粗加工”向“智造服務”轉型，做精做深四平優質糧食產品品牌。
品牌保護“筑品”。依法對“中國優質玉米之都”標識、“四平大米”區域公用品牌商標、標識logo等，在手機客戶端、中英文域名等方面進行保護，彰顯四平玉米品牌的影響力和生命力；制定“四平一級原糧玉米”“四平一級鮮食玉米”地方標準，筑牢品質標簽；聯合有關部門制定《關于加強“四平玉米”國家地理標志證明商標保護行刑銜接機制建設的意見》，打造品牌保護新路徑。
培育品牌營銷“新賽道”
品牌管理贏得市場。鼓勵支持優質糧食企業建立質量追溯體系，亮“身份”，筑“產品”。晟然食品獲得IS09000質量認證體系認證，鮮食食品獲得ISO2200質量認證體系認證，嘉裕實為獲得ISO9001質量認證體系認證，東盈公司、富邦農業等大米和鮮食玉米企業旗下產品獲得綠色食品認證。鼓勵引導優質糧食企業參加省分級分類、“吉致吉品”評選，鮮谷食品、晟然食品等產品入選。鼓勵企業申請吉林省放心糧油示范企業，龍湖米業、龍強米業、通達米業、富邦農業等企業被評為“吉林省放心糧油示范企業”。制定《“四平玉米”系列標識使用管理辦法》，規范品牌管理，持續提升品牌形象和美譽度。
品牌營銷拓寬市場。用好線上線下宣傳渠道，同頻共振推動品牌宣傳，搭建合作平臺，拓寬企業營銷渠道。新華網、人民網等媒體宣傳四平優質糧食品牌，點擊量達600余萬人次；鼓勵企業開展抖音等線上直播，建立網上旗艦店，龍強米業打造“工廠+直播間”營銷模式，永春米業在主銷區開設體驗店，鮮谷食品、晟然食品等建立天貓、京東線上商城；依托“十月稻田”等高端平臺，推出“十月稻田+四平玉米”雙品牌，建流量、創聲量、促銷量，培育品牌營銷“新渠道”。四平優質糧食已銷往上海、云南等30個省（市），四平鮮食玉米已出口到韓國，成功開拓國際市場。
/記者手記/
從品牌培育到宣傳推廣，從品質管控到特色挖掘，我市正將農業資源優勢轉化為品牌競爭優勢。未來，我市將持續深化品牌農業建設，讓更多優質農產品“叫得響、賣得好”，奮力書寫農業農村現代化的嶄新篇章。
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