從黑土地到錢塘江，“黑土優品”全面開啟進階全國的品牌戰略
六月的杭州，荷風送爽，萬物蔥蘢。6月29日，由黑龍江省農業農村廳、黑龍江省商務廳指導，北大荒農墾集團有限公司主辦，北大荒食品集團有限公司、浙江省農產品流通行業協會承辦的“黑土優品·杭向未來”一線城市品牌行（杭州專場）活動在農發·城市廚房盛大啟幕。
現場，有電商選品對接、“共富”市集展示、產銷對接洽談、品嘗試吃等活動。活動旨在依托“黑土優品”北大荒優選超市及北大荒拓展的渠道，切實打通市場鏈路，加速推進“黑土優品”在長三角落地。
活動現場，杭州知青表演藝術團以一曲《祖國頌歌》《天路》拉開序幕。原五九七農場知青張國強感慨：“五十多年前我們從杭州赴北大荒屯墾戍邊，今天黑土特產來了，這是一場跨越時空的雙向奔赴?！?/span>
政企商協同破局長三角
天然蘇打水、天然樺樹汁、五常大米、鮮食玉米、雜糧、食用菌、中藥材、高端肉、冷水魚、乳品……在活動現場，各具特色的“黑土優品”琳瑯滿目，聯動30家供應鏈企業、10家餐飲渠道商，形成“政府搭臺、企業唱戲、市場運作”的三方聯動格局，以南北融合的創意，將黑土地的“綠色有機”與杭州的“精致飲食”文化碰撞出火花。
“黑土優品”是黑龍江省級優質農業品牌，2022年以來，黑龍江省19個單位聯合印發“黑土優品”品牌建設方案，統籌實施品牌質量提升、孵化培育、傳播推廣、保護利用、營銷賦能五大工程，構建形成“1141”農業品牌體系，即1個“黑土優品”省級優質農業品牌，大米、鮮食玉米、高端肉、冷水魚等10大品類，響水大米、海倫大豆、東寧木耳等40個區域公共品牌，和糧、喬府、完達山等100個領軍企業品牌。
作為中國經濟最活躍、消費能力最強的區域之一，浙江省人均可支配收入連續多年位居全國前列，中高端消費群體龐大，對“綠色、健康、原生態”農產品的需求旺盛，且消費者對品質生活的追求與“黑土優品”的“生態價值”高度共鳴。杭州的市集文化、社區團購等消費場景活躍，為“黑土優品”的沉浸式體驗營銷提供了理想土壤，使其能快速從“產品展示”轉化為“品牌認同”，成為“黑土優品”進軍全國市場的戰略支點，讓浙江成為品牌破圈的核心引擎。
產銷對接+文化賦能
“阿姨，這是寒地黑木耳，炒杭幫素齋最合適！”在創意市集，“黑土優品”展位前圍滿試吃、選購的市民。活動現場，20個展位以“黑土元素”統一設計，搭配30人品鑒專區，杭州市民不僅能試吃豆漿、牛肉干，還可以通過掃碼申購定制農產品。
除此之外，北大荒食品集團、大慶市農業農村局、雞西市農業農村局、大興安嶺益康野生食品加工有限公司、黑尊牛孫吳縣肉業加工有限公司、黑龍江省和糧農業有限公司等單位和企業，對龍江冷水魚及乳品、定制農業、寒地漿果堅果、肉業產品，以及有機雜糧等進行了積極推介。
活動首日，北大荒食品集團與浙江企業達成合作，總金額超7000萬元。“我們構建了‘產地直供+渠道整合’的流通體系，與浙江浙采供應鏈等企業形成聯動?！闭憬邶埥虝嚓P負責人介紹。
本次活動創新性啟動“電商選品前置”機制，組織召開對接座談會，辛選集團、無憂傳媒等MCN機構現場對接，推動“黑土優品”通過數字化平臺觸達全國消費人群。
值得一提的是，活動現場設置的“黑土年輪里的時光耕痕——北大荒文化孕育品質農優品”展板，還原了北大荒開發歷史，展示了“自力更生、艱苦創業、勇于開拓、甘于奉獻”的北大荒精神，讓杭州市民在場景化體驗中感知北大荒的品牌內涵。
“這種‘展銷+文化體驗’的模式很接地氣。”杭州市民陳女士邊掃碼購買鮮食玉米邊說，現場的北大荒文化展區讓她了解到軍墾文化、移民文化、知青文化、黑土文化與黑土地的淵源。
在產銷對接洽談會上，黑龍江省農業農村廳相關負責人說：”杭州作為長三角消費樞紐，其‘市集文化’與‘社區團購’場景，為‘黑土優品’從產品展示到品牌認同的轉化提供了理想土壤?！?/span>
“杭州是‘黑土優品’布局華東的戰略支點。我們不僅要賣出更多的農產品，更要建立寒地黑土農產品的品質認知標準?！北贝蠡氖称芳瘓F黨委委員、副總經理朱虹表示，與以往品牌推介活動相比，本次杭州專場，“黑土優品”正以“品質升級+渠道深耕+文化賦能”的組合策略，將地域農產品的“生態優勢”轉化為全國性的“品牌勢能”，為東北振興與區域經濟合作書寫新的注腳。
從產品輸出到標準構建
本次活動不僅是一場盛大的展銷會，更是一個促進浙江與黑龍江兩省經濟交流的重要平臺?；顒蝇F場，兩省供需對接會同步開啟。來自浙江和黑龍江兩地的企業代表齊聚一堂，共商合作大計，共同探索互利共贏的發展之路。
“我們帶來的不僅是農產品，更是黑土地的生態哲學。” 北大荒食品集團相關負責人表示，當東北大米融入江南米糕、寒地黑木耳入饌杭幫素齋，食材跨界的本質是黑土文化與江南美學的價值對話。通過文化賦能商業、商業反哺文化的邏輯，未來將推動更多“黑土珍品”融入長三角消費生態，讓“綠色、有機“的品牌理念從錢塘江畔走向全國。活動現場設置的20個“黑土元素”展位與30人品鑒專區，通過“試吃 + 掃碼申購”模式，讓市民直觀感受“綠色有機”的產品特質。
當黑土地的稻香遇見江南的煙雨，這場跨越南北的農業對話，不僅是產品的流通，更是生態價值與市場需求的深度耦合。從北大荒到錢塘江，“黑土優品”的品牌傳奇全面開啟從“好產地”到“好品牌”的進階故事。（張克華）
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