創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)深度融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵引擎，實現(xiàn)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和共同富裕的關(guān)鍵路徑。農(nóng)產(chǎn)品電商通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、優(yōu)化流通環(huán)節(jié)，為廣大農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場空間，成為促進(jìn)消費增長、經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)民增收的新動能。
然而，當(dāng)前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展仍面臨一些困難。一是“有主播無產(chǎn)業(yè)”，一些地區(qū)擁有大量網(wǎng)紅主播，但缺乏標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品供給，供應(yīng)鏈短板制約流量變現(xiàn)。二是“有流量無產(chǎn)品”，平臺流量扶持與縣域產(chǎn)品供給能力錯配現(xiàn)象突出。三是“有個體無規(guī)模”，少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商主要依靠少數(shù)網(wǎng)紅主播帶動，沒有形成整個區(qū)域電商發(fā)展的形態(tài)。四是“有作坊無品牌”，農(nóng)產(chǎn)品具有產(chǎn)量少、成本高、小眾化等特點，大多數(shù)電商是以家庭作坊形式在運營，生產(chǎn)模式亟待升級。
推動各地農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，應(yīng)以提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平為抓手，積極發(fā)揮各地自然文化資源優(yōu)勢。
做好將本地資源轉(zhuǎn)化為地方品牌的工作。我國幅員遼闊，各個地區(qū)具有豐富的自然資源和人文資源，是發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品和地方產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。要融合各地文化特色和地理資源稟賦，發(fā)掘、打造地理標(biāo)志產(chǎn)品，建立具有市場競爭力的地方品牌。推動小作坊向規(guī)范化、規(guī)模化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。加強市場推廣，通過電商平臺、展會等渠道，將地方特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場，提升品牌的知名度和影響力。
發(fā)揮數(shù)字平臺對產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的整合作用。數(shù)字平臺在整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要作用，能夠?qū)⒓庸ぁ⑽锪鳌b和銷售等環(huán)節(jié)以及各類資源整合起來，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率。應(yīng)因地制宜制定支持政策，鼓勵數(shù)字平臺企業(yè)參與縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。探索數(shù)字平臺企業(yè)、農(nóng)業(yè)從業(yè)主體、地方政府合作的有效形式，形成多方協(xié)同的發(fā)展格局。
加大數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才供給。人才是推動農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的重要支撐。要發(fā)揮城市的人才、信息、技術(shù)等優(yōu)勢，加強城鄉(xiāng)人才流動機(jī)制建設(shè)，加大對農(nóng)村地區(qū)人才的支持力度。增加本地化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化人才的培育力度，形成整村或區(qū)域電商發(fā)展氛圍和發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)個體與集體的共同發(fā)展。
形成縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)治理機(jī)制。良好的產(chǎn)業(yè)治理是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的重要保障。加大對相關(guān)企業(yè)的招商力度，吸引更多的企業(yè)參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化。加大數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、物流園等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化提供硬件支持。推動企業(yè)與農(nóng)村和農(nóng)戶建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，確保資本進(jìn)入能夠真正帶動農(nóng)戶發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕。
（作者單位：中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所）
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