用好地理標(biāo)志 做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌
一段時(shí)間以來(lái)，茶葉博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)等各類(lèi)農(nóng)業(yè)展會(huì)頻頻亮相，以線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的形式，吸引著消費(fèi)者的目光。其中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品成為購(gòu)買(mǎi)的熱門(mén)。
我國(guó)地理標(biāo)志涉及的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，是一類(lèi)與農(nóng)業(yè)高度相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，2017年啟動(dòng)實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定，2019年啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》。
截至目前，我國(guó)已認(rèn)定308個(gè)中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和667個(gè)省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，增強(qiáng)了綠色優(yōu)質(zhì)中高端農(nóng)產(chǎn)品供給能力，培育了一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。
如今，人們對(duì)地方的鄉(xiāng)土特產(chǎn)情有獨(dú)鐘，互聯(lián)網(wǎng)又給這類(lèi)產(chǎn)品提供了“遠(yuǎn)走高飛”的良機(jī)。順應(yīng)這一趨勢(shì)，甘肅省打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品，云南省推出十大“云系”，湖南省推出“一縣一特一品牌”，有力帶動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)做大做強(qiáng)。
不僅是省一級(jí)，洛川蘋(píng)果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛等一批地區(qū)特色鮮明的農(nóng)業(yè)品牌深入人心，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。
不過(guò)，我國(guó)地理標(biāo)志工作起步較晚，且常以政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)推廣中心等非營(yíng)利機(jī)構(gòu)作為權(quán)利人，其本身不從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和使用地理標(biāo)志，造成重登記認(rèn)定、輕品牌建設(shè)，重創(chuàng)建、輕保護(hù)的現(xiàn)象。整體看，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌仍處于產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，區(qū)域品牌多、國(guó)際品牌少的狀態(tài)。其中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品質(zhì)穩(wěn)定性不強(qiáng)，難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽(yù)，品牌建設(shè)基礎(chǔ)有待加強(qiáng)。
品牌建設(shè)與市場(chǎng)主體密不可分。品牌基礎(chǔ)有待加強(qiáng)突出表現(xiàn)在品牌建設(shè)主體力量薄弱，運(yùn)用地理標(biāo)志的水平不高。一方面新型農(nóng)業(yè)主體自身品牌建設(shè)能力不足，另一方面小農(nóng)戶(hù)參與品牌建設(shè)的作用發(fā)揮得不夠。以南方某區(qū)域?yàn)槔瑓^(qū)域內(nèi)平均每個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品僅有2.6家用標(biāo)企業(yè)，62個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品中有23個(gè)的用標(biāo)企業(yè)為零。可見(jiàn)，權(quán)利人和市場(chǎng)主體對(duì)地理標(biāo)志推廣意識(shí)不強(qiáng)，運(yùn)用力度不足。
我國(guó)擁有豐富的生態(tài)資源和深厚的文化底蘊(yùn)，具有發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的“先天優(yōu)勢(shì)”。要堅(jiān)持品質(zhì)與效益相結(jié)合、特色與標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)，帶動(dòng)農(nóng)民標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)集中管理、規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品溯源，將地理標(biāo)志資源、企業(yè)資源、農(nóng)戶(hù)資源進(jìn)行整合，形成產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，形成發(fā)展合力，共同打造區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。
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