傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌升級，華潤五豐米業(yè)斬獲中國廣告營銷大獎
7月15日晚，在第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎頒獎典禮上，華潤五豐米業(yè)（中國）有限公司（簡稱“華潤五豐米業(yè)”）榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎。
專家表示，作為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，華潤五豐米業(yè)在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面與時俱進(jìn)、創(chuàng)新升級，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從“傳統(tǒng)”走向“升級”。實際上，成立以來，華潤五豐米業(yè)一直注重品牌實踐，始終堅守品質(zhì)，不斷推出多項創(chuàng)新變革。
榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎
7月15日晚，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告雜志社與上海市廣協(xié)、江蘇省廣協(xié)主辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室特別支持的年度行業(yè)盛會——2020第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎頒獎典禮在南京舉行。華潤五豐米業(yè)榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新品牌獎。
該獎項由《中國廣告》頒發(fā)，中國廣告2006年主導(dǎo)創(chuàng)辦營銷創(chuàng)意類獎項，現(xiàn)已成為中國廣告營銷行業(yè)具有重要影響力、專業(yè)力的獎項。本次獲獎，展現(xiàn)了專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家評委對華潤五豐米業(yè)堅持做好大米、好渠道、好團(tuán)隊，成為最具顧客價值好品牌愿景使命的肯定。華潤五豐米業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該獎項是對華潤五豐米業(yè)卓越品質(zhì)和品牌價值的高度認(rèn)可。
華潤五豐米業(yè)市場部總經(jīng)理領(lǐng)獎
小產(chǎn)地新品上市首月銷售破千萬
在過去的一年，華潤五豐米業(yè)在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面一直孜孜不倦地追求創(chuàng)新，讓中國品牌煥發(fā)新的生機(jī)。2019年，華潤五豐米業(yè)在“五豐”品牌的基礎(chǔ)上再次升級，正式推出了更多精準(zhǔn)消費場景“系列大米，包含“五豐+”高端禮盒系列、五豐小產(chǎn)地系列、五豐魔飯米粒系列、五豐生肖版產(chǎn)品（鼠年紀(jì)念裝）等，同時還打造了五豐稻花香（團(tuán)圓飯版）等IP產(chǎn)品。
華潤五豐米業(yè)市場部總經(jīng)理樊金貴表示，以五豐小產(chǎn)地系列大米為例，該產(chǎn)品主打的是“小產(chǎn)地 好大米”的概念差異化特點?！拔覀冊谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者對于大米的認(rèn)知還處在東北米、南方米等比較大地域范圍的階段，對于優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)地并不熟悉，同時對異地加工原料品質(zhì)是否仍舊純正也有擔(dān)心。”該負(fù)責(zé)人說，因此公司秉持“優(yōu)先精準(zhǔn)鎖定國家地理保護(hù)標(biāo)志，保護(hù)大米產(chǎn)區(qū)，限定原料產(chǎn)區(qū)工廠加工成品，單一品種、一級等級”等核心開發(fā)理念，遍尋中國好米地圖，細(xì)化現(xiàn)有大米市場品類，挖掘優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)區(qū)，最終打造出10支小產(chǎn)地系列單品。
五豐小產(chǎn)地－稻花香五常大米
引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從“傳統(tǒng)”走向“升級”
華潤五豐米業(yè)還將產(chǎn)品IP化，基于電商渠道的線上社交需求，打造了五豐魔飯米粒系列。該負(fù)責(zé)人表示，魔飯米粒系列的產(chǎn)品大膽嘗試了互聯(lián)網(wǎng)語言，針對較年輕的客戶群，在好玩的基礎(chǔ)上，增加產(chǎn)品的傳播屬性，讓產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生互動，并結(jié)合需求，每個系列設(shè)定不同米種及規(guī)格，為不同需求客戶群提供定制服務(wù)。
“五豐魔飯米粒這一系列，根據(jù)不同客戶群的核心訴求去做定制，既有新生代人群，又有大家庭系列?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，作為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計、概念推廣、品牌升級等方面與時俱進(jìn)，在整個運營過程中都體現(xiàn)著“創(chuàng)新”二字，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從“傳統(tǒng)”走向“升級”。
據(jù)了解，華潤五豐米業(yè)隸屬于華潤集團(tuán)旗下華潤五豐有限公司，主要從事糧油采購、加工、包裝及分銷業(yè)務(wù)。華潤五豐成立69年以來，始終致力于為大眾提供安全、健康、便捷的食品，創(chuàng)造健康美好生活，推動中國農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展。
