從中國(guó)最北海域啟航 “凌鮮四海”區(qū)域公用品牌發(fā)布
11月9日下午，由中共凌海市委、市政府主辦的凌海市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)于進(jìn)博會(huì)期間在上海隆重舉行。市委書記陳林松，市委副書記、市長(zhǎng)鞏建波，市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)楊凱，市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王明姝，大有經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)常務(wù)副主任、市政府黨組成員李巍，副市長(zhǎng)湯迪參加發(fā)布會(huì)。
應(yīng)邀參加這次發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還有：遼寧省住滬辦、上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)商務(wù)處、上海蔬菜與食用菌行業(yè)協(xié)會(huì)、中共撫松縣委、縣政府、錦州市商務(wù)局、韓國(guó)駐上海總領(lǐng)事館、韓國(guó)駐上海商會(huì)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo);通威新能源(深圳)有限公司、上海元商實(shí)業(yè)集團(tuán)、鯤沃國(guó)際控股有限公司、上海凌海實(shí)業(yè)有限公司、韓國(guó)新韓ECO公司中國(guó)地區(qū)銷售本部、韓國(guó)幸福經(jīng)營(yíng)研究所、上海市城市超市、上海市孫橋銷售公司、上海市拼多多、上海市匯金超市、國(guó)藥肽谷有限公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及在上海市和長(zhǎng)三角地區(qū)工作發(fā)展的凌海籍人士代表和凌海市企業(yè)家代表;芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超;芒種品牌管理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)茅嘉豪。
發(fā)布會(huì)伊始，市長(zhǎng)鞏建波發(fā)表了歡迎辭。他表示，在備受矚目的第二屆進(jìn)博會(huì)隆重召開之際，“凌鮮四海”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。這是凌海傾力打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、實(shí)施品牌化戰(zhàn)略邁出的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著凌海多年來堅(jiān)持深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局取得了階段性成果，必將大幅提升凌海特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，助力凌海縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
吉林撫松縣人民政府副縣長(zhǎng)王恩政發(fā)表講話。他表示，凌海自然資源豐富、工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、人文歷史悠久，特別是“海參”產(chǎn)業(yè)與撫松的“人參”產(chǎn)業(yè)有著異曲同工之妙，現(xiàn)在兩縣以“雙參”為橋梁紐帶，將“長(zhǎng)白山”和“渤海”緊密連接在了一起，今后“撫凌”兩地將充分發(fā)揮“北人參”“南海參”的獨(dú)特雙參資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)在多方面、多層次的深度合作。隨后，與會(huì)人員觀看了《中國(guó)凌海》、撫松縣宣傳片。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目總監(jiān)茅嘉豪，代表主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌進(jìn)行了創(chuàng)意解讀。茅嘉豪介紹，區(qū)位獨(dú)特、環(huán)境優(yōu)異、文化深厚、物產(chǎn)富足是凌海市農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)，品牌創(chuàng)意要從中挖掘出最具差異化、最具代表性的價(jià)值，將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)語(yǔ)言，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與好奇。通過與凌海市各位領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的討論，項(xiàng)目組認(rèn)為：區(qū)位獨(dú)特是凌海市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于其他地區(qū)產(chǎn)品最重要、也最特色的優(yōu)勢(shì)。
凌海地處中國(guó)最北海域，是我國(guó)沿海城市中緯度最高的城市。得益于此，凌海四季分明、年積溫低、光水充足，所產(chǎn)出的產(chǎn)品具有時(shí)令性強(qiáng)、生產(chǎn)期長(zhǎng)、新鮮度高的特點(diǎn)，在全國(guó)、乃至世界范圍內(nèi)具有顯著優(yōu)勢(shì)。一方面，凌海的農(nóng)作產(chǎn)品新鮮質(zhì)高，是符合當(dāng)今消費(fèi)者喜好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;另一方面，凌海的農(nóng)作產(chǎn)品在社會(huì)上反響熱烈，具有領(lǐng)先地位。凌海的海產(chǎn)品更是享譽(yù)中外，在進(jìn)博會(huì)參展的韓國(guó)新韓ECO公司，所產(chǎn)產(chǎn)品以海參為原材料，對(duì)比世界各地海參，經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)凌海海參提取的海參肽、皂角苷成份、膠原蛋白、海參硫酸軟骨素等成份最高，因此全系產(chǎn)品均以凌海海參作為原材料，產(chǎn)品一經(jīng)上市深受消費(fèi)者好評(píng)。
可以說，凌海農(nóng)產(chǎn)品是區(qū)位當(dāng)先、品質(zhì)新鮮、地位領(lǐng)先，因此創(chuàng)意品牌名稱為：
凌鮮四海
“凌鮮四海”這一品牌名稱，將“凌海”二字巧妙地融合其中，具有多層含義。首先，品牌名稱凸顯出了凌海的地理區(qū)位，即緯度高于四海，一馬當(dāng)先;其次，品牌名稱是對(duì)凌海產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)的提煉，即新鮮味美、質(zhì)量出眾，因此能有領(lǐng)先地位，獲得古今中外的認(rèn)可和贊許;最后，品牌名稱也承載著凌海市的文化內(nèi)涵，凌海是“紅山文化”的發(fā)祥地，更是紅色文化的傳承地，凌海就是一片勇于爭(zhēng)先、積極開拓的土地。
在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意品牌口號(hào)為：
四海之北 凌鮮天下
品牌口號(hào)是品牌名稱的延展與補(bǔ)充，直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明凌海的區(qū)域位置，也進(jìn)一步說明在眾多沿海城市中，凌海的農(nóng)作產(chǎn)品分外新鮮，呈現(xiàn)出舍我其誰(shuí)的氣度和信心。
有了具有差異化的品牌名稱和品牌口號(hào)，也需要通過差異化的品牌形象進(jìn)行傳播，更生動(dòng)形象地展現(xiàn)給消費(fèi)者。因此，項(xiàng)目組進(jìn)一步對(duì)“凌鮮四海”的品牌符號(hào)進(jìn)行了創(chuàng)意。
“凌鮮四海”品牌主形象以“凌”字為創(chuàng)意起點(diǎn)，融入凌海的地貌元素和區(qū)域特征，彰顯出凌海農(nóng)產(chǎn)品自然生態(tài)的品質(zhì)特點(diǎn)。整體來看，品牌主形象是一個(gè)“凌”字的印章，印章在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表著信用，采用印章的形象意味著“凌鮮四海”品牌是對(duì)凌海優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，也是為消費(fèi)者提供安全健康好農(nóng)作的承諾;“凌”字所分隔出的區(qū)域有十塊，通過不同的細(xì)節(jié)處理和顏色區(qū)分體現(xiàn)出凌海境內(nèi)“四山二水四分田”的地貌結(jié)構(gòu)，山是深綠、粗獷，水是蔚藍(lán)、靈動(dòng)，田是青翠、平緩。
品牌主形象
品牌廣告示例圖
品牌主形象采用的三種顏色，既是對(duì)山水田園風(fēng)光的提煉，又是對(duì)凌海農(nóng)作產(chǎn)品特色的表達(dá)。凌海是國(guó)家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)，是遠(yuǎn)近聞名的生態(tài)之城、綠色基地，品牌主形象中通過三種顏色的組合，呈現(xiàn)出凌海生機(jī)勃勃、純凈清新的自然景象，為消費(fèi)者帶來美好聯(lián)想，從而使其對(duì)品牌產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同。
中共凌海市委書記陳林松，市委副書記、市長(zhǎng)鞏建波，凌海達(dá)蓮海珍品養(yǎng)殖有限公司董事長(zhǎng)劉清蓮，中共撫松縣委書記張鐵明，上海元商實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王飛飛，通威新能源(深圳)有限公司總經(jīng)理鄧衛(wèi)平共同啟動(dòng)啟動(dòng)球。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超
此次品牌發(fā)布會(huì)“凌鮮四海”首次登臺(tái)亮相的時(shí)刻，也是凌海市農(nóng)產(chǎn)品重新起航的時(shí)刻。我們相信，凌海市的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)會(huì)在品牌的引領(lǐng)下不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步;我們祝愿，“凌鮮四海”能真的走向四海八方，被世界人民所喜愛!
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)部分產(chǎn)品圖
