實力“圈粉”走向世界 炎陵黃桃火“出圈”
7月19日，剛從樹上采摘的592箱共1990公斤炎陵黃桃，經(jīng)海關(guān)查驗合格，通過珠海拱北口岸運往澳門。
7月20日，2021年炎陵黃桃大會上，步步高等9家商超現(xiàn)場簽訂合同采購黃桃700萬公斤。
7月26日，核心產(chǎn)區(qū)剛開園不久，炎陵黃桃成為各地“瘋搶”的“寶貝”。
炎陵黃桃果汁飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛上線，受到消費者喜愛。炎陵黃桃火“出圈”，延伸出多元新業(yè)態(tài)，到底有什么秘訣？
好山好水，孕育果中上品
炎陵原本不產(chǎn)黃桃。1987年，炎陵縣農(nóng)業(yè)部門從上海農(nóng)科院引進優(yōu)良黃桃品種，在偏遠山區(qū)試種。
炎陵縣總面積2030平方公里，其中山地占86.9%，冬暖夏涼、四季分明、晝夜溫差大，土壤富含稀土元素，有利于優(yōu)質(zhì)黃桃生長。
“好吃是好吃，但剛開始種出的黃桃樣子不好看，幾乎只是老百姓自己吃，產(chǎn)量也不高。” 炎陵縣高級農(nóng)藝師劉玉芳說，山區(qū)環(huán)境雖好，但病蟲害嚴(yán)重，十果九蛀，不待成熟就所剩無幾。
一個偶然機會，炎陵縣農(nóng)技專家和果農(nóng)發(fā)現(xiàn)，臺胞朱代獎在其祖籍地下村鄉(xiāng)種植新世紀(jì)梨時，采用套袋栽培技術(shù)解決了蟲害問題，可嘗試運用到黃桃栽培中。
這一試，成功了。
農(nóng)技人員隨后又摸索、總結(jié)出一整套適合本地環(huán)境、有別于其他桃類產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)，并在2011年制定《“炎陵黃桃”生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》。
好山好水，加上“獨具匠心”的栽培技術(shù)，炎陵黃桃一躍成為“實力”與“顏值”并存的果中上品。
品牌強農(nóng)，黃桃成為“致富果”
2011年，炎陵縣出臺“特色水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”“炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綱要”，明確把炎陵黃桃作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“重中之重”來發(fā)展，以促進農(nóng)民增收。從2014年起，該縣每年通過財政預(yù)算和整合涉農(nóng)資金，安排2000萬元以上，支持炎陵黃桃基地建設(shè)、品牌打造、儲藏保鮮、市場營銷。
2018年，省委宣傳部爭取央視廣告精準(zhǔn)扶貧項目支持，央視6個頻道和央廣多個波段免費在最有影響力時段播出“炎陵黃桃”廣告。每年7月開園季節(jié)，中央、省、市、縣各級主流媒體聚焦炎陵黃桃進行系列宣傳報道，品牌知名度大幅提升。縣委、縣政府主要負(fù)責(zé)人還主動“站臺”吆喝。
炎陵黃桃協(xié)會秘書長譚忠誠說，為維護炎陵黃桃品牌，保證品質(zhì)，炎陵嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品的管理和使用，實行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全源頭管控，加強市場監(jiān)管，嚴(yán)格依法維權(quán)，重拳出擊整治假冒偽劣炎陵黃桃等擾亂市場的行為。
如今，炎陵已被譽為“中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)”，炎陵黃桃被認(rèn)證為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。全縣超六成貧困群眾通過炎陵黃桃實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧，炎陵黃桃成為名副其實的“致富果”。
電商助力，山貨走向世界
7月22日，在2021年炎陵黃桃開園上市新聞發(fā)布會上，炎陵縣委書記尹朝暉介紹，2016年電商銷售黃桃占總銷量45.3%，2020年達到72%。這足以證明，大山里逐漸興起的電商產(chǎn)業(yè)，成為炎陵黃桃銷售主要渠道。
炎陵是電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。近年，炎陵把農(nóng)村電商當(dāng)作加快縣域發(fā)展的“信息高速公路”來扶持培育，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺優(yōu)勢，輻射帶動炎陵黃桃網(wǎng)上銷售，逐步將“肩挑手提商販?zhǔn)铡钡膫鹘y(tǒng)銷售模式，拓展為線上、線下同步銷售，將千家萬戶“小生產(chǎn)”與千變?nèi)f化“大市場”無縫對接。
炎陵縣商務(wù)和糧食局副局長陳科昆說，炎陵每年安排500萬元專項資金支持農(nóng)村電商，已建成30多家快遞物流企業(yè)、3000余家注冊網(wǎng)店，在各村建立農(nóng)村電商服務(wù)工作站96個。快遞商由過去兩三天進一次村取貨改為每天進村，可實現(xiàn)省內(nèi)及周邊省市當(dāng)天發(fā)貨、次日抵達。
如今，炎陵黃桃的“朋友圈”越來越大。在鞏固新加坡以及中國香港、澳門等原有市場外，今年炎陵黃桃還將出口到印尼、越南、泰國等國家和地區(qū)。2020年，炎陵黃桃出口總量達20萬公斤，創(chuàng)匯約180萬美元。
拓展商圈，“黃桃寶貝”刷新炎陵文化
“鮮果不易儲存，可制成果汁喝。”為拓展炎陵黃桃“商圈”，炎陵縣除了加工黃桃干制品，今年還引進娜妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司，將黃桃榨成果汁，消化掉大部分因過熟而不易運輸?shù)孽r果。網(wǎng)紅果飲品牌“果呀呀”也推出炎陵黃桃特研新飲品，受到消費者喜愛。
“哎哩炎陵好呀好風(fēng)光，炎陵黃桃甜呀甜又香……”炎陵黃桃除了吃，還能賞、品、聽。今年，炎陵縣文化旅游廣電體育局請來藝術(shù)家填詞譜曲，推出第一首炎陵黃桃歌曲《黃桃寶貝》，將炎陵黃桃的純潔、可愛表達得淋漓盡致。
炎陵每年策劃桃花節(jié)、黃桃大會等一系列文旅活動，舉辦攝影、短視頻、征文比賽等，凸顯炎陵黃桃品牌效應(yīng)。
為促進文化旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，炎陵還投資6億元修建全程103公里的旅游環(huán)線公路。昔日偏僻鄉(xiāng)村，汽車可一路暢行，“走旅游環(huán)線，賞炎陵美景，品炎陵黃桃”，成為炎陵紅色旅游之外的新時尚。
炎陵黃桃，“桃”醉天下。多年不懈奮斗，炎陵黃桃已實現(xiàn)從小農(nóng)自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從區(qū)域品牌向國家品牌轉(zhuǎn)變，并從國內(nèi)市場走向國際市場，由經(jīng)濟現(xiàn)象變?yōu)橐环N文化現(xiàn)象。
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