給農(nóng)產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀
產(chǎn)業(yè)——品牌之“質(zhì)”與“智”
品牌，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要抓手，而在當(dāng)今大數(shù)據(jù)云時(shí)代下，品牌雄心意味著更加豐富的內(nèi)涵：數(shù)字化、智能化、國(guó)際化;這使得鄉(xiāng)村發(fā)展更注重“質(zhì)量”與“智慧”。金禾天潤(rùn)、新希望、天貓食品……如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)起來的企業(yè)品牌，展示了農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值與力量，有力地保障了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
01金禾天潤(rùn)的破與立
青島金禾天潤(rùn)農(nóng)業(yè)科技有限公司(下稱“金禾天潤(rùn)”)在國(guó)內(nèi)已投資建設(shè)以車?yán)遄印⑵咸褳橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的 10 余個(gè)大型農(nóng)業(yè)綜合體項(xiàng)目。自旗下各大品牌推出以來，金禾天潤(rùn)通過品牌打造解決了跨越性與結(jié)構(gòu)化問題，并有效促進(jìn)了農(nóng)民增收。
金禾天潤(rùn)目前已經(jīng)形成葡萄品牌“喵說鮮果”、車?yán)遄悠放啤坝煜恪薄昂条r”、蘋果品牌“齊魯金”、西紅柿品牌“安娜貝爾”、草莓品牌“雪里香” 等互為支撐的品牌體系。作為第九屆世界櫻桃大會(huì)的承辦單位，金禾天潤(rùn)以大會(huì)為契機(jī)，向世界展示中國(guó)櫻桃文化、中國(guó)櫻桃產(chǎn)業(yè)和金禾天潤(rùn)品牌，加快了金禾從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的轉(zhuǎn)變。
不僅如此，金禾天潤(rùn)還整合了 20 個(gè)地域特色農(nóng)產(chǎn)品(包括果業(yè)、干貨、茶葉、肉類等)，以“三品一標(biāo)”為指導(dǎo)思想，讓農(nóng)民生產(chǎn)出的產(chǎn)品，在質(zhì)量和數(shù)量上滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地與消費(fèi)地的無縫對(duì)接;同時(shí)通過農(nóng)業(yè)種植環(huán)境的統(tǒng)一、農(nóng)業(yè)投入品的統(tǒng)一、種植技術(shù)的統(tǒng)一、數(shù)字化管理體系的統(tǒng)一，建立標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，提升當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
金禾天潤(rùn)通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，建立起了高標(biāo)準(zhǔn)的種子研發(fā)、無毒組培、冷鏈物流中心，通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)變，通過品牌賦能，使商品向優(yōu)質(zhì)商品跨越，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，反哺農(nóng)民。可以說，金禾的實(shí)踐體現(xiàn)著農(nóng)產(chǎn)品“質(zhì)”的飛躍與“智”的創(chuàng)新，踐行“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”的初心。
02天貓食品搭橋“小年輕”與“農(nóng)產(chǎn)品”
海口火山荔枝王，是天貓“百里挑一”選出來的正宗原產(chǎn)地產(chǎn)品。2021年初夏，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，天貓讓“荔枝之鄉(xiāng)”的果香飄遍互聯(lián)網(wǎng)的“大街小巷”。阿里巴巴啟動(dòng)并孵化“春雷計(jì)劃”——主播直播帶貨、農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，通過互聯(lián)網(wǎng)的“智”提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
此外， 2019 年開始，天貓便發(fā)起“正宗原產(chǎn)地”項(xiàng)目，立足于產(chǎn)地和產(chǎn)品特色，聯(lián)合各大產(chǎn)地政府、商家共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，搭建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和廣大消費(fèi)者溝通的橋梁。天貓還利用了不同的顏色對(duì)標(biāo)不同的區(qū)域品牌，海倫玉米用黃色、蘭州百合用白色……如今，天貓已經(jīng)有 120 家優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的地標(biāo)原產(chǎn)地品牌開設(shè)官方旗艦店。
而另一方面，產(chǎn)品的質(zhì)量也是直播預(yù)售的重中之重，更是天貓食品背后工作的關(guān)鍵。藍(lán)莓根據(jù)大小、品質(zhì)分為特級(jí)果、一級(jí)果、二級(jí)果，單溝、雙溝、三溝是辨別車?yán)遄悠焚|(zhì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)……不同品質(zhì)的水果，往往售價(jià)千差萬別。社交圈的傳播、聚劃算、薇婭直播等平臺(tái)的合作溝通、產(chǎn)品品質(zhì)的篩選……在碎片化的媒體時(shí)代，品牌不僅僅要站在市場(chǎng)的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定義分層和標(biāo)準(zhǔn)，更要將產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵推送到年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，形成品牌認(rèn)知和辨識(shí)度。
03留戀人間三衢味
衢州鴨頭、龍游發(fā)糕、開化氣糕、常山貢面、雙橋粉干、邵永豐麻餅……這些琳瑯滿目的衢州地標(biāo)性美食有了一個(gè)統(tǒng)一的名字，那就是三衢味。目前累計(jì)已有 100 多家主體的 228個(gè)產(chǎn)品獲三衢味商標(biāo)使用授權(quán)，“三衢味”產(chǎn)品已挺進(jìn)東方超市、杭州銀泰、盒馬鮮生等體系銷售。
三衢味品牌的實(shí)力離不開衢州農(nóng)產(chǎn)品資源在“質(zhì)量”上的先天優(yōu)勢(shì)。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，衢州聚集了糧油、瓜果、蔬菜、柑桔、畜禽、竹木、食用菌、茶葉、蜂產(chǎn)品、水產(chǎn)等在內(nèi)的九大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)貒@三衢味的品牌新形象發(fā)布主題，借助其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，通過視頻影像播放、產(chǎn)品推介、創(chuàng)意解讀等形式，全景式展現(xiàn)衢州風(fēng)土人情、人文特色。由此，三衢味品牌故事及其代表的品牌形象深入人心。
不僅如此，三衢味品牌打造還充分運(yùn)用了科技“智慧”與營(yíng)銷“智慧”。
一方面，三衢味直播基地建設(shè)和常態(tài)化的直播活動(dòng)不斷推出，開展“一品一爆”和“端午尋粽香，衢州有真味”的端午節(jié)直播活動(dòng)，使得三衢味辣味鮮肉粽直播銷售超 1 萬單，辣粽類目躍居京東、淘寶全網(wǎng)排名第一。而產(chǎn)地直播則打通了銷售的最后一公里，使三衢味品牌終端實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接，塑造了三衢味“綠色、健康、放心、好吃”的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
另一方面，文化氣息的宣傳也彰顯了三衢味的身份地位，體現(xiàn)著其品牌打造的“智”。2020 年，衢州市供銷合作社聯(lián)合社先后在高鐵站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所投放宣傳廣告，開展“二十四節(jié)氣”中的三衢味系列主題宣傳活動(dòng)，結(jié)合“二十四節(jié)氣”和“順應(yīng)四時(shí)，效法自然”的養(yǎng)生理念，推出了二十四節(jié)氣中的三衢味產(chǎn)品，例如春分時(shí)節(jié)的酥餅、夏至?xí)r節(jié)的常山貢面、清明時(shí)節(jié)的艾果、小滿時(shí)節(jié)的猴頭菇等美食。
三衢味品牌不僅集結(jié)了三衢大地上正宗的優(yōu)質(zhì)食材和美食，還飽含了衢州的人間煙火味和文化傳統(tǒng)。正所謂，留戀風(fēng)味人間，正是三衢之味。
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