實(shí)施三大品牌工程！青島出臺(tái)《意見(jiàn)》加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，打造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)力、新引擎，塑造城市競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，市委辦公廳和市政府辦公廳日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》明確提出，實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升工程、品牌供給提升工程、品牌需求提升工程，力爭(zhēng)到2025年，打造2個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、1條世界級(jí)商街、3個(gè)國(guó)內(nèi)一流商圈、10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，培育500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌，自主品牌產(chǎn)品出口占全市比重達(dá)到20％以上，創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量品牌提升示范區(qū)，以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌基礎(chǔ)提升工程：
打造“膠東半島品牌榜”
在品牌基礎(chǔ)提升工程方面，實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造行動(dòng)。重點(diǎn)打造“青島制造”“青島農(nóng)品”等五大品牌：“青島制造”，重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；“青島農(nóng)品”，重在擴(kuò)大高附加值農(nóng)產(chǎn)品供給；“青島服務(wù)”，重在提升城市服務(wù)品質(zhì)；“青島購(gòu)物”，重在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)；“青島文旅”，重在提升城市文旅軟實(shí)力和影響力。
打造品牌綜合服務(wù)平臺(tái)。引進(jìn)、培育具有國(guó)際影響力的品牌研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，支持協(xié)會(huì)、企業(yè)和高校開(kāi)展品牌理論、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌指數(shù)等研究。建設(shè)品牌策劃、咨詢、評(píng)估、孵化、推廣和人才培訓(xùn)綜合服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算，打造“膠東半島品牌榜”。
加快質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。積極開(kāi)展“品質(zhì)青島”自愿性認(rèn)證，推進(jìn)中國(guó) （山東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)國(guó)家檢驗(yàn)檢測(cè)高技術(shù)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)青島園區(qū)建設(shè)，爭(zhēng)創(chuàng)一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)平臺(tái)。主導(dǎo)制定一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高水平“青島制造”標(biāo)準(zhǔn)。
加快推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。加速重大創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)青島海洋科學(xué)與技術(shù)試點(diǎn)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，提升國(guó)家高速列車(chē)技術(shù)創(chuàng)新中心、青島國(guó)際院士港等重大平臺(tái)創(chuàng)新能力，集中突破一批關(guān)鍵技術(shù)。在新一代信息技術(shù)、高端裝備制造、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域爭(zhēng)創(chuàng)3至5家國(guó)家級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心。
建設(shè)高層次人才隊(duì)伍。大力推行首席質(zhì)量官和首席品牌官制度，開(kāi)展“品牌伙伴成長(zhǎng)”計(jì)劃、企業(yè)家“星火”接力計(jì)劃和“青島工匠”建設(shè)工程，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度體系。
品牌供給提升工程：
培育由“獨(dú)角獸”企業(yè)等構(gòu)成的品牌企業(yè)生態(tài)圈
提升制造業(yè)品牌。實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng)，全面提升“青島制造”品牌影響力。加快裝備制造、原材料加工和消費(fèi)品生產(chǎn)等行業(yè)技術(shù)升級(jí)，培育一批主要技術(shù)指標(biāo)“領(lǐng)跑者”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的新品牌。實(shí)施專精特新“小巨人”企業(yè)工程，培育制造業(yè)“單項(xiàng)冠軍”，打造一批行業(yè)領(lǐng)先的特色品牌。
提升農(nóng)產(chǎn)品品牌。注重農(nóng)耕文化資源挖掘，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。重點(diǎn)圍繞糧食、果品、蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。建立完善“青島農(nóng)品”品牌評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)全市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度建設(shè)。發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等品牌創(chuàng)建主體作用，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展形成品牌效應(yīng)。
提升服務(wù)業(yè)品牌。推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端發(fā)展，強(qiáng)化國(guó)家物流樞紐城市功能，構(gòu)建現(xiàn)代金融服務(wù)生態(tài)，建設(shè)高端商務(wù)會(huì)展平臺(tái)，打造工業(yè)設(shè)計(jì)和軟件與信息服務(wù)高地。推進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，加快建設(shè)1條世界級(jí)商街、3個(gè)國(guó)內(nèi)一流商圈和10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打造國(guó)際濱海旅游目的地、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)物之都、醫(yī)養(yǎng)健康勝地、影視文化名城，全面提升“青島服務(wù)＝優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的感受度和認(rèn)知度。
提升企業(yè)品牌。培育由世界一流企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)等構(gòu)成的品牌企業(yè)生態(tài)圈，爭(zhēng)取2家以上企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)。聚焦新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、智能裝備制造、新能源等領(lǐng)域，支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，培育上市企業(yè)生態(tài)圈，力爭(zhēng)10至15家企業(yè)成為“獨(dú)角獸”企業(yè)。引導(dǎo)企業(yè)專注細(xì)分產(chǎn)品的研發(fā)制造、工藝改進(jìn)和市場(chǎng)拓展，專注于質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，推動(dòng)150家企業(yè)成為國(guó)內(nèi)外細(xì)分市場(chǎng)前5名的“隱形冠軍”企業(yè)。
培育區(qū)域品牌。加快家電電子、軌道交通等產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，努力打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。推進(jìn)中德生態(tài)園、青島藍(lán)谷海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)、金家?guī)X金融集聚區(qū)、青島高新區(qū)·國(guó)家自主創(chuàng)新示范園等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌。
品牌需求提升工程：
經(jīng)典品牌、新銳品牌、高端品牌“聯(lián)合發(fā)力”
振興經(jīng)典品牌。扶持振興一批有歷史底蘊(yùn)、有潛在市場(chǎng)需求的經(jīng)典品牌。支持經(jīng)典品牌適應(yīng)新需求，推動(dòng)輕工、紡織、食品類(lèi)經(jīng)典品牌與文化創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)融合發(fā)展，在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上推陳出新，加強(qiáng)生產(chǎn)智能化改造升級(jí)。鼓勵(lì)經(jīng)典品牌探索新機(jī)制，引進(jìn)社會(huì)資本參與經(jīng)典品牌企業(yè)盤(pán)活重組、機(jī)制轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)交易，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)發(fā)起設(shè)立經(jīng)典品牌投資基金。
培育新銳品牌。建立新銳品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)制，聚焦智能、健康、時(shí)尚、創(chuàng)意等領(lǐng)域，建立新產(chǎn)品和新企業(yè)品牌培育庫(kù)。在研發(fā)創(chuàng)新、品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)管理等領(lǐng)域開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)示范，加大對(duì)試點(diǎn)示范企業(yè)的政策扶持力度。
提升高端品牌。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)制定實(shí)施品牌高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)高端品牌國(guó)際化發(fā)展，鼓勵(lì)高端品牌企業(yè)加強(qiáng)國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，推動(dòng)有條件的高端品牌企業(yè)通過(guò)兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，打造國(guó)際化品牌。
完善誠(chéng)信體系。探索實(shí)行質(zhì)量信用評(píng)價(jià)和分級(jí)分類(lèi)管理，將侵權(quán)行為納入人民銀行征信系統(tǒng)。完善經(jīng)營(yíng)者對(duì)機(jī)動(dòng)車(chē)、家電等耐用消費(fèi)品或裝飾裝修等服務(wù)的舉證責(zé)任倒置制度。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范電商平臺(tái)管理。建立一批集審查、確權(quán)、維權(quán)于一體的快速維權(quán)中心，推動(dòng)品牌保護(hù)跨區(qū)域合作機(jī)制建設(shè)。
《意見(jiàn)》中要求各責(zé)任單位制定推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，明確工作路線圖、時(shí)間表及責(zé)任分工。各區(qū)（市）要充分發(fā)揮園區(qū)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、智庫(kù)等主體作用，強(qiáng)化品牌整體提升效應(yīng)，凝聚“品質(zhì)青島”建設(shè)合力。
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