強化地理標(biāo)志品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興
▲“萬榮蘋果”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建項目啟動儀式現(xiàn)場
今年9月，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了《2021年國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建名單》，由萬榮縣政府申報的“萬榮蘋果”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)獲批籌建，將填補我市無國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)的空白。
▲運城市市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長王飛發(fā)布“萬榮名產(chǎn)”系列《萬榮蘋果生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等八項團體標(biāo)準
“萬榮蘋果”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)的籌建，進一步完善了“萬榮蘋果”地理標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)準、檢測、質(zhì)量控制和管理體系，形成具有地方特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護體系，從而提高“萬榮蘋果”產(chǎn)品質(zhì)量、競爭力、社會認知度和品牌美譽度，開辟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新路。
突出特色 成效顯著
“‘萬榮蘋果’成功入選國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)籌建名單，是運城市、萬榮縣兩級市場監(jiān)管部門落實‘五抓一優(yōu)一促’為主抓手，深入推進‘雙培育 雙提升’工作，積極挖掘地理標(biāo)志資源，培育地理標(biāo)志商標(biāo)，推進特色農(nóng)業(yè)‘產(chǎn)品’向‘品牌’轉(zhuǎn)型升級的重要成果。”10月17日，山西省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長武小勤在萬榮縣調(diào)研時表示。
近年來，運城市市場監(jiān)管局以加快地理標(biāo)志品牌建設(shè)為抓手，充分挖掘和發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，精心策劃，構(gòu)建和完善地理標(biāo)志品牌創(chuàng)造、運用、保護和激勵各項機制，不斷深化商標(biāo)品牌創(chuàng)造，打造出一批具有運城特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品。
“今年8月，‘萬榮蘋果’成功入選國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)籌建名單，運城市、萬榮縣兩級市場監(jiān)管部門付出了大量心血。”萬榮縣果業(yè)發(fā)展中心主任閆文玉說。
截至目前，運城市擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)33件，市級擁有量位列全省第一。其中，萬榮縣擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)9件，縣級擁有量位列全省第一。2020年12月，“萬榮蘋果”再次被中華商標(biāo)協(xié)會評為中國商標(biāo)品牌博覽會金獎。目前，萬榮蘋果區(qū)域公用品牌價值達到33.43億元，位列全國前十。
多措并舉 主動作為
近年來，運城市市場監(jiān)管局結(jié)合地方經(jīng)濟特點，以地理標(biāo)志品牌為抓手，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)制定方案、督查落實扎實推進。通過全市市場監(jiān)管系統(tǒng)的不懈努力，運城市地理標(biāo)志工作始終走在全省前列。2020年，市委、市政府專門成立了運城果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，市財政每年拿出3000萬元果業(yè)專項基金，建立產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)機制。
全市市場監(jiān)管系統(tǒng)上下動員，積極落實各項政策措施，把地理標(biāo)志品牌建設(shè)納入服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展大局，主動作為。市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)運用科科長齊荔說：“為了保證政策實施，我局形成了主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓的工作模式。每個縣我們最少都要跑3次，和縣局的同志一起掃除地標(biāo)空白縣，實施清零行動。”
在地理標(biāo)志品牌建設(shè)工作中，全市市場監(jiān)管部門通過堅持政府推動、創(chuàng)優(yōu)工作方法、完善標(biāo)準規(guī)程、加大宣傳力度等方法，在區(qū)域公用品牌、地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量、標(biāo)準化引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、開拓市場增收致富上接連取得突破。
產(chǎn)業(yè)振興 農(nóng)民增收
運城市市場監(jiān)管局跳出部門，主動加強與農(nóng)業(yè)、果業(yè)等部門的聯(lián)系、溝通和協(xié)作，深入田間地頭，對具有原產(chǎn)地特征的“名、特、優(yōu)、稀”農(nóng)副產(chǎn)品進行排查梳理、登記造冊、指導(dǎo)申報，實現(xiàn)一對一幫扶、點對點對接，幫助協(xié)會完善資料，確保申報成功。地理標(biāo)志產(chǎn)品絕大多數(shù)是農(nóng)產(chǎn)品，做大做強地理標(biāo)志產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展對于帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富增收有著現(xiàn)實意義。“打造一個地標(biāo)產(chǎn)品，往往就能形成一個品牌，帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。”市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)運用科科長齊荔表示。
萬榮縣賈村鄉(xiāng)是萬榮蘋果主產(chǎn)區(qū)之一。62歲的李大爺提起使用“萬榮蘋果”商標(biāo)后感慨萬千，他說：“原來的蘋果沒有商標(biāo)，一公斤蘋果只能賣到3元錢左右的價格，自從‘萬榮蘋果’叫響之后，果商給的價格現(xiàn)在漲到了4元多一公斤，我家每年能多收入2萬多元。”
由果木廢料衍生出的“萬榮香菇”產(chǎn)業(yè)，在市市場監(jiān)管局的幫扶下注冊了“萬榮香菇”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，形成了另一個地域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。目前，萬榮蘋果、香菇等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了電商、物流、旅游等行業(yè)發(fā)展，起到了很好的富農(nóng)作用。同時，萬榮蘋果出口到了美國、澳大利亞、烏茲別克斯坦等國家和地區(qū)，在國際水果高端市場也占據(jù)一席之地。運城萬榮通過品牌建設(shè)帶動農(nóng)業(yè)整體升級，已成為全省鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的“擎旗手”。
地理標(biāo)志打造品牌，品牌帶動形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集聚形成規(guī)模效應(yīng)讓地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度更加擴大，形成了一個良性循環(huán)。據(jù)了解，運城市市場監(jiān)管局對涉農(nóng)產(chǎn)品在商標(biāo)注冊、品牌培育上予以精準幫扶，地理標(biāo)志品牌形成規(guī)模集聚效應(yīng)，吸引了大批農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，有效帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶參與進來。
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