助力香氛產業走上“快車道”（品牌論）
國產香氛火了。從可燃香薰到無火香薰，再到汽車香氛。國產香氛銷量越來越高、口碑越來越好，助力香氛產業走上“快車道”。
香氛產業飛速發展的背后，折射出中國人消費觀念的轉變：年輕一代的視線逐步從“生存型”消費向“享受型”消費轉移，更多關注一些滿足審美需求、帶來精神愉悅的產品。香氛，這一簡單的物件，具有調節神經、改善睡眠、舒緩心情等功能，作為裝飾品可以點綴居家環境，提高人們生活的幸福感與舒適感。因此也越來越頻繁地出現在床邊窗前、書桌茶幾，從曾經的小眾產品漸漸“飛入尋常百姓家”。
在這片香氛產業的豐饒之海中，國產香氛的發展具有得天獨厚的優勢。一方面，中國香氛產業鏈相對完善。從上游香精香料生產，到中游香水香氛制作，中國均有相關從事企業。即使跟西方用香大國相比，中國香氛產業鏈的完備程度也毫不遜色。產業鏈完備與各環節之間的暢通，為國產香氛壓縮成本、增質降價提供了現實的可能性。另一方面，香氛產品也具有情感和文化價值。對香氛產品的消費，不僅停留在物理的嗅覺上，更體現在通過嗅覺激發使用者的想象，因而具有文化差異性。國外一線品牌更多基于國外市場、關注國外受眾，與國內消費者的情感距離相對較遠。而年輕一代文化自信、民族自信進一步增強，市場對根植中國文化、具有東方特色香氛產品的呼喚空前強烈。國產香氛的發展，無疑正處于時代的風口浪尖之上。
若想在香氛產業的藍海中乘風破浪，國產香氛還應直視短板。客觀來說，相較國外一線品牌，國產香氛存在著起步時間較晚、研發能力較弱、品牌基礎較差等問題。國外一線品牌經過多年發展，培養了一大批忠實擁躉，在產品具有消費屬性的基礎下，為其賦予了精神屬性和社交屬性：消費者在使用其產品時，除滿足嗅覺需求之外，也部分滿足了過“品質生活”的精神需求及彰顯身份的社交需求。因此國外香氛品牌附加值相對較高、利潤空間相對較大。另一方面，國外一線品牌研發體系完善，不斷推出新品，打造消費概念，引領消費熱點，通過推陳出新創造營收。距離搶占高端香氛市場、占據更大利潤份額，國產香氛仍“路漫漫其修遠兮”。
更好挖掘香氛產業這座富礦，國產香氛應從供給側持續發力，用好中華傳統與當代文化這座精神寶庫。部分國產香氛品牌銳意進取，做出了許多有益探索：有的品牌采用中國特有香料，營造東方意境、滿足文化認同，以“講中國故事“為情感主線；有的品牌研發“涼白開”“橘子汽水”等產品，通過喚起新一代消費者的共有記憶來激發消費意愿……換言之，國產香氛的最大特色在國產，國產香氛的最大優勢在國產。
未來，中國的香氛市場會進一步擴大，市場對優秀的國產香氛的需求會進一步增加。來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。品牌方需挖掘文化內核、積極守正創新，推動國產香氛行穩致遠。在香氛產業的舞臺上，國產香氛大有可為。（記者 趙昊）
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