踏平坎坷成大道——2021廣東荔枝季圓滿收官
2021年廣東荔枝交出答卷：佳果譽神州，甜蜜五大洲。果農說，“荔枝賣出了水平”。
連續三年唱響“步步高”，廣東荔枝產業根基更牢、底氣更足。
想當初，下決心解決滯銷困境，2019年農業農村部門組建“12221工作組”勉力撬動千軍萬馬賣荔枝；2020年，廣東抗住新冠疫情壓力打了一場漂亮的逆轉戰，荔農欣喜說出“荔枝尊嚴”；2021年，疫情與外貿受阻不利因素疊加，而荔枝產業鏈新業態、新模式迭出，荔枝大步邁出國門，產業踏上新臺階……
曾經，嶺南佳果偏處一地；如今，廣東荔枝頻頻上熱搜，產業信心高漲。
這一切，離不開廣東農業農村系統干部群眾的接續奮斗，全面貫徹落實省委省政府關于打好產業、市場、科技、文化“四張牌”的指示，用理論與實踐詮釋了農產業高質量發展的方法、路徑以及可能性。
廣東省農業農村廳廳長顧幸偉認為，廣東以荔枝國際化推廣、荔枝“走出去”作為小切口，推動產業大變化。
唯有自信方從容
廣東荔枝產業歷史悠久、文化積淀深厚、品種資源豐富、種植面積全國最大，這是廣東老百姓的福氣。
大體量意味著大責任、大擔當。社會主義市場經濟條件下，在農業領域里，政府有形之手與市場無形之手如何配合？生產與消費如何打通、城市與鄉村如何互動融合？成為擺在廣東農業面前的現實議題。
綱舉目張，執本末從。廣東農產品12221市場體系建設，通過“1”個大數據、“2”個市場、“2”支隊伍、“2”場活動、實現“1”攬子目標。為荔農辦實事，托舉起180萬荔枝從業人員的殷切期望。廣東省農業農村廳市場與信息化處處長何霞表示，“12221模式緊緊抓住品牌強農這一牛鼻子，將農產品生產與市場有機聯結在一起，推動特色產業高質量發展。”
銳始者必圖其終，成功者先計于始。
2019年首屆“廣東荔枝絲路行”吹響了廣東荔枝“走出去”的集結號；2020年廣東荔枝網絡節云展會掀起熱潮；2021年初，關于荔枝的謀篇布局繼續展開，《廣東荔枝產業高質量發展三年行動計劃（2021—2023年）》《關于進一步做好2021廣東荔枝12221市場體系建設工作的通知》《關于扎實推進2021年我省荔枝出口工作的通知》《關于開展2021年廣東荔枝市場拓展系列營銷活動的通知》《“我為荔農辦實事”實施方案的通知》等文件相繼出臺，為荔枝產業精準把脈、指明方向。廣東根據荔枝上市時間，劃分粵西、粵東、珠三角、廣州四大產區，制定營銷作戰圖，發布“荔十條”營銷措施，分區督戰。
自信源于責任擔當。廣東省農業農村廳以及各產區黨政強化主體責任，踐行“我為荔農辦實事”，逐個產區謀劃、逐個階段推動、逐個環節攻克，形成了省市縣鎮村五級聯動的良好局面。成立“采購商服務中心”，組建“政務服務員”隊伍，為采購商提供免費住宿等服務；急調162架次航班護送荔枝出省……系列務實舉措，不斷推動荔枝營銷跑出加速度。
自信在于正確引領。各級黨委政府通過攜手財政、商務、海關、外辦、金融、保險、航空等多部門緊鑼密鼓展開助“荔”實舉，不僅為荔枝營銷暢順國際、國內通道，而且體現出全省一盤棋，調動各方面積極性，集中力量辦大事的優越性。媒體機構深入一線，總結經驗、樹立標桿、傳播文化，為荔枝銷售營造良好氛圍。“十萬電商賣荔枝”“十萬博主播荔枝”，中國荔枝產業技術體系首席科學家陳厚彬等一批行業人士傳遞真知，為荔枝代言，從“520”這個甜蜜的日子開始，廣東荔枝的海內外營銷一直“在線”。一個盛大的“荔枝季”不但滿足大眾的消費需求，并且創造著新的需求，果農與消費者都有獲得感。
談到政企聯合久久為功為廣大荔農辦實事，省農業農村廳二級巡視員羅惠蘭特別強調各協作單位，乃至社會力量積極投身鄉村振興從而產生的巨大能量。正因如此，廣東荔枝才真正成為農民增收的“致富果”、鄉村振興的“希望果”。
唯有實踐出真知
“看似尋常最最奇崛”，廣東荔枝已經存在千年，其產業發展的軌跡起伏沉浮。重新認識地緣經濟價值，制定正確的戰略方針，通過實踐不斷強化為廣東農業人的行動自覺。
2021年，廣東省荔枝投產面積394.93萬畝，產量147.31萬噸，兩項指標均占全國一半左右，涉及180萬從業人員……這組數據是廣東荔枝龐大的基本盤。但“鮮”字也是產業發展的“攔路虎”，荔枝本身嬌嫩，“一日則色變，三五日則味改”，色變味改則荔農減收失收。偏偏又體量巨大、集中上市，因此人們普遍認為荔枝“難搞”，找不到工作的突破口。
運用辯證唯物主義的方法論，尊重產業的特點、順應產業的規律，荔枝的珍貴于“鮮”，通過采取一系列綜合手段，讓“短板”變“長板”。補齊亞熱帶農業中農產品分級、包裝、倉儲、保鮮、冷鏈物流體系等環節中的“斷鏈”“短鏈”，電商業務迅速鋪開，業務占比快速增加，通過各種培訓壯大農村電商人才群體，高州市根子鎮元壩村荔枝銷售走電商渠道超過80%，全村2000多人從事電商的超過300人。從化區荔枝冷鏈倉儲物流體系，讓荔枝保質期達到40天便于全球銷售；高州市“田頭小站”新基建穩步推進，分級接力全程冷鏈，新鮮農產品“最先一公里”難題得到紓解，延伸了荔枝的生命周期和銷售半徑。
讓數字農業為傳統特色產業賦能，對接現實需求讓應用落地。中國（廣東）荔枝產業大數據中心投入運營，大數據系統建設可以讓廣東荔枝實現“適銷對路”，幫助農戶對接大市場。省農業農村廳總農藝師鄭宏宣認為，數字農業首先是產業數字化，需要“一把手”重視，基礎扎實的地方產業往往走在前面。
打造農產品區域公用品牌作為一種公共服務，絕非可有可無，政府職能責無旁貸。在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，廣東荔枝出口歐洲、北美、東南亞等20多個國家；廣東荔枝陸續亮相于北美、歐洲、東南亞、中東等多個地區大城市的核心商圈、媒體版面、地標大屏；中國廣東荔枝全球分享品鑒活動在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華等多地舉辦……一顆嶺南佳果，讓全球大市場收獲了粵式甜蜜。至6月底，據不完全統計，廣東荔枝已出口美國、加拿大、荷蘭等20多個國家和地區，出口量超1.5萬噸，開拓海外市場創歷史最好成績。
融合、聚合，謀遠、致遠。廣東省農業農村廳交流合作處處長黃維華介紹，通過串起海外宣傳推廣與產品出口兩條鏈，推動廣東荔枝走出去。正因為有全方位、多層次、寬領域的務實舉措，“線上+線下”“國內+國際”“傳統渠道+數字通道”，荔枝得以實現豐產又豐收。5月20日以來，1094家媒體發布廣東荔枝相關稿件，在美國、德國、澳大利亞、阿聯酋等數十個國家廣泛傳播，瀏覽量超過4.3億。
高起點謀劃、高站位統籌，廣東以“大氣魄、大視野、大情懷”推動荔枝從南方走向全國，從東方走向世界。城鄉對話，中國故事，世界表達，盡在其中。
唯有登高可望遠
從谷雨到小暑，從粵西、珠三角到粵東，各個產區因地制宜“為荔農辦實事”，不斷豐富著12221的創新實踐。13個產量萬噸以上的地市產區，荔枝先后成熟上市，一一順利完成“驚險一躍”變成果農的真金白銀，歷時兩個月的荔枝銷售“洪峰”平穩渡過。
通過全省農業農村系統三年努力，菠蘿、荔枝等已經有了多元銷售渠道、打響了品牌、闖出了市場，并倒逼產業升級和實現高質量發展。12221市場體系建設從初始“堵漏式”“救急式”的營銷，在不斷鞏固完善三個“2”做法的基礎上，累積能量朝兩個“1”加速延伸，實現產業升級的一攬子目標。
勇立潮頭，大膽創新。國家級、省級現代農業產業園扎實推進品種改良、品質提升、品牌打造、標準化生產，生產端、供應端、銷售端數字化不斷突破。三年實踐重塑產業形態、提升產業價值，廣東農業人也在提升著認知與作為。廣東農業農村系統擁有了一支高水平能干事的干部隊伍，他們是凝聚共識的智囊團，是團結各方力量的生力軍。
“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層。”
站上新的起點，進一步強化生產與市場兩手抓、兩手硬，讓市場與生產相互作用、相互促進。12221市場體系建設正在全省創建“六新”示范區，即通過培育推廣新品種、新技術、新裝備、新模式、新營銷、新農人，全要素、系統化推動農業高質量發展。
以田頭小站作為“六新”示范基地的推廣展示平臺和最佳載體，“六新”示范基地到哪里，田頭小站就建到哪里。田頭小站以農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施工程為中心，具有十大功能，即：倉儲保鮮、加工包裝、直播電商、區域農業數據收集發布、新技術示范推廣、新農人創業實訓孵化、市場集散、農業金融保險對接、農業生產經營信息(土地流轉、農技農機農資信息)發布對接、農村政策法規宣傳等。
以建設“六新”示范基地為抓手，對生產端提質升級，既解決市場端對品質的需求，也有效解決生產端高質量供給。“‘六新’示范基地建設是一攬子目標的升級版，且更具體，可操作性更強。”廣東省農業農村廳外經與農合促進中心副主任黎小軍說。
“六新”有其相互關聯的內在邏輯，其中新農人是“六新”示范基地幅射帶動力的體現，只有帶動和培養一大批新型職業農民和懂技術會經營的農戶，才能真正實現現代農業生產的全推進、全覆蓋，而“六新”示范基地將成為一個聯農帶農扶農的戰斗堡壘。
全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，責任重大、任務艱巨、使命光榮。將廣東荔枝打造成為享譽全球的農業品牌，向世界傳遞廣東味道、中國故事，形成可持續可復制的經驗，將進一步推動廣東現代農業實現跨越式發展，在新征程上開新局、立新功。（麥倩明 張子煜）
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