山東平陰：一朵玫瑰花的產業綻放之路
玫瑰，這朵象征愛情與美好的花卉，在山東省平陰縣綻放出了獨特的產業光彩。作為“中國玫瑰之都”，平陰縣依托悠久的玫瑰種植歷史，在林長制的引領下，走出了一條從單一種植到三產融合的發展之路。平陰通過科技創新、產業融合、品牌打造，實現“一朵玫瑰花”的產業裂變，成為鄉村振興的芳香引擎。
一產固本：科技賦能玫瑰種植
平陰玫瑰種植歷史可追溯至1300多年前，但傳統種植方式難以滿足現代產業需求。近年來，平陰縣通過一系列科技創新舉措，讓這一傳統產業煥發新生。
基地規模化標準化建設成效顯著。平陰縣建成全國最大的玫瑰種植基地，面積超過6萬畝，通過“龍頭企業+合作社+農戶”模式，推廣標準化種植技術。玫瑰鎮等地建設了數十個標準化示范園區，統一品種、統一管理、統一標準，使鮮花優質率提升30%以上。
品種改良與科技攻關取得突破。與山東省農科院等科研機構合作，平陰縣培育出“平陰1號”“豐花1號”等新品種，花大、瓣厚、出油率高。推廣水肥一體化、綠色防控等新技術，畝產提高20%以上，農藥使用量減少40%。2024年，平陰玫瑰鮮花產量突破2萬噸，占全國總產量的30%以上。
智慧農業應用日益廣泛。部分基地引入物聯網技術，通過傳感器實時監測土壤濕度、光照強度等數據，實現精準灌溉和施肥。從2019年開始，依托浪潮云洲工業互聯網平臺的主動標識技術，為平陰縣1.3萬戶花農頒發了玫瑰卡，綁定花農與花田的信息，通過鮮花采收場景的數字化應用，實現對2.8萬余畝鮮花基地的科學管理。
新型經營主體培育壯大。全縣發展玫瑰專業合作社120余家、家庭農場80多個，帶動5萬余農戶增收。通過土地流轉、訂單農業等方式，形成了緊密的利益聯結機制，農戶年均增收5000元以上。
“以前種玫瑰靠天吃飯，現在有了科技指導，產量和質量都上去了，收入翻了一番。”玫瑰鎮一位種植大戶表示。科技賦能讓平陰玫瑰一產實現了從傳統到現代的華麗轉身，為后續產業延伸奠定了堅實基礎。
二產提質：精深加工延伸價值鏈
平陰縣沒有滿足于初級農產品銷售，而是通過大力發展玫瑰精深加工，不斷延伸產業鏈條，提升產品附加值。
全縣已形成從初加工到精深加工的完整產業鏈，擁有玫瑰加工企業44家，其中規模以上企業20家。華玫生物、芳蕾玫瑰等龍頭企業引領產業發展，開發出玫瑰精油、純露、細胞液等8個系列140多種產品。
除傳統的玫瑰醬、玫瑰茶外，平陰企業開發出玫瑰化妝品、玫瑰保健品、玫瑰食品等高端產品。其中，玫瑰精油達到國際ISO標準，每公斤售價超過20萬元；玫瑰細胞液作為新型美容原料，備受高端化妝品企業青睞；玫瑰益生菌、玫瑰黃酮等生物科技產品填補國內空白。
平陰縣建成玫瑰產業研究院，與多所高校開展產學研合作，取得30余項專利技術。超臨界CO2萃取、分子蒸餾等先進技術的應用，使玫瑰精油提取率提高50%，品質達到國際領先水平。2024年，“平陰玫瑰”精深加工產品占比達到50%，較5年前翻了一番。
在平陰縣玫瑰產業園，集聚加工企業、研發機構、檢測中心等產業要素，形成“種植—加工—研發—銷售”一體化產業生態。園區年加工鮮花能力達10萬噸，是全國最大的玫瑰產業集聚區。
“我們1噸玫瑰鮮花售價約4000元，加工成精油后價值可達4萬元，這就是產業鏈延伸的魅力。”一位企業負責人表示。平陰玫瑰二產的發展，不僅大幅提升了產業效益，還為三產融合發展提供了物質基礎和體驗內容。
三產融合：文旅賦能品牌增值
平陰縣充分發揮玫瑰的文化和美學價值，推動產業向旅游、文創、健康等領域拓展，實現“玫瑰+”多元融合發展。
玫瑰文旅蓬勃發展。平陰縣打造了“玫瑰花鄉”旅游區，建設了玫瑰博覽園、玫瑰博物館等景點，每年舉辦玫瑰文化藝術節，吸引游客超百萬人次。2024年，全縣玫瑰主題旅游收入達10億元，帶動餐飲、住宿等消費20億元。五一期間玫瑰花開，平陰民宿入住率超過95%。
文創產品特色鮮明。開發出玫瑰香薰、玫瑰文創、玫瑰藝術品等系列產品，玫瑰鎮被評為山東省文創特色小鎮。與知名設計師合作推出的“平陰玫瑰”主題文創，年銷售額突破5000萬元。
康養產業方興未艾。依托玫瑰的藥用和保健價值，平陰縣發展玫瑰溫泉、玫瑰SPA、玫瑰芳療等康養業態，建設了玫瑰主題康養小鎮。
數字營銷創新突破。開展“云賞玫瑰”直播活動，網紅達人帶貨平陰玫瑰產品，單場直播銷售額最高突破千萬元。開發“玫瑰元宇宙”虛擬體驗項目，讓消費者在線感受玫瑰種植、采摘和加工全過程。與阿里巴巴、快手、抖音等電商平臺建立長期合作，形成流量矩陣，玫瑰產品線上銷售額占比達到60%，平陰玫瑰電商產業帶入選2023年“山東電商產業帶”。2024年高標準舉辦玫瑰產品博覽會，全網總瀏覽量超千萬人次，帶動玫瑰產品銷售額增長5000萬元。
“到平陰不僅能買玫瑰產品，還能體驗玫瑰文化、感受玫瑰生活，這種全方位的體驗讓我們印象深刻。”一位來自北京的游客說。三產融合發展使平陰玫瑰從農產品轉變為生活方式，品牌價值得到全面提升。
品牌戰略：從地方特產到國際品牌
平陰縣實施全方位的品牌戰略，構建良性產業生態，推動玫瑰產業高質量發展。
品牌體系日益完善。“平陰玫瑰”獲批國家地理標志證明商標、入選中歐地理標志保護協定名錄，品牌價值達32.36億元。建立嚴格的質量標準和溯源體系，保證產品品質一致性。每年舉辦品牌推介活動，在主要城市設立品牌體驗店，提升市場認知度。
產業政策有力支撐。平陰縣出臺玫瑰產業發展專項規劃，設立產業基金，對種植、加工、研發、銷售等環節給予扶持。建設玫瑰產業公共服務平臺，提供技術、信息、金融等全方位服務。
人才培養持續加強。與高校合作開設玫瑰產業相關專業，培養專業技術人才。實施“玫瑰工匠”計劃，培養傳統技藝傳承人。建立產業專家庫，為企業發展提供智力支持。
國際合作不斷拓展。平陰玫瑰產品出口歐美、日韓等30多個國家和地區，與國際知名化妝品企業建立長期合作關系。參與制定國際玫瑰產業標準，增強行業話語權。
“我們的目標是將平陰玫瑰打造成像法國格拉斯玫瑰一樣的國際品牌。”平陰縣相關負責人表示。通過品牌引領和生態構建，平陰玫瑰產業正從數量擴張向質量提升轉變，從產品輸出向標準輸出邁進。（姜廣國）
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