億級產業鏈如何綻放新“花蕊”？ ——從一場“頭腦風暴”看花卉經濟未來走向
如今，越來越多的地方開始發力花卉經濟。日前，在浙江省杭州市余杭區仁和街道普寧村，一場聚焦花卉產業高質量發展的“頭腦風暴”如期舉行。專家學者與“鄉村CEO”們濟濟一堂，爭先恐后為當地的“花卉經濟”把脈問診、獻計獻策。
仁和街道地處杭州近郊。2003年的夏家橋村，村民人均收入就達5300元，村集體經濟收入有十多萬元，苗木產業功不可沒。
后來，夏家橋村與周邊4個村合為新村，取名“花園村”。可以說，“高效生態”理念改變了這個村莊的發展軌跡。再后來，考慮到自身空間有限，花園村跳出村莊發展花卉苗木產業，借助外拓基地，日漸形成了“地瓜經濟”，內外產值相加已超1億元。
縱觀整個仁和街道，儼然一個大“花園”：以花園村為原點，輻射周邊普寧、葛墩等村，已組建起一條集研發、種植、銷售、觀光于一體的花卉苗木全產業鏈，集聚60多家企業，產值超3億元。記者發現，“頭腦風暴”的不少良策結合仁和街道近幾年的探索實踐，頗具借鑒價值。
如何提升花境？
“仁和街道發展花卉產業最大的優勢，在于離中心城區只有半小時車程。最大的挑戰莫過于受到土地制約，不可能發展規模化種植。而且南有蕭山區，東有海寧市，都在更高層面上大力推動花卉產業發展。因此，仁和街道必須跳出傳統思維，走出差異化競爭的路子。”浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍開門見山道。
蔣文龍帶來的建議是，用花語提升花境，打造全景式主題村落。“每一種花卉，都有其不可替代的花語。普寧村的牡丹，花園村的櫻花，都要挖掘并呈現深藏其中的花語，形成真正的‘一村一品’沉浸式體驗場景。”他以臺灣大湖鄉草莓為例予以闡釋，“我們在那里看到的，到處是草莓的LOGO，還有草莓博物館，吃到的是草莓飯、草莓酒、草莓冰激凌，聽到的是悠揚的草莓曲，買到的是各種草莓文創產品。一句話，通過‘五感’營銷，形成獨特花境。”
話音一落，建議引起了與會代表的廣泛共鳴。浙江省級文化特派員、浙江傳媒學院碩士生導師李立坦言，花卉的美感不應是抽象的，需滿足老百姓對“花文化”的獲得感、體驗感。在此基礎上，仁和街道應思考如何把它變成一種設計、一種營銷思路，最終滿足老百姓的增收需求。換言之，需要考量的是，如何讓都市人愉悅地為花買單。同時，他還建議，應當“將文化元素融入村民生活，打破‘農村是文化沙漠’的刻板印象”。
如何定制賽道？
那么，仁和街道究竟應該從何入手，打造花卉文化產業鏈？浙江省委高質量發展建設共同富裕示范區咨詢委委員顧益康從定位出發提出建議：“仁和街道作為‘高效生態農業’的重要源起地，應通過‘生產、生活、生態’三生融合，打造中國式農業農村現代化的樣板。”
顧益康進一步闡述了對“花漾仁和”2.0版的愿景：“農業農村現代化需要一體設計、一并推進，讓生產強村富民、生活以花為伴、生態處處見花。”他建議，仁和街道應通過花卉產業，串聯起村民的日常生活場景——種花、養花、插花、賞花，讓“生活像花兒一樣美”成為共同富裕的精神內核。
“作為一個街道，仁和并不具備大面積種植花卉的條件，但有明代于謙手植的牡丹，有發展花卉產業的DNA。我們可以制定政策，鼓勵家家戶戶種某種花，從而營造出一種符合城市消費需求的生活方式，不僅能提高村民的生活品位，還能吸引城里人到這里體驗，做到5天在城里上班賺錢，兩天到仁和賞花花錢。”顧益康說。
顧益康的建議，立即引起了浙江大學新農村發展研究院鄉村振興辦副主任何水平的呼應。他說：“浙江作為高質量發展建設共同富裕示范區，早就不是以吃飽飯為目標，越來越多的人有條件愛上種花、賞花。可以說，花卉是美好生活的象征越來越突出。因此，應該將花卉融入生活，而不僅僅是賣花朵，這將為仁和街道的花卉產業開辟新路徑。”
這方面，仁和街道已展開有益探索。近年來，聚焦后端營銷市場，當地為花卉苗木這一共富產業夯實更強大的基礎。在位于葛墩村的杭州（國際）園藝中心，現已集聚70多家園藝商戶，年成交額超1.5億元，這里正加速成為包括集聚化開發、基地化生產、市場化運營、公園化休閑、公司化經營等在內的三產融合農業體。
如何拉長花期？
花不僅是植物的精華，它的內核是文化與生活，是對情緒價值的承載。可花兒雖美，卻面臨花期短、價格低等現實挑戰。仁和街道該如何拉長花經濟的花期，增加花產業的附加值？對此，與會專家一致給出了延伸產業鏈的建議。李立以櫻花為例，直言花期僅兩周，免費開放難以直接創收，但通過“賞花吃魚”等復合業態設計，可突破季節限制。
華東師范大學社會發展學院副院長姚澤麟同樣認為，不僅是仁和街道，相比迪士尼等國際品牌，國內普遍缺乏一二三產深度融合的產品，很多企業或地方只注重前端產品的開發、營銷，卻不注重后端的延伸。“農文旅是一整個鏈條，完全可以‘一魚多吃’，建議花園村、普寧村通過建立工作室，引入花卉和園林設計師，打造更為立體的花卉產業鏈。”
當然，延長花期，科技與設施必不可少。據了解，眼下仁和街道的花卉苗木產業，以高效生態農業為主攻方向，集約化、規模化、效益高、生態好的綜合效應愈發顯著。其中，蝴蝶蘭所占全省供應量比重尤為突出。
以浙江啟美生態農業科技園為例，其主要從事蝴蝶蘭、雜交蘭等高檔蘭花栽培及品種選育，年銷售額約3000萬元。另一家從事種苗繁育的科技型企業“愛苗農業”，則通過制定智能溫室建設標準、花卉區塊鏈溯源規范等現代化手段，構建“種業芯片—智能生產—全球交易—產城融合”四位一體產業矩陣。有了這些龍頭帶路，相關科研院所的成果得以在平臺上集聚，繼而帶動整個行業不斷躍遷，也吸引了一批有志青年參與，衍生出更多農業新質生產力。
仁和街道黨工委委員張娟感慨，專家提到的發展思路，對于仁和花卉產業而言，不僅是經濟命題，更是文化命題、生態命題、科技命題。下一步，仁和街道將以“有”補“缺”，依托現有存量土地空間、604年歷史的牡丹文化，以及花卉產業集聚區建設八大項目等支撐，配套人才與技術等政策，尤其是立足鄉村組團式發展，做強花卉產業生態鏈。
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