西藏建設區域公共品牌＂地球第三極＂的發展意義與時代意義
西藏產業正處于轉型關鍵時期
2020年的《西藏自治區政府工作報告》稱，今年的工作總體要求包括：堅持綠色發展，促進低碳循環、資源節約、環境友好;堅持擴大開放，加快融入國際國內大市場。
分析人士指出，這表明2020年的西藏自治區政府工作，主要有兩方面的任務，第一是在生態領域，堅持綠色發展理念;第二是在經濟領域，通過加快開放，推動經濟社會持續健康穩定發展。
從產業發展的角度講，即西藏的產業需要兼顧"環境保護"與"經濟效益"兩大主線，以適應"高質量"發展的要求。
事實上，近年來，西藏逐漸形成了代表本地區"高質量"發展的"七大產業"：高原生物、旅游文化、綠色工業、清潔能源、現代服務、高新數字、邊貿物流。
值得注意的是，與2019年的《西藏自治區政府工作報告》相比，2020年的一個變化是，"七大產業"被放在了更靠前的位置;這也表明"高質量發展"是今后一段時期西藏發展的主要動力和關鍵引擎。
產業的"高質量"發展，離不開品牌的"高質量"建設。但西藏不得不面臨的一個現實基礎是：盡管近年來一些有著西藏鮮明特點和標識的品牌開始出現，但就總體情況而言，西藏仍面臨著各類企業起步晚、規模小、基礎差，以及其產品無論是消費者的認知度，或市場占有率均較低的局面。
從幾個維度可以說明上述判斷。
第一是區域內資本證券化規模低，市場活躍度有待提高。截至2019年12月31日，西藏A股上市公司僅19家，其中涉及居民生活的公司，主要醫藥生產企業，與大眾消費相關的上市公司缺乏;
第二是高知名度的區域品牌缺乏。如世界著名的品牌研究機構BrandZ發布的"2019中國品牌100強榜單"，其中并無西藏企業;
第三是區域內規模以上的消費類企業較少;根據2018年《西藏自治區國民經濟與社會發展統計公報》，當年工業規模以上企業中，涉及消費類(除醫藥)的產業，僅啤酒和包裝飲用水生產業 。
但與此同時，在西藏努力推進的"七大產業"中，高原生物產業、旅游文化產業等，卻與大眾消費有著密切的關系，且諸如青稞酒、牦牛肉、礦泉水等已經擁有了一定的消費市場;這表明：西藏并不缺乏有競爭力的產品，而是缺乏能夠打開市場、獲得消費者認可的品牌。
區域公共品牌可發揮"杠桿作用"
西藏民族學院財經學院講師劉強認為，西藏作為欠發達地區，應該努力創建自己的品牌，提升企業的競爭力，以參與市場競爭，盡快實現跨越式發展。
近年來，盡管西藏的經濟與社會取得了長足的進步，但由于缺少知名度與美譽度高的區域品牌，加之區域內的企業整體競爭力不夠高，其產品難以打入國內消費市場。尤其是在面對國內消費升級的背景下，消費者對于產品的環保、健康提出了更高要求，而大量在西藏這片"凈土"中產生出來的優質產品，卻不為廣大消費者所知。
而產業扶貧作為西藏扶貧工作的重要方式，也急需一個品牌來統領相關產品進行市場推廣。
即使是在西藏市場內部，亦越來越受到大量來自內地的商品的沖擊。內地品牌由于資本力量、市場進入時間、企宣密度等多方面因素，在進入西藏與當地品牌"短兵相接"的時候，往往占據優勢。
西藏的品牌不僅要守——守住西藏300余萬常住人口的消費市場，更是"攻"，即進入更加廣袤的內地市場。
在這一情況下，單獨依靠市場的力量，培育本地品牌并非易事。而政府適時的介入與推動，通過區域公共品牌的打造，則是關鍵。
目前，學界對于區域公共品牌的認識，主要包括三個方面。
從產業集群視角觀察，區域公共品牌的誕生，是一個地區產業集群化發展的結果;從區域產品培育的視角觀察：區域公共品牌的誕生，其基礎是本區域內有多種地方名優產品，通過冠之以統一性的名稱，可使得所有產品共同獲得較高的知名度和美譽度，以及較高商業價值;從地理區域視角觀察：區域公共品牌，也是某個特定地理區域的品牌，其代表著社會公眾對該區域核心價值的總體認知。
事實上，在很多地區，政府搭臺、市場唱戲的"區域公共品牌"的模式，被證明行之有效，可以迅速提升本地一個或多個產品的知名度，并形成了較強的話題傳播性，形成"杠桿作用"，以一個統一品牌，撬動起龐大的消費市場。
如山西萬榮縣，對該縣的蘋果產業進行評估后，推出了區域公共品牌"快樂蘋果"，在眾多的農業品牌中標新立異，構建起萬榮蘋果品牌與產業特有的核心競爭力。2016年，該品牌以22.6億元的價值登上了山西蘋果品牌價值第一名。
而重慶榮昌區亦是在2016年起，圍繞其茶葉、豬、鹵鵝等特色產品長期存在的單打獨斗，市場競爭力和知名度不強、不高的問題，推出了區域公共品牌"香海棠"。
在對區域中特色產品納入統一品牌管理后，當地政府從加強質量管控、加大營銷力度、強化品牌管理三方面入手，成功塑造了"香海棠"在全國消費市場中的知名度，使得"香海棠"成為了榮昌高質量產品的代名詞。
當前，中國消費者的消費結構正在發生改變，越來越接近發達國家的消費模式。其主要特點是糧食等生活必需品在消費支出中的占比下降，而次必要消費品和可選消費品的支出占比提升。
這在一定程度上符合馬斯洛需求層次理論。即在消費升級的背景下，消費者將更加注重對購買商品的產品品質、安全等級的要求。
而西藏的部分產品則正好迎合了這一部分的升級需求，其中便包括牦牛肉、礦泉水等。因此一個區域性公共品牌的出現，是西藏能夠深入參與消費升級"盛宴"的最好"入場券"。
在此背景下，一個有著豐富內涵與重大使命的區域品牌——"地球第三極"，在西藏誕生了。
"地球第三極"讓極凈西藏得以被世界分享
據公開資料顯示，西藏地球第三極產業發展有限公司，為西藏自治區國資委下屬的全資國有企業，是"地球第三極"品牌持有者和運營單位。
其發展目標是通過"地球第三極"品牌效應帶動區內優勢產業發展壯大，推動西藏經濟社會快速發展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽度、影響力。
根據該公司的規劃，確立了"地球第三極，西藏新名片"的階段性定位。在品牌宣傳上，圍繞這一定位做足宣傳，力爭在線上大范圍的發聲，建立宣傳主陣地，唱響主旋律，讓區內外能夠廣泛認識這一品牌;
在產業發展上，以天然飲用水產業為核心，實現水產業快速起步，在區內站穩市場，為下一步向產業鏈上游進軍做好準備。同時，以優選標準為帶動，輻射三大"跑道"，做精"輔跑道"。在產品方面，打造出地球第三極天然飲用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏紅花等一些列產品，并適時打造"網紅產品"。
西藏地球第三極產業發展有限公司董事長格勒巴桑認為，"地球第三極"的涵蓋產業范圍非常廣泛，除了特色產品加工產業，農牧業等傳統產業，還包括文化旅游業，體育等第三產業。
"根據品牌發展戰略，目前已啟動包括天然飲用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他區域特色產品打造、皮革毛紡加工等項目。在未來幾年內，通過產品輸出，在這些項目中能夠形成產值過億的項目群，尤其是天然飲用水產業能夠帶動全區水產業實現跨越式發展"。
進一步講，"地球第三極"根據西藏生態、資源、市場等因素，找準了符合區情的特色產業發展"跑道"。
其中，主跑道是天然飲用水、青稞綜合制品、牦牛綜合制品等三個區域特色優勢產業，同時將蟲草、蜂蜜、地方特色食材及文創產業設為輔跑道，根據市場選擇性發力。
最終，通過幾年的持續建設，品牌將西藏的原生文化、優質產業推向全國和全世界，將其打造為產品背書、文化 IP、文旅符號、公共品牌形象等跨媒介、跨產業的超級 IP。通過品牌走出去和客人請進來，進一步展示西藏魅力的同時，也將最好的品質無私地帶給世界，進一步彰顯開放的西藏歡迎全世界的態度。
實現"極凈西藏，世界分享"的理念——讓世界共享西藏的純凈環境和發展的成果。而這也是"地球第三極"對人類最大的價值所在。
