地標“金鑰匙”解鎖富農“密碼”
編者按
在鄉村振興的時代背景下，地理標志作為連接地域特色與市場價值的關鍵紐帶，不僅承載著獨特的自然稟賦與人文底蘊，更成為推動鄉村產業升級、文化傳承的重要抓手。地理標志如何成為鄉村振興的“新引擎”？地理標志發展過程中又如何保持“老味道”？本版特邀學者和從業者從理論前沿與實踐經驗雙維度展開論述，探索如何進一步激活地理標志的價值。
地標產業“煥生機” 鄉村振興添動能
李釗 肖雨茜
鄉村振興與產業振興相輔相成，鄉村產業振興需要開發鄉土資源、突出地域特點、形成產業集群，這與地理標志的內涵相契合。地理標志已經成為鄉村產業振興的重要抓手，能夠為鄉村產業發展提供特色優勢和品牌支撐，鄉村產業振興的時代背景也為地理標志的保護和運用提供了良好環境。當下，地理標志已成為推動區域特色經濟發展的重要載體，一批又一批“用活一枚地標、帶動一個產業、富裕一方百姓”的生動實踐在全國范圍涌現。實踐證明，在鄉村振興戰略實施過程中，地理標志已經成為推動鄉村產業高質量發展的重要驅動力。
地理標志既是“文化與鄉愁”，又是“生計與招牌”，它將本土居民、外來從業者與消費者等各類群體串聯起來，關聯著各方利益。科學的產業發展路徑，能夠將地理標志事業有機融入地方經濟社會發展藍圖，激活內生動力。其中，政策創新是引導資源集聚的“向心力”，一系列契合當地特色的行動方案或行為規范的制定和實施，能夠幫助地理標志產業做大、做強、做優。環境型、供給型和需求型三類創新政策能夠分別解決地理標志產業發展過程中面臨的基礎環境欠佳、運營效率較低和產業活力不足的問題，可以引導各類資源高效集聚，驅動產業能級躍升與創新活力迸發。
因地制宜探索行之有效的發展機制是提升地理標志產業運行效能的關鍵。地理標志產業因其獨特性，體現出產業鏈條長、涉及主體多樣等特點，各地結合產業特點在實踐中凝練出了不同的機制優化經驗。例如，有地方重點探索利益聯結機制，讓企業、合作社、農戶等各類主體深度捆綁形成共生關系；也有地方強調良性競爭機制，推動產業經營行為統一行動，如統一生產技術規程、生產資料采購、生產資料供應、產品回收、品牌標識認證等；還有地方著重產業內生監管機制，通過信用評價、紅黑榜、質量聯保等舉措，強化產業質量保障體系。
人才興則產業興，人才是促進地理標志產業長遠發展的根基所在，需要建立起規模適配、結構科學、素質優良的人才隊伍。其中，抓好“以人興業、以業留人”環境塑造是關鍵。對于本土育才而言，要讓人才“長得快、立得穩、扎得深”；對于招才引智而言，要讓人才“愿意來、干得成、留得下”，如此才能為地理標志產業發展貢獻人才力量。
地理標志產品具有獨特的產地特色，來自于特定的地理區域，經過了嚴格的產地認證，體現了產品的品質價值和市場價值，也因此可能會面臨仿冒、濫用的風險，產業秩序需要能夠抵御不法商家追求短期違法利益所帶來的沖擊。構建嚴格的標準化體系是地理標志產業抵御侵害的堅實屏障，各地地理標志管理部門應圍繞產業全鏈條，制定目標清晰、覆蓋全面、層次分明、界定精準的標準化體系，并加以動態完善，積極守護地理標志“金字招牌”，保障產業健康發展。
產業發展離不開創新驅動，雖然地理標志產品大多植根于第一產業，但也應在傳承精華的同時，積極擁抱現代科技，利用科技驅動支撐產業延鏈增效。例如，在地理標志產品生產、培育、加工過程中強化技術應用，驅動地理標志產業從資源消耗型生產向技術創新研發、先進裝備開發或數字化運營等高附加值領域延伸，形成具有地方特色的核心競爭力。
渠道精耕能力直接關系地理標志產品流通效率與品牌溢價空間，其核心在于處理好品牌文化敘事與倉儲物流體系的協同關系。品牌文化敘事深度融合了產品特色與區域文脈，能夠精準觸達并培育相關用戶群體；高效的倉儲物流體系則能夠縮短生產端到消費端的時空阻隔，降低流通損耗，擴大市場覆蓋半徑。二者聯動構建起了從品質認知到文化認同再到消費認可的價值實現閉環。
地理標志產業應強化金融賦能效應，著力破解資產沉淀與融資梗阻問題，其核心在于盤活存量資產與構建風控體系。通過科學評估機制激活有形及無形資產，將其高效轉化為可融資抵押物。金融機構應積極開發面向地理標志的農業保險產品，推動金融服務適配升級，助力打通產業與金融互哺通道，實現綜合效益持續增長。
總之，地理標志產業的長遠發展應綜合運用商標、專利、版權、數據知識產權等工具，打造立體防護體系，形成專利技術“護城河”、商標品牌“防火墻”、版權文化“存證鏈”、數據產權“價值錨”，從而強化產業控制力，延展產業邊界，提升產業韌性，擴大產業綜合影響。要立足地理標志資源特質與產業發展階段，堅持因地制宜、因勢利導、重點突破、循序推進的原則，以系統思維鋪筑地理標志產業高質量發展道路，加快鄉村振興戰略目標實現。
（作者單位：廣東技術師范大學）
守護地標原真性 做優品牌“金名片”
梁健
蒙頂山茶憑借“世界茶文明發祥地”“千年貢茶”等深厚的文化底蘊，品牌價值持續攀升，成為四川省茶葉產業的“金字招牌”，吸引著資本、技術和人才不斷涌入。過去十年間，蒙頂山茶種植面積從不足20萬畝擴展至近60萬畝，機械化生產設備的普及，更是為產業規模擴張按下了“加速鍵”。然而，“繁榮”的表象之下，卻暗藏著品質危機。機械化生產雖然提升了效率，卻難以精準復刻傳統手工制茶的精妙之處。經驗豐富的制茶師能夠憑借敏銳的感官和精湛的技藝，根據茶葉的特性靈活把控火候和力度，使茶葉在炒制過程中充分釋放香氣、形成獨特口感。而機械化生產往往采用固定流程，無法對不同批次茶葉的細微差異進行靈活調整，導致消費者對蒙頂山茶的口感滿意度有所下降，影響了品牌口碑。
加強地理標志產品原真性保護是筑牢品質根基的核心策略。種質資源是保障品質的基礎。川茶群體種歷經千年的自然篩選和人工培育，是蒙頂山茶獨特風味的“基因密碼”。為了守護這一珍貴的種質資源，2021年8月，四川省雅安市名山區劃定了轄區內海拔800米以上的4500畝區域為原真性保護區，在保護區內嚴格實施保護措施，并投入專項資金建立種質資源庫。專業科研團隊深入研究川茶群體種的特性，從中篩選優質品種，通過扦插繁育技術，在保證品種純正的前提下，逐步擴大種植規模。
強化非遺技藝傳承是為地理標志產業發展再添活力的重要手段。“蒙山茶傳統制作技藝”作為國家級非物質文化遺產，其“紅鍋殺青，三炒三揉”核心工藝，賦予了茶葉獨特的口感。為減緩現代機械化生產對傳統技藝的沖擊，當地采取了一系列保護措施，包括設立非遺工坊，提供實踐交流平臺，定期舉辦制茶技藝大賽、非遺文化節等活動，讓傳統制茶工藝在新時代煥發新的生機，確保了蒙頂山茶獨特風味的延續。
法治保護為地理標志產業發展提供了堅實保障。2025年3月1日起施行的《雅安市蒙頂山茶文化保護條例》（下稱《條例》），為蒙頂山茶的原真性保護提供了強有力的法律支撐。《條例》將蒙頂山茶的種質資源、傳統技藝、歷史遺跡等重要元素納入保護范圍，對違規更換茶樹品種、破壞茶文化資源等行為制定了嚴格的處罰措施。為了確保《條例》的有效實施，當地成立了由多部門聯合組成的專門監管小組，定期對茶園、茶企進行全面巡查，對發現的違規行為依法嚴肅處理；同時，鼓勵廣大公眾積極參與監督，有助于形成全社會共同參與保護的良好氛圍。此外，《條例》積極鼓勵企業探索“非遺+文旅”“茶文化+創意產業”等創新發展模式。在政策的引導下，蒙頂山茶史博物館迎來了絡繹不絕的游客，非遺工坊的體驗項目也廣受歡迎。游客在這里不僅可以品嘗到正宗的蒙頂山茶，還能親身體驗傳統制茶工藝，深入了解蒙頂山茶的歷史文化。這些創新發展模式的推出及應用，不僅促進了蒙頂山茶產業的多元化發展，還實現了產業發展與文化傳承的良性互動。
當下，消費者對茶葉的品質和安全性提出了更高要求。蒙頂山茶原真性保護工程以強化源頭溯源管理為核心，全方位提升產品質量，滿足市場需求。在生產源頭環節，當地打破傳統分散經營模式，實現統一生產管理；在種植環節，制定嚴格的種植標準，規范種植流程；在加工環節，通過統一鮮葉采摘標準和生產加工流程，實現標準化生產。當地還建立了完善的產品溯源體系，為每批次茶葉設置專屬二維碼，通過掃碼即可獲取從茶園種植、采摘時間、加工工藝到質檢報告的全流程信息，實現“來源可查、去向可追、責任可究”。
此外，當地全面落實茶葉質量安全市場準入制度，設立專業檢測中心，配備先進檢測設備和專業技術人員，對每一批次茶葉進行指標檢測，只有檢測合格的產品才能進入市場流通；建立質量追溯與責任追究機制，形成“政府監管、企業自律、社會監督”的質量保障體系，確保消費者能夠品嘗到安全、正宗的地理標志產品，以高品質筑牢地理標志產業發展根基。
（作者單位：四川省雅安市名山區市場監督管理局）
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