第三屆“農(nóng)貨節(jié)”啟動(dòng)，拼多多重投農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，助力農(nóng)貨品牌升級(jí)
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)度數(shù)據(jù)顯示，今年夏糧再獲豐收，預(yù)計(jì)單產(chǎn)提高3公斤，產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高。與此同時(shí)，全國各大水果產(chǎn)區(qū)也進(jìn)入豐收季節(jié)。為了助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收，8月17日，國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多正式啟動(dòng)了第三屆“農(nóng)貨節(jié)”。
據(jù)了解，今年的“農(nóng)貨節(jié)”將在此前兩屆的基礎(chǔ)上進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，重點(diǎn)通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等頻道，對(duì)全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地品牌，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名度，推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
▲8月17日，第三屆“農(nóng)貨節(jié)”正式上線，用戶通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等入口，或搜索“農(nóng)貨節(jié)”即可進(jìn)入專題頁面。
活動(dòng)期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道將繼續(xù)秉承農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的宗旨，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋范圍。據(jù)了解，此次“農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補(bǔ)貼”將覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品即突破1000款。
同時(shí)，“限時(shí)秒殺”“萬人團(tuán)”等流量引擎也將向此次活動(dòng)大幅度傾斜，單日帶來億級(jí)的流量曝光。用戶通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等入口，或搜索“農(nóng)貨節(jié)”即可進(jìn)入專題頁面。
“百億補(bǔ)貼”累計(jì)上線超2萬款農(nóng)產(chǎn)品
去年“農(nóng)貨節(jié)”期間，平臺(tái)累計(jì)為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)銷售近2億單農(nóng)產(chǎn)品。其中，“百億補(bǔ)貼”全面覆蓋“菜籃子”“米袋子”等涉農(nóng)產(chǎn)品，包括水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等，最高補(bǔ)貼力度超過40%，成為農(nóng)產(chǎn)品訂單增長的新動(dòng)力。
“自百補(bǔ)上線兩年多以來，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家已突破1萬家，頻道累計(jì)上線超過2萬款農(nóng)產(chǎn)品。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從預(yù)售階段來看，今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，精品農(nóng)貨的訂單量單日增幅均超過200%。
為了滿足消費(fèi)者對(duì)精品農(nóng)貨日益增長的消費(fèi)需求，今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補(bǔ)貼”頻道將進(jìn)一步擴(kuò)大精選農(nóng)產(chǎn)品的上行規(guī)模，首批上線的農(nóng)產(chǎn)品即超1000款，累計(jì)覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會(huì)理石榴、萬榮蘋果、樅陽雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。
據(jù)悉，今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補(bǔ)貼”對(duì)精選農(nóng)產(chǎn)品的單筆補(bǔ)貼最高接近60元，補(bǔ)貼額度普遍超過30%。
此外，“百億補(bǔ)貼”還將持續(xù)秉持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”政策，這也吸引了大批商家伙伴踴躍參與此次“農(nóng)貨節(jié)”，首批報(bào)名的商家就超過2000個(gè)。
其中，海產(chǎn)類目商家蘇濤是第一次參加“農(nóng)貨節(jié)”。作為一名復(fù)員軍人，蘇濤曾在服役期間，因意外造成重度耳聾，退伍之后無法正常參加工作，就一直從事扇貝養(yǎng)殖、瑤柱加工等個(gè)體經(jīng)營工作。
▲海產(chǎn)品類的商家蘇濤是一名復(fù)員軍人，曾因意外造成重度耳聾，平日里一直需要佩戴助聽器，去年疫情期間開始嘗試在平臺(tái)開店。攝影 李松
去年疫情期間，因線下渠道受阻，蘇濤自家生產(chǎn)的瑤柱產(chǎn)品一度積壓超過20噸，占全年總產(chǎn)量的三分之一。危急時(shí)刻，蘇濤開始嘗試在拼多多開店，并順利打開了新銷路。
今年以來，蘇濤店鋪的瑤柱銷量持續(xù)增長，尤其是在“農(nóng)貨節(jié)”的首日，瑤柱產(chǎn)品單日銷量暴增600%，并帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品銷量增長超過270%。
“因?yàn)槁犃Φ脑颍郧白钆屡c人當(dāng)面溝通，而開網(wǎng)店不存在這一問題，溝通都在線上，沒有交流障礙。”蘇濤表示，這一年來的開店經(jīng)歷，讓自己更有信心了，目前已經(jīng)將瑤柱的主要銷售渠道轉(zhuǎn)移到了線上。
重投農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，新電商助力農(nóng)貨品牌升級(jí)
今年以來，為了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程，各級(jí)政府相繼推出了多項(xiàng)強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)政策，也為拼多多等新型農(nóng)業(yè)主體創(chuàng)造了穩(wěn)定的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)了解，今年一季度，拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品訂單同比增長超過300%，單品訂單超10萬+農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到2645款，直連農(nóng)戶數(shù)超過1600萬。
作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多自創(chuàng)立以來，一直積極扎根農(nóng)業(yè)，先后探索出“產(chǎn)地直發(fā)”“農(nóng)地云拼”等多種助農(nóng)模式，助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國8.24億的消費(fèi)者，為各地農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷售渠道。
“今年的‘農(nóng)貨節(jié)’將重點(diǎn)推介品質(zhì)農(nóng)貨，這也是平臺(tái)助農(nóng)的新嘗試。”據(jù)此次“農(nóng)貨節(jié)”的負(fù)責(zé)人介紹，在持續(xù)為農(nóng)產(chǎn)區(qū)拓展銷路的同時(shí)，平臺(tái)將通過對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)精品農(nóng)貨、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行不限額補(bǔ)貼，助力各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
▲此次“農(nóng)貨節(jié)”期間，云南香格里拉藏民采摘的新鮮松茸，在拼多多全程冷鏈物流的加持下，最快48小時(shí)即可送到消費(fèi)者的餐桌。攝影 梅金
拼多多“百億補(bǔ)貼”相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，此次“農(nóng)貨節(jié)”首批篩選出超100款地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，從規(guī)格、物流和包裝上進(jìn)行品牌塑造，并在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上再加補(bǔ)貼，全力推動(dòng)品質(zhì)農(nóng)貨打造產(chǎn)地品牌。此外，在售后服務(wù)上，大部分百補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品均開通順豐包郵，并提供壞果包賠等服務(wù)。
為了最大程度確保農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)效性和新鮮度，拼多多還在全國范圍內(nèi)持續(xù)建設(shè)冷庫倉儲(chǔ)、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施，打造匹配精品農(nóng)貨的供應(yīng)鏈體系。比如，以多多買菜為代表的新型業(yè)務(wù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了生鮮農(nóng)產(chǎn)品24小時(shí)送達(dá)服務(wù)，并通過更好的品控和需求預(yù)測(cè)，進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。
在農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域，拼多多還先后與聯(lián)合國糧農(nóng)組織、新加坡食品與生物技術(shù)創(chuàng)新研究院、浙江大學(xué)等國內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、院士專家等科研團(tuán)隊(duì)展開合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來食品等領(lǐng)域持續(xù)投入。
此次“農(nóng)貨節(jié)”的負(fù)責(zé)人表示，未來5年，拼多多還將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并加大對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。
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