遂昌以“三堅持”打造“牡丹亭”高山茶葉區域品牌
茶葉作為遂昌農業支柱產業，年產值12.2億元，全縣從事茶葉及相關產業的人員超過6.5萬人，其中三分之一農戶收入均來自于茶產業，茶葉類的商標達60余件，但多處于單打獨斗的局面。對此，縣市場監管局立足職能優勢聚焦問題，精心培育“牡丹亭”高山茶葉區域品牌，為茶產業注入強心劑。
一是堅持政府主導，促進社會共鳴。“牡丹亭”3字源于明代著名文學家、戲劇家湯顯祖在遂昌任知縣五年創作的名著《牡丹亭》一書。其文化早已融入遂昌茶文化，成為傳統農耕文化中茶藝表演的重要元素，該局與農業局等部門將“牡丹亭”作為遂昌茶葉類的區域公用品牌，出臺《關于加快轉型升級促進遂昌縣茶產業高質量發展的扶持政策》，實施品牌推進計劃，以“品牌+文化”為抓手促進社會同頻共振，合力推進品牌提升。
二是堅持企業為主，結合技術幫扶。該局在遂昌龍谷名茶開發中心取得“牡丹亭”30類商標專有權的基礎上，安排專人實地參與指導企業品牌的管理和運作，協助企業制定《牡丹亭商標品牌使用規范》、《牡丹亭商標品牌基地準入規則》等，指導中心與會員單位及茶農簽訂入會合同和收購合同，促進企業加強示范基地的建設，完善質量安全追溯體系，在全縣范圍形成強有力的品牌生產群體，為打造“牡丹亭”區域商標品牌提供堅強后盾保障。
三是堅持市場運作，加大資源投入。該縣每年撥付200萬元專項經費用于“牡丹亭”茶葉區域公用品牌廣告宣傳和推廣活動，通過官方微博，微信公眾號進行固定頻率發布與維護。并先后組織相關單位參加第十五屆南京國際茶文化暨茶具、工藝品展覽會，杭州第四屆中國國際茶葉博覽會，在杭州地塊5號線開展該品牌宣傳。截至目前，“牡丹亭”區域品牌的銷售額超過2.7億元，逐步形成以牡丹亭區域品牌引領縣域茶產業發展的趨勢。
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