第九屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕 川茶區(qū)域公用品牌彰顯市場(chǎng)號(hào)召力
7月2日，以“千億茶產(chǎn)業(yè)·創(chuàng)新大發(fā)展”為主題的第九屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，在成都世紀(jì)城會(huì)展中心開(kāi)幕。這是疫情防控常態(tài)化下，四川舉辦的標(biāo)志性茶業(yè)首展。全川11個(gè)茶葉主產(chǎn)市以及來(lái)自重慶、貴州、云南、廣西、廣東、福建、湖南等數(shù)十個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)近1000家企業(yè)參展參會(huì)。
作為本屆茶博會(huì)主題市，雅安市組織了名山區(qū)、雨城區(qū)、滎經(jīng)縣等25家企業(yè)參展，展位面積超過(guò)1800平米，成為本屆茶博會(huì)規(guī)模最大的市州展團(tuán)，重點(diǎn)展示推介中國(guó)名茶品牌“蒙頂山茶·甘露”。
值得一提的是，本次茶博會(huì)上區(qū)域公用品牌大放異彩，天府龍芽、蒙頂山茶、雅安藏茶、峨眉山茶、宜賓早茶、米倉(cāng)山茶等區(qū)域品牌，與竹葉青、躍華、文君、川黃、友誼、義興、大川等企業(yè)品牌協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共同助力四川精致川茶高質(zhì)量發(fā)展。
區(qū)域大品牌、企業(yè)小品牌協(xié)同發(fā)展
據(jù)四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳統(tǒng)計(jì), 2019年川茶綜合產(chǎn)值達(dá)800余億元，綜合實(shí)力評(píng)估全國(guó)第二。但川茶企業(yè)整體規(guī)模不大，川茶品牌知名度不高、附加值低等問(wèn)題也較為突出。因此，抱團(tuán)出擊打造川茶區(qū)域公用品牌，在推動(dòng)川茶高質(zhì)量發(fā)展中顯得尤為重要。
作為中國(guó)茶葉十大區(qū)域公用品牌、最具資源力品牌、四川一城一品金榜品牌，“蒙頂山茶”2020年品牌價(jià)值達(dá)37.14億元，取得了全國(guó)排名第七、四川第一的佳績(jī)。
“區(qū)域公用品牌為企業(yè)品牌提供了品質(zhì)和品牌背書(shū)，區(qū)域公用品牌價(jià)值的提升，也能助長(zhǎng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌的實(shí)力。”四川蒙頂山豐豐茶葉有限公司銷售負(fù)責(zé)人陳萍表示，公司旗下每款產(chǎn)品的包裝上都會(huì)標(biāo)明產(chǎn)自蒙頂山，“我們自主打造的品牌是霧本·茶，今年春茶上市期間剛剛推出一款新品，盡管推廣時(shí)間并不長(zhǎng)，但是有了‘蒙頂山·甘露’公用品牌的影響力，目前已成為京東商城熱銷產(chǎn)品。”
據(jù)了解，“蒙頂山·甘露”是中國(guó)卷曲形名優(yōu)綠茶的代表，也是蒙頂山茶綠茶中最具代表的茶品，具有“鮮、醇、甘、爽”的品質(zhì)口感，年產(chǎn)量1000噸，產(chǎn)值近10億元，深受消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)美譽(yù)度較高。
除了區(qū)域公用品牌外，最新上市的企業(yè)品牌也在本屆茶博會(huì)一一亮相。“我們希望踐行茶祖造福百姓的精神，做生態(tài)、安全、健康的好茶。”四川蒙頂山茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)高紅梅介紹，吳理真品牌系列特色產(chǎn)品是“一綠一黑”。綠茶以吳理真“甘露”為特色，外形“卷曲如螺、毫毛豐富、銀綠隱翠”，湯色碧綠帶黃，綠豆香氣鮮嫩馥郁，口感甘甜綿柔;黑茶則是繼承雅安藏茶的基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出“古蜀藏茶”，沖泡后湯色紅亮，香氣雋永。
此外，由宜賓川紅茶業(yè)集團(tuán)有限公司推出的全新紅茶品牌“香歌”，也由線上平臺(tái)首次轉(zhuǎn)為線下渠道亮相，售價(jià)從69元—199元不等。其與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合推出的“一茶一畫(huà)”春和景明聯(lián)名款禮盒，售價(jià)299元，精美外觀、精巧設(shè)計(jì)吸引展會(huì)諸多消費(fèi)者駐足咨詢。
直播、電商等線上平臺(tái)漸成川茶營(yíng)銷首選
“淘寶直播、電商平臺(tái)已經(jīng)成為疫情發(fā)生后，義興茶號(hào)的主要推廣渠道。”義興茶號(hào)工作人員央金告訴記者，本屆茶博會(huì)是義興茶號(hào)自疫情發(fā)生以來(lái)參加的首次線下展會(huì)，其余時(shí)間段，公司都以線上平臺(tái)推廣為主。
“我做淘寶線上主播已有一年多了，通過(guò)線上渠道拓展的新客戶在疫情發(fā)生后明顯增多。”在茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，央金一邊擺弄著直播設(shè)備一邊說(shuō)，茶企工作人員兼職主播，要比網(wǎng)紅講解得更專業(yè)，每次直播的銷售轉(zhuǎn)化率也要高很多。目前，義興茶號(hào)官方淘寶直播賬號(hào)粉絲數(shù)量已破萬(wàn)。
川茶品牌加大線上推廣的需求是旺盛的，除了應(yīng)對(duì)疫情影響外，品牌自身轉(zhuǎn)型也有對(duì)線上平臺(tái)的需求。“我們的品牌歷史底蘊(yùn)深厚，但我們希望改變消費(fèi)者的刻板印象，讓品牌形象年輕起來(lái)。”高紅梅表示，希望能用漫畫(huà)形象、清新文字等方式，在新媒體進(jìn)行創(chuàng)新傳播，讓年輕消費(fèi)群體也擁有了解“吳理真”品牌的渠道。
但對(duì)于茶企員工兼職做直播，四川蒙頂皇茶茶葉有限公司副總經(jīng)理劉永貴并不贊同。他表示，目前，茶企直播普遍面臨人才短缺、設(shè)備技術(shù)落戶、內(nèi)容吸引力低和推廣不夠等困難，“我希望產(chǎn)區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)可以聯(lián)合茶企一同抱團(tuán)出擊，打造‘蒙頂山茶’統(tǒng)一的直播平臺(tái)，邀請(qǐng)一些有專業(yè)背景的人士來(lái)直播，只有這樣才能進(jìn)一步壯大聲勢(shì)，達(dá)成精準(zhǔn)傳播。”
為了滿足因疫情防控等原因無(wú)法到場(chǎng)的消費(fèi)者逛展需求，同時(shí)兼顧品牌對(duì)線上渠道推廣的需求，本屆茶博會(huì)首次同步舉辦“線上茶博會(huì)”，自4月18日籌備至今，“線上茶博會(huì)”入駐企業(yè)展商超過(guò)800家，預(yù)展示期間瀏覽量已突破125萬(wàn)人次，達(dá)成約談近4000人次。此外，會(huì)期還將舉辦100名網(wǎng)紅星主播駐場(chǎng)打卡、抖音直播帶貨、視頻電商培訓(xùn)沙龍、“農(nóng)產(chǎn)國(guó)潮”直播助農(nóng)(茶博會(huì))專場(chǎng)等創(chuàng)新活動(dòng)，力圖全方位、多渠道提升川茶品牌聲量。
