解碼區(qū)域品牌建設(shè)的“四川經(jīng)驗(yàn)”
“郫縣豆瓣”連續(xù)多年躋身全國(guó)區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)百?gòu)?qiáng)榜，“大涼山”區(qū)域品牌年產(chǎn)值高達(dá)210億元，“天府菜油”推動(dòng)四川油菜全產(chǎn)業(yè)鏈向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)……作為地處我國(guó)西南腹地的農(nóng)業(yè)大省，近年來(lái)，四川省大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，深入開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息”五大工程，不斷強(qiáng)化對(duì)區(qū)域品牌的構(gòu)建、經(jīng)營(yíng)、培養(yǎng)和管理，深入挖掘區(qū)域品牌發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收與精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)及鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
“近年來(lái)，四川省認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于精準(zhǔn)扶貧和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有關(guān)要求，立足本地區(qū)實(shí)際，遵循‘政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、中介輔導(dǎo)’的原則，因地制宜探索出區(qū)域品牌建設(shè)創(chuàng)新模式，著力培育和發(fā)展區(qū)域品牌。”四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心黨組書記趙輝向記者表示，四川省加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)與助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，培育出了一大批優(yōu)質(zhì)的區(qū)域品牌，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了強(qiáng)勁動(dòng)力。
創(chuàng)新機(jī)制培育區(qū)域品牌
“區(qū)域單產(chǎn)業(yè)品牌模式系基于特定地理區(qū)域范疇(縣域)之內(nèi)、以特定區(qū)域內(nèi)的單一產(chǎn)業(yè)為基本前提、以特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群為基準(zhǔn)的區(qū)域品牌，主要是由政府主導(dǎo)的地理標(biāo)志核定區(qū)域的商標(biāo)品牌。”趙輝介紹，作為采用區(qū)域單產(chǎn)業(yè)品牌模式的代表性區(qū)域品牌之一，“郫縣豆瓣”是四川省擁有的第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。自2000年商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)以來(lái)，成都市郫都區(qū)以“郫縣豆瓣”品牌為核心打造了中國(guó)川菜產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯集了78家知名食品加工企業(yè)，豆瓣產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量達(dá)120萬(wàn)噸，年產(chǎn)值超130億元。
與此同時(shí)，“郫縣豆瓣”區(qū)域品牌以豆瓣產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乩苯返认嚓P(guān)農(nóng)產(chǎn)品的種植、運(yùn)輸、包裝、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，解決就業(yè)2.4萬(wàn)余人。2016年至2018年，“郫縣豆瓣”連續(xù)3年躋身全國(guó)區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)百?gòu)?qiáng)榜，品牌價(jià)值高達(dá)650億余元。“近年來(lái)，一大批匯聚了區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力和文化特色的區(qū)域品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘領(lǐng)頭羊’。”趙輝表示，四川省通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，深入推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，有效促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
實(shí)際上，近年來(lái)，在四川省委省政府的主導(dǎo)下，四川尤其重視區(qū)域品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)，完善規(guī)劃架構(gòu)，分層級(jí)布局，構(gòu)建省、市、縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)協(xié)同工作機(jī)制，將區(qū)域品牌建設(shè)工作納入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，并將目標(biāo)任務(wù)寫進(jìn)政府工作報(bào)告，明確各級(jí)政府為實(shí)施區(qū)域品牌建設(shè)的責(zé)任主體，建立考核機(jī)制，設(shè)立區(qū)域品牌發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)專項(xiàng)基金，支持地理標(biāo)志品牌、優(yōu)勢(shì)區(qū)域品牌、重要產(chǎn)品品牌、重點(diǎn)企業(yè)品牌開展宣傳推廣、營(yíng)銷推介等。
涼山彝族自治州的“大涼山”區(qū)域品牌培育和發(fā)展建設(shè)的案例，在當(dāng)?shù)乇粋鳛橐欢渭言挕Ｊ聦?shí)上，近年來(lái)，該州以市(州)轄區(qū)內(nèi)的自然資源、人文因素、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者綜合劃分為基準(zhǔn)，并以商標(biāo)注冊(cè)為契機(jī)，全力培育和打造區(qū)域品牌，力求該區(qū)域品牌涵蓋區(qū)域內(nèi)所有符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品。目前，“大涼山”區(qū)域品牌涵蓋了蘋果、石榴、青花椒、牛肉、臍橙、苦蕎、青茶、黑山羊、閹雞等當(dāng)?shù)丶禾厣a(chǎn)業(yè)，涉及20余件地理標(biāo)志商標(biāo)、200多個(gè)品牌、1500余種特色農(nóng)產(chǎn)品。2018年，“大涼山”區(qū)域品牌旗下產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到210億元，約占全州農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的2/3，使區(qū)域內(nèi)70%以上的農(nóng)民受益。“大涼山”區(qū)域品牌已成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏闹匾ナ帧?/p>
強(qiáng)化管理推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
“天府龍芽”區(qū)域品牌旗下產(chǎn)品包括綠茶、紅茶、黑茶、白茶、青茶、黃茶等六大茶類，涵蓋了蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉(cāng)山茶、宜賓早茶等主要茶產(chǎn)地的特色產(chǎn)品。在四川省委省政府的指導(dǎo)下，省市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合有關(guān)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)共同推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)，以助推“天府龍芽”茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，在該區(qū)域品牌推廣和營(yíng)銷方面取得了良好成效。2018年，“天府龍芽”獲評(píng)第六屆四川農(nóng)博會(huì)“最受歡迎區(qū)域公用品牌”稱號(hào)。
“四川省在挖掘和培育了一批具有地方特色的區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)力度，通過(guò)多種舉措，因地制宜打造并充分釋放區(qū)域品牌的價(jià)值。”趙輝介紹，四川省積極組織開展區(qū)域品牌經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)，總結(jié)推廣區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)的成功模式和經(jīng)驗(yàn)，并注重發(fā)揮會(huì)長(zhǎng)單位、優(yōu)秀會(huì)員單位、龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌使用中的示范帶動(dòng)引領(lǐng)作用。
值得一提的是，作為四川省委、省政府助力脫貧攻堅(jiān)工作而打造的區(qū)域品牌，“四川扶貧”是跨越市(州)區(qū)域，面向全省范圍內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)，以省域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群為基準(zhǔn)的區(qū)域品牌。趙輝介紹，“四川扶貧”集體商標(biāo)重點(diǎn)運(yùn)用在四川省88個(gè)貧困縣的旅游、手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品種植、生產(chǎn)及銷售上，集全省之力構(gòu)建四川扶貧銷售新體制。目前，已有449家貧困地區(qū)的企業(yè)獲準(zhǔn)使用“四川扶貧”區(qū)域品牌。在2018年8月舉行的第三屆四川省貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動(dòng)中，“四川扶貧”區(qū)域品牌的扶貧產(chǎn)品首次大規(guī)模亮相，總成交金額2.65億元。
在趙輝看來(lái)，區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)要順暢，需要政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)的共同努力，從品牌的管理上、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)上、品牌的定位上建立一套完善的“輸血造血”機(jī)制。為此，四川省將借助高等院校和專業(yè)機(jī)構(gòu)，抽調(diào)專人負(fù)責(zé)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，大力推進(jìn)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，積極推廣區(qū)域品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、表面展示向深度挖掘轉(zhuǎn)變、要素流出向要素集聚轉(zhuǎn)變，提升品牌效益。
“積極推動(dòng)四川省區(qū)域品牌‘孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息’五大工程的落地落實(shí)，充分發(fā)揮區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，加大本地優(yōu)秀區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品向社會(huì)公開推介的力度，做好品牌培育宣傳、展銷推介和產(chǎn)銷對(duì)接等工作，讓‘天府之國(guó)’這一金字招牌走向全國(guó)，走向世界。”面對(duì)未來(lái)，趙輝信心滿懷。
