王臻：羊絨是上天賜予鄂爾多斯的禮物 為時(shí)尚融入品質(zhì)
“我們是一個(gè)以羊絨為核心產(chǎn)業(yè)的品牌，草原就是我們的家園，我們致力于建設(shè)從牧場(chǎng)建設(shè)、羊種保護(hù)、動(dòng)物福利、綠色設(shè)計(jì)、綠色制造的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條。我們要打造綠色的、保護(hù)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。”這是2021年7月一場(chǎng)名為《羊絨之致》的紀(jì)錄片中主人公——鄂爾多斯資源股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王臻的一段旁白。
影片以鄂爾多斯集團(tuán)四十年來深耕細(xì)作，通過牧場(chǎng)建設(shè)、羊種保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新等一系列舉措，并在原料、染色、設(shè)計(jì)、紡紗、紡織、成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈不斷突破，堅(jiān)持工匠精神、將對(duì)藝術(shù)的追尋及傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新結(jié)合，使羊絨織造不斷邁向嶄新階段。畫面真實(shí)懇切，帶我們感受到了不尋常的民族企業(yè)魅力。
“羊絨之致”是這樣被創(chuàng)造出來
2006年，王臻進(jìn)入鄂爾多斯集團(tuán)工作，決心利用集團(tuán)二十多年在羊絨領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，打造一個(gè)全新的精品羊絨品牌“1436”，代表羊絨最頂級(jí)的體驗(yàn)和價(jià)值，讓中國(guó)的羊絨也能邁入時(shí)尚和奢侈品的舞臺(tái)。
羊絨素有“軟黃金”之稱。公開資料顯示，中國(guó)的羊絨產(chǎn)量多年來居全球首位，全世界70%的羊絨源自中國(guó)。內(nèi)蒙古自治區(qū)是中國(guó)絨山羊數(shù)量最多、產(chǎn)絨量最高的山羊絨優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，約占世界羊絨產(chǎn)量的1/3。
“不做便罷，要做就做到極致”。“在我小的時(shí)候，我父親的個(gè)性是做事要做最好，這對(duì)我以后工作和生活啟發(fā)很大。基于鄂爾多斯集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們要在羊絨市場(chǎng)要做到最好，做到最精。基于對(duì)消費(fèi)者的理解和細(xì)分，要做市場(chǎng)領(lǐng)先地位必須進(jìn)行品牌重塑。”王臻說。
為了開拓渠道、樹立品牌形象，王臻在網(wǎng)羅本土設(shè)計(jì)師之余，聘請(qǐng)了國(guó)際知名設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)總監(jiān)，加上鄂爾多斯多年培養(yǎng)的優(yōu)秀工藝技師和成熟的產(chǎn)業(yè)工人……就是在這種嚴(yán)苛的要求和不懈努力下，1436以超凡的品質(zhì)慢慢打開市場(chǎng)，逐步步入高端客群，成為中國(guó)羊絨行業(yè)的高端品牌，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
“羊絨是上天賜予鄂爾多斯的禮物，我希望賦予羊絨新生命。我們必須創(chuàng)新，從溫暖醇柔到時(shí)尚優(yōu)雅，為羊絨賦予時(shí)尚的意義，為時(shí)尚融入羊絨的品質(zhì)，在潮流和經(jīng)典的聯(lián)合中找到與世界連接的方式，將羊絨產(chǎn)業(yè)帶入一個(gè)新紀(jì)元。”
王臻表示，有時(shí)候有一些東西急不得，只有自己想明白核心能力是什么，供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)是什么，才有投入方向。比如說今年重點(diǎn)投入在牧場(chǎng)建設(shè)方面，雖然這是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，但是可以獲得最優(yōu)質(zhì)的羊絨，有一個(gè)非常穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)羊絨原料保障，所以鄂爾多斯集團(tuán)從牧草到養(yǎng)殖等方面做了很多標(biāo)準(zhǔn)化工作，一直致力于培育高品質(zhì)的羊絨。
溫暖全世界不僅是一句口號(hào)，更是行動(dòng)指南
在上個(gè)世紀(jì)有一句“溫暖全世界”的廣告語讓廣大國(guó)人都知道了鄂爾多斯集團(tuán)和羊絨產(chǎn)品，而今天作為鄂爾多斯資源股份有限公司董事長(zhǎng)的王臻提出，“溫暖全世界”不僅是一句口號(hào)，更是我們行動(dòng)的指南。接過父輩的接力棒，她更有魄力和信心要重塑鄂爾多斯品牌。
2016年9月，鄂爾多斯集團(tuán)正式發(fā)布旗下“1436”、“ERDOS”、“鄂爾多斯1980”、和“BLUE ERDOS”的品牌布局，服務(wù)不同的羊絨消費(fèi)客群。“這是我們對(duì)品牌最大的一次動(dòng)作，也是我進(jìn)入集團(tuán)管理層后在品牌上主導(dǎo)的最大的項(xiàng)目。盡管面臨了壓力和風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)信品牌細(xì)分后的發(fā)展空間會(huì)更加廣闊，品牌也將迎來戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。后來的事實(shí)證明，當(dāng)初我們的這一決斷是正確的。”
王臻表示，在消費(fèi)市場(chǎng)端，需要更貼近和理解消費(fèi)者需求，開發(fā)更多更個(gè)性化的產(chǎn)品，同時(shí)更注重品質(zhì)和服務(wù)。
針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)和品牌定位，2016年鄂爾多斯也開始重點(diǎn)開啟從供應(yīng)鏈、研發(fā)端到渠道端的變革，與消費(fèi)者充分溝通。
品牌的重塑是外延，內(nèi)涵則是在管理、運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)上的革新，正如同伴隨著改革開放而成長(zhǎng)起來的集團(tuán)公司，改革和創(chuàng)新是我們前進(jìn)的動(dòng)力。“沒有當(dāng)初的痛下決心，就沒有鄂爾多斯集團(tuán)現(xiàn)在的業(yè)績(jī)。”王臻信心滿滿說道。
鄂爾多斯集團(tuán)自從1980年成立以來，40年來從以補(bǔ)償貿(mào)易方式建成的羊絨衫廠起步，壯大成為總資產(chǎn)逾700億元、年銷售超500億元的地方領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)龍頭。
“強(qiáng)者恒強(qiáng)或者更強(qiáng)，弱者被無情淘汰，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，把自己的品牌做好，把自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力想明白，不要去跟風(fēng)，不要人云亦云，我們比較保守，更喜歡穩(wěn)扎穩(wěn)打。”
創(chuàng)新循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè) 探尋可持續(xù)發(fā)展
作為本土知名企業(yè)、國(guó)家農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和內(nèi)蒙古自治區(qū)羊絨產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”， 2003年，鄂爾多斯集團(tuán)硅電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目開工，經(jīng)過18年的努力，打造出以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為特征的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，開啟了集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)和二次創(chuàng)業(yè)的歷程。鄂爾多斯集團(tuán)也由單一的羊絨產(chǎn)業(yè)延伸至煤炭、電力、冶金、化工、能源等各大領(lǐng)域，以羊絨紡織服裝和循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成了“多元聯(lián)動(dòng)，多業(yè)循環(huán)，多極支撐”的經(jīng)營(yíng)格局，立足全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)綠色低碳和可持續(xù)協(xié)同發(fā)展。
一邊搞羊絨，一邊搞硅鐵，如何把“一黑一白”兩大產(chǎn)業(yè)的自然資源都做得好，實(shí)現(xiàn)高效清潔的開發(fā)和轉(zhuǎn)化？王臻表示：“不管是羊絨還是硅鐵，如果草原和環(huán)境保護(hù)不好，我們肯定是最大的受害者，反之我們也是最大的受益者，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須高效，就必須清潔。”
“我們現(xiàn)在說中國(guó)制造，不僅僅是指實(shí)體制造業(yè)的部分，而是希望在一個(gè)更廣闊的視角上，把我們的科技和創(chuàng)意能力，我們?cè)诃h(huán)境保護(hù)和工匠精神方面的能力也融入其中，讓其成為我們中國(guó)制造的一部分。”王臻說。（作者：趙森）
聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)所有，轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
