中國品牌全球影響力持續(xù)提升，未來該如何乘風(fēng)破浪？
日前，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)合谷歌在線發(fā)布“2020年BrandZ中國全球化品牌50強”。榜單顯示，名列榜首的品牌是華為，品牌力得分為1938。
2020年BrandZ中國全球化品牌50強 圖源網(wǎng)絡(luò)
榜單顯示，繼去年的50強品牌實現(xiàn)了15%的品牌力增長之后，今年上榜的50強繼續(xù)創(chuàng)造出8%的增長。數(shù)字說明，這些中國企業(yè)正在全力打造自己的品牌，尋求實現(xiàn)穩(wěn)健的成長。
榜單TOP10依次為：華為、聯(lián)想、阿里巴巴、字節(jié)跳動、小米、海爾、海信、一加手機、中國國際航空、青島啤酒。
榜單可以看出，尤其華為的國際品牌影響力持續(xù)上升。聯(lián)想、海爾、海信等老牌消費電子品牌、家電品牌的國際影響力持續(xù)提升。
最值得關(guān)注的是，獨角獸科技企業(yè)字節(jié)跳動的品牌全球影響力上升最快，成長率最高達(dá)56%，品牌力得分為1368。
另一個并不被國內(nèi)消費者所特別熟知的手機品牌一加手機的全球品牌影響力持續(xù)提升。一加手機在國際市場，特別是在非洲市場備受歡迎，已連續(xù)四年榮登榜單。
該榜單是WPP和凱度華通明略聯(lián)合谷歌每年都對中國品牌的海外實力進(jìn)行評估，通過來自全球不同地區(qū)七個發(fā)達(dá)城市、超過幾十萬位消費者的調(diào)研，依據(jù)專業(yè)的WPP Brand Z分析技術(shù)以及谷歌強大的數(shù)據(jù)能力，真實洞悉了消費者的態(tài)度和行為，最終以此為依據(jù)發(fā)布“BrandZ中國全球化品牌50強”榜單。
BrandZ發(fā)布的品牌榜單是具有全球影響力和公信力的榜單之一。榜單發(fā)布后，登上榜單的企業(yè)也紛紛進(jìn)行了新聞宣傳，以彰顯自身品牌國際影響力提升。
國際市場巨變
一方面中國品牌的國際影響力持續(xù)提升，但另一方面國際政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素正在增加，疊加新冠疫情影響，整個國際市場正變幻莫測。
國際市場大環(huán)境的新變化打亂了中國企業(yè)和品牌的海外發(fā)展步伐，干擾、阻撓，甚至打壓中國品牌的國際發(fā)展空間。其中華為和字節(jié)跳動就是兩個有代表性的案例。
華為作為一家最具代表性的國際化中國企業(yè)，從最開始“孟晚舟事件”，到美國進(jìn)行技術(shù)管控封鎖，到近期英國禁用華為，到最新因美國制裁臺積電也宣布在9月14日之后斷供華為，接連發(fā)生的一系列事件給華為公司帶來了嚴(yán)重影響，但華為有著堅強的生命力，正在奮勇前進(jìn)。
字節(jié)跳動是一個最新案例，字節(jié)跳動的明星產(chǎn)品抖音國際版TikTok已經(jīng)成為全球備受用戶歡迎的短視頻APP。6月29日，印度以安全為由宣布該國境內(nèi)禁止使用TikTok等59款軟件APP。而最新?lián)H媒體報道，美國也正在考慮封禁TikTok。盡管字節(jié)跳動正尋求設(shè)立全球總部和海外總部，聘請了國際職業(yè)經(jīng)理人，但仍遭到非議。
可以說中國企業(yè)在國際市場上遭遇到自加入WTO以來最為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，但從更深層次角度看，中國品牌的軟硬實力明顯增強，已經(jīng)是國際市場上不可阻擋的重要力量。
未來如何乘風(fēng)破浪？
國際市場環(huán)境瞬息萬變，中國企業(yè)和品牌開始積極應(yīng)對，但一個品牌國際化的發(fā)展模型、核心策略、成長規(guī)律則不會改變。
企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是品牌化，而衡量品牌成功標(biāo)準(zhǔn)有兩個，一是持續(xù)性，二是價值化。
這些正在發(fā)力國際市場的中國品牌在國內(nèi)早已有較大的品牌影響力，在國際市場的知名度、影響力也正逐年提升。然而任何一個品牌的國際化之路注定不會一帆風(fēng)順。
那么，在面對未來充滿更多不確定性和挑戰(zhàn)的國際市場，中國品牌該如何乘風(fēng)破浪？
要想贏得市場和消費者認(rèn)可，需要依靠產(chǎn)品戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略和認(rèn)知戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略從不同維度去占領(lǐng)消費者的心智資源。
產(chǎn)品戰(zhàn)略是指企業(yè)品牌通過產(chǎn)品和服務(wù)模式與客戶間最直接的接觸。傳播戰(zhàn)略是指通過各種宣傳手段來提升知名度、影響力，構(gòu)建品牌公信力，贏得消費者認(rèn)同。認(rèn)知戰(zhàn)略則要通過品牌元素、品牌個性、品牌形象、品牌影響力等各方面加深客戶認(rèn)知，贏得客戶的認(rèn)同與價值觀共鳴。
中國品牌可以從以下三個方面著手，積極應(yīng)對未來不確定的國際市場環(huán)境，實現(xiàn)乘風(fēng)破浪。
第一方面，產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位。
產(chǎn)品和服務(wù)是與客戶構(gòu)建構(gòu)建關(guān)系，贏得客戶認(rèn)同的第一步，從過去的“中國制造”，到現(xiàn)在的“中國智造”，無論是實體產(chǎn)品，還是科技產(chǎn)品，中國企業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成了較為明顯的品牌優(yōu)勢。
第二方面，講好品牌故事和中國品牌的全球故事
品牌是一個科學(xué)系統(tǒng)，一家企業(yè)也有多個品牌身份，拓展國際市場時，中國企業(yè)和品牌往往也會被貼上多個身份標(biāo)簽。中國品牌在進(jìn)行國際化時，不僅要講好自己的品牌故事，中國品牌市場的故事，而更要思考如何講好中國品牌的全球故事。
通過長期觀察，以華為、阿里巴巴為代表的公司向世界很好地講述了中國故事，也向世界講述了自己的全球愿景和美好未來，如融入社群、社會公益，承擔(dān)更多的企業(yè)社會責(zé)任。
要成為一個國際品牌，要構(gòu)建一個以產(chǎn)品服務(wù)為核心，品牌形象突出、現(xiàn)代企業(yè)治理、企業(yè)社會責(zé)任等多維度的品牌價值體系。其中一個有效策略就是選擇和借助經(jīng)驗豐富的專業(yè)國際咨詢公司、公關(guān)公司的力量來加速品牌國際化。
第三方面，中國企業(yè)要成為國際超級品牌，最根本的是要靠品牌精神力量。
新品略很認(rèn)同劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院中國研究中心聯(lián)席主任尹一丁日前在FT中文網(wǎng)撰稿中的一個觀點：品牌源自商業(yè)又高于商業(yè)，品牌引領(lǐng)全球不能僅靠產(chǎn)品，更要靠思想和精神。
當(dāng)今的國際超級品牌，其品牌價值和影響早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其提供的產(chǎn)品服務(wù)和服務(wù)本身，都各自塑造了自己的品牌精神，其中蘋果、特斯拉、耐克等就是比較有代表性的品牌。中國企業(yè)要以全球商業(yè)視野，構(gòu)建自己專屬的品牌精神，才能贏得更多客戶的認(rèn)同和追捧。
盡管中國品牌的全球影響力持續(xù)提升，但品牌影響力并不能代表品牌價值。
BrandZ在6月底發(fā)布了2020年最具價值全球品牌10強榜單，亞馬遜、蘋果、微軟位列TOP3，也僅有阿里巴巴和騰訊分別以第六、第七位入榜。
根據(jù)另一家全球知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2019“最佳全球百強品牌”，中國僅有華為一家上榜，入榜的美國品牌多達(dá)51個，日本有豐田等7個品牌上榜，韓國有三星等3家品牌上榜。
雖然不同榜單有著不同的評估標(biāo)準(zhǔn)，但也凸顯了未來中國品牌國際化之路未來還有很長一段路要走。相信未來會有越來越多的中國品牌會走向世界，中國品牌的國際影響力會進(jìn)一步提升。
相信未來在很多行業(yè)和領(lǐng)域都會有中國品牌引領(lǐng)世界，占據(jù)全球品牌百強榜的“半壁江山”。
