持續(xù)擴(kuò)大“瀟湘”茶品牌影響力 實(shí)行“母子”品牌聯(lián)動(dòng)
省發(fā)改委、省市場(chǎng)監(jiān)管局近日聯(lián)合印發(fā)《湖南省茶葉公共品牌建設(shè)實(shí)施方案（2021-2025）》，提出以“瀟湘”茶作為全省茶葉統(tǒng)一公共品牌，統(tǒng)攬全省綠茶(含花茶)、黑茶(不含安化黑茶)、紅茶、黃茶、白茶，以及代用茶(含莓茶)等六大主要茶類，實(shí)現(xiàn)全省茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，將“瀟湘”茶建設(shè)成為全國(guó)最具影響力的茶葉區(qū)域公共品牌之一。
湖南是傳統(tǒng)產(chǎn)茶大省。2020年，全省茶園面積313萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量30.8萬(wàn)噸，茶業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)966.3億元。“瀟湘”茶作為全省首個(gè)跨區(qū)域公共品牌，2021年品牌價(jià)值達(dá)67.83億元，居全國(guó)第四位，但與“西湖龍井”“安溪鐵觀音”等品牌相比，在規(guī)模、知名度上仍存在較大差距。
未來(lái)5年，湖南將推動(dòng)全省茶葉品類品牌、企業(yè)品牌全面整合至“瀟湘”茶公共品牌體系中，實(shí)現(xiàn)全省茶葉“母子”品牌聯(lián)動(dòng)。重點(diǎn)培育一批優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)，通過(guò)品牌建設(shè)帶動(dòng)全省茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模與效益5年增長(zhǎng)50%以上，實(shí)現(xiàn)“瀟湘”茶公覆蓋茶園面積達(dá)200萬(wàn)畝，綜合產(chǎn)值600億元。
方案提出，實(shí)施品牌體系建設(shè)工程、品牌評(píng)價(jià)體系建設(shè)工程、品牌傳播營(yíng)銷工程、品牌基礎(chǔ)夯實(shí)工程、品牌質(zhì)量保障工程、品牌產(chǎn)品創(chuàng)新工程等六大工程，促進(jìn)我省從茶葉大省向茶葉強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。
方案強(qiáng)調(diào)，組建湖南省“瀟湘”茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)，負(fù)責(zé)“瀟湘”茶公共品牌具體運(yùn)作實(shí)施。在公共品牌統(tǒng)領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)全省茶業(yè)“母子”品牌有序聯(lián)動(dòng)。構(gòu)建高效益的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)基地，嚴(yán)格準(zhǔn)入機(jī)制，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，拓展國(guó)內(nèi)外茶消費(fèi)市場(chǎng)。創(chuàng)新營(yíng)銷方式，以“三湘四水五彩茶”和“五彩湘茶”為品牌標(biāo)語(yǔ)，讓“瀟湘”茶走出湖南、走向全國(guó)、影響世界。
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