制作人間純真味、打造形象新支點(diǎn)——苗侗有山珍 品牌促提升
黔東南州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“苗侗山珍”正式啟用后,根據(jù)計(jì)劃,該品牌到今年底將爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)銷售金額2億元以上,推出品牌系列農(nóng)產(chǎn)品10個(gè)以上。
“期盼太久了!”黎平縣種茶大戶歐幫根心中興奮掩映不住。目前,他正馬不停蹄申請(qǐng)商標(biāo)的使用權(quán)。
2007年初,歐幫根種下400多畝茶,從種植到管理茶樹(shù)都按有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)——茶園堅(jiān)持施羊糞,不灑一滴農(nóng)藥﹔除草用人工,殺蟲(chóng)使用生物方法。
地處全球北緯25度至26度黃金產(chǎn)茶帶,加上原生態(tài)的精心呵護(hù),目前歐幫根的700畝茶園中有機(jī)認(rèn)証面積達(dá)580畝。
“好茶賣不出好價(jià),是一直以來(lái)黔東南茶企的現(xiàn)實(shí)與困境。”歐幫根說(shuō):“原因就是沒(méi)有自己的知名品牌。”
同樣的問(wèn)題,也困擾了丹寨縣華陽(yáng)茶業(yè)有限公司十幾年。
“2001年開(kāi)始種茶,2008年嘗試做自己的品牌,作為省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),前幾年我們的代加工量比例依然高達(dá)90%。”公司總經(jīng)理?xiàng)蠲方榻B:“我們的產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品相比,實(shí)際上只是包裝營(yíng)銷的差異。”
近年來(lái),在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的強(qiáng)力推動(dòng)下,黔東南州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步入了新的發(fā)展階段,打造區(qū)域公用品牌,顯得十分重要而迫切。
直擊痛點(diǎn)。改善企業(yè)分散經(jīng)營(yíng),產(chǎn)業(yè)分散布局,縣級(jí)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌琳瑯滿目等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“多小散”的局面,通過(guò)創(chuàng)建區(qū)域公用品牌,把各類優(yōu)勢(shì)品牌資源有機(jī)整合,攥指成拳,黔東南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“苗侗山珍”經(jīng)過(guò)一年多的籌備,應(yīng)運(yùn)而生。
“6月9日品牌發(fā)布之后,作為第一批入會(huì)企業(yè),我們的知名度在州內(nèi)得到迅速提升。”楊梅感嘆。
一組數(shù)據(jù)可以直觀體現(xiàn)品牌帶來(lái)的效應(yīng):該公司2019年茶葉產(chǎn)量180噸,產(chǎn)值630萬(wàn)元﹔預(yù)計(jì)今年全年產(chǎn)茶220噸,產(chǎn)值1000萬(wàn)以上。
為打響“苗侗山珍”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,黔東南州全力打好“標(biāo)準(zhǔn)體系、高端產(chǎn)品、產(chǎn)權(quán)保護(hù)”組合拳,提高農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“我們堅(jiān)持把質(zhì)量安全作為‘苗侗山珍’的生命線來(lái)呵護(hù)。”黔東南開(kāi)發(fā)投資(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理田正余說(shuō),公司作為“苗侗山珍”運(yùn)營(yíng)主體,牽頭組建了黔東南州“苗侗山珍”農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)﹔同時(shí)正在加快品牌農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺(tái)的建設(shè),爭(zhēng)取年內(nèi)正式開(kāi)通運(yùn)行。
目前,黔東南州已經(jīng)完成品牌商標(biāo)注冊(cè)、檢測(cè)體系、品牌推廣等工作,對(duì)接市場(chǎng)渠道、物流系統(tǒng)、售后服務(wù)的各項(xiàng)工作正有序開(kāi)展。
